互联网社会下数据营销的路径与应用

王晶

摘 要：在当今的互联网飞速发展的情形下，互联网数据的营销路径发生了及其巨大的变化，不再是以往的发展形式，改变了数据营销的途径。因为这样，我们越来越重视数据营销在全球互联网便利与飞速发展的大环境下的营销思路，在这样的环境下，我们有着非常大的发展机遇，而与此同时我们也同样面临着及其巨大的挑战。我们就是要对这样环境下的数据营销进行深刻，具体的研究和论述。

关键词：互联网；数据营销；机遇与挑战

近年来我们国家互联网的发展以及大数据的发展，影响着我们社会生活费各个方面，也使得我国的学校的高等教育体系面临着结构的危机，因为高等教育院校为了迎合现代信息化的发展需求，不断地更新市场营销的人才培养模式，以便于更加深入的培养和探索互联网以及大数据环境背景下的数据营销模式。以至于在日后的数据营销模式下可以更好的发展，甚至打翻传统的数据营销模式，使得數据营销更加的快速的发展和应用。一互联网营销的定位和特性1 互联网的营销

结合到市场上面的应用现状可以将其理解互联网营销是以多个平台的大量数据库的的大量数据为基础的。利用很多有关的数据和分析技术，提出了利用营销市场和用户反馈的的相关信息和资料。进而应用到了我们所提的互联网营销推广的重要环节中，“四个合适”可以准确的表达互联网营销的解释，便是充分利用传媒载体，在充分表示的时间，利用最合适的传播方式，接受的群体是最合适的人群。这样可以充分的利用大数据以及互联网的数据分析和采集，使采集的数据更具有可靠性和客观性，避免了在管理层人员在决定路线时的人为因素干扰，能够更有效的解决出现的矛盾使得自己所投放的资金都会有回报。2 大数据营销的特性2.1 大数据营销的科学性与人文性的交叉集合

在学术界将人的知识分为了几个层面：1自然科学，自然领悟的学术研究与发展。属于一门很精确的学科研究，自然的规矩，生物结构，以其非常严谨的发展历程验算和结构成就造成的世间真理。2社会科学是人类追求真理过程中的迫切愿望非常的精准又涉及人的心里，由于人类的天性的个性化，差异化，多变化，使得社会科学的确定性有不是非常的高。因此自社会科学有称之为“准科学”。然而人文艺术并没有准确的评定，所以人文艺术没有非常精准的追求，天马行空的想象力，画龙点睛的艺术手法和变化多端的展示形态这也是人文艺术的特殊魅力所在。我们进行的数据营销是利用科学性和人文性的集合所进行的力度宣传，我们的宣传是为了让大众认知品牌，扩大产品的传播力度，以更好的营造好的销售环境，维护产品形象，推广产品服务为目的的社会科学。在互联网的大环境下，人与人人与物，人与自然的交流可以使活动变得更加精彩利用这样的形式来扩大宣传的力度，无处不在形成一体，这就是人文艺术。互联网环境下的数据营销管理是一种以科学为基本用艺术来衬托的完美结合，他既选定了目标，有通过创造完成了数据市场营销的创新，宣传，和营造完美主义，这样能够赢得更加优质的客户以及购物群推，还可以很好的保留住客户的新鲜感提升客户的艺术性。互联网营销，将各个方面的数据进行融合，改变了营销数据不精准的问题，互联网让信息，资料，数据，计算成为了领导者的决策依据和支撑，所以互联网营销不光带给了客户和消费群体便利和心灵视觉双重享受，还带给了领导层发号施令的巨大依据。2.2 从“点对面”到“点对点”的对用户导向精准化

经济全球化的背景下，企业与品牌的被知晓程度，和产品的销售存在着一定的联系的，在当今这个数据媒体时代，全球公司都在互联网上抢购资源，掠夺产品的用户信息，以可以更加好的策划出有利于自己一方利益的方案。广告的投放地点也很重要，例如：广播、电视、报纸、电台、互联网、移动客户端等地点传媒载体上。在如今大数据环境下，互联网传播无疑是最广泛的一种传播方式，这种方式有很多的好处，首先它的传播效率快，传播数量度，具有持续性，效果性，指向性。这对数据营销的传播有着很大价值避免了资源的浪费，互联网营销也给现代的企业销售推广提供了很多的出路，效果显著。3. 互联网社会下的数据营销应用价值3.1 细致分析客户现状，挖掘客户潜在需求

细致分析客户有利于更加科学的研究客户，有利于领导者决策的准确性。消费者一个随意的信息，被发现后就可以演变成为商家们的企业营销方案，这是有迹可循的事实。而从研究互联网的学者角度分析，这是不能够被躲避的社会发展方向。消费者从多个传媒渠道了解商家产品追求自我需求，追求个性的必然发展方向。从商家的角度出发，这是对品牌完美定位的一个非常好的渠道和途径，也是媒介选择的一个依据。3.2 定位客户，推送信息商家运营互联网信息精准的定位用户的需求，以其为基础，利用现今现代化革新技术获取客户的反馈，对客户展开针对性的服务，这样的营销方式以很低的付出成本，来获取高额的利益，让产品的传播更加的具有方向性和目的性，互联网精准数据管制营销方式下利用大数据来实现个性化的传播。利用大数据开展网络调查，可以精准的定位每一个客户的日常开销，个人购物习惯，针对大多数客户的需求来定做个性化的销售方案。4 互联网营销活动更加的实时化和个性化互联网社会下数据营销基于大数据4大特点，数据技术的发展使实时的个性化的营销服务，在面对每一个客户时都可以很全面很准确的把握住机会，能够使客户在正确的时间，正确的情景，真确的地点，购买正确的产品，对服务有一个更高档次的提升，为顾客量身打造。5 互联网环境下的数据营销所产生的伦理问题现在互联网发展迅速同时也产生了很多不良的产物，一些不法的商家为了个人的利益，泄露客户的隐私，很多情况都是由于互联网产生的不良反应，将用户的个人信息包括地址，身份证件号码，电话号码，信用卡信息等曝光在网络上，这导致了一些客户的流失。可以看出要想有一个良好的发展对于客户的个人隐私保护是重中之重。参考文献：[1]丁硕. 大数据背景下在线旅游业营销传播战略研究[D].吉林大学，2017.[2]李璋. 基于Hadoop的互联网数据营销系统的设计与实现[D].中国科学院大学（中国科学院工程管理与信息技术学院），2017.[3]蒋洛丹.特色文化产品的大数据营销模式形成路径研究——基于河南省特色文化产品使用RTB实时竞价广告技术应用研究[J].今传媒，2017，25（01）：71-75.