面向农村经济发展的农村O2O电商研究

摘 要：随着电子商务的不断发展，农村020电商也随之兴起，为农民赚取了更多的经济利益。发展农村电子商务是当今时代农村主流发展趋势，也是提高农民收益的重要途径。网络用户的不断激增让农村电子商务有了光明的发展前景，政府的政策支持为农民提供了有力的保障，因此，农村电子商务发展的非常迅速。但是在农村电子商务发展的过程中也存在着一些问题，这些问题影响了农民的盈利，为此。我们就要积极寻找解决策略，促进农村电子商务的发展。

关键词：O2O；经济发展；农村电商

引言：

农村O2O电商是新型的电子商务模式，主要提供线上购买和线下体验服务，消费者可以在线购买农产品或服务，然后在线下享受服务和体验产品，从而形成一个完整的消费过程。农村发展电子商务不仅可以解决了农产品的销售问题，而且给农民带来丰厚的利润，促进了农村的经济发展，推动了农村的现代化进程。

一、 农村电子商务发展过程中存在的问题

（一） 缺乏农村电子商务人才

农村电子商务人才是指能够运营农村电子商务平台的人才，电子商务人才是电子商务发展的根本动力。农村地区缺乏电子商务人才主要有两个原因：第一个是本地人才外流。政府虽然提供了政策支持农村电子商务的发展，但是相较于城市来说，农村的基础设施还是不够完善，这就造成了本地人才外流情况。另外，本地虽然有许多青年人才，但是这些青年人才在技术、能力等方面不能满足运营电子商务平台的需求。第二个原因是外地人才无法留住。农村地区的生活条件虽然有所提高，但是和城市相比还有一定的差距，不能吸引外地人才涌入，而且政府对外地人才关怀不足，致使外地人才流失严重。

（二） 农产品品牌问题和质量问题

农村电子商务主要提供的就是农产品，但是部分农产品的品牌知名度不高，同时质量不符合国家标准，这就导致了农产品的滞销，降低了农民的盈利。从品牌问题角度来说，大多数农民都没有品牌意识，无法自主建立品牌，不能吸引消费者前来购买。消费者在消费时考虑的一个重要因素就是品牌，良好的品牌形象会刺激消费者的消费，因此，农民必须重视品牌打造。从质量问题角度来说，农村产品品质难以保障，有许多农民为了增加收入而混杂质量不同的商品，从而给消费者带去了极差的消费体验，加速了消费者的流失。

（三） 物流体系不健全

物流是农村电子商务的重要环节，但是在实际的农村电子商务发展过程中，农村的物流体系不是十分健全，这就影响了农产品盈利。不健全的物流体系制约了电子商务的发展，让农民无法获的更高的利润，阻碍了农村的现代化发展。农产品只有在固定的时间内送到消费者手中才能保证新鲜，也就是说物流运输效率和速度影响着农产品的质量，如果物流体系没有及时的完善，那么蔬菜的质量就无法保证，消费者的满意度就会下降。

二、 农村电子商务发展问题的解决策略

（一） 培养农村电子商务人才

农村地区要培养农村电子商务发人才，促进农村电子商务的发展，满足农村商务的需求。政府要从两个方面入手：第一个方面是引导本地高校人才回归本地农村工作，发展农村电子商务。政府要通过政策来吸引高校人才的注意力，同时和高校协商，增强高校的培育力度，提升学生的电子商务平台运用水平，培育出符合农村电子商务发展的要求。同时，政府要开展培训活动，培訓农村的青年人才，提升青年人才的技术水平和能力，从而满足农村发展的需要。第二个方面是重视外地人才。政府要通过资金补助来提高外地人才的生活水平，让外地人才自愿留在本地工作，同时要关怀外地人才，在生活、工作等方面为其提供扶持政策。另外，政府还要和外地人才积极沟通交流，了解外地人才的想法，满足外地人才的需求。

（二） 加强农产品品牌建设，提高农产品质量

农民要加强农产品品牌建设，提高农产品质量，增加农产品销量，提升农产品盈利。农民要从两个方面入手：从打造品牌方面来说，农民要重视品牌的作用，了解品牌和消费者消费欲望之间的联系，自主创建品牌，提升产品的美誉度，吸引更多的消费者前来购买，从而获得更多的利益。同时，农民要将品牌知名度打响，通过品牌知名度来促进农村电子商务的发展。从提高产品质量方面来说，农民要树立产品质量保证意识，自觉销售高质量产品，提升消费者的消费体验，保留住老客户，同时通过农产品质量吸引新客户，增加客户粘度，激发消费者的主动性，从而提升农产品的经济利益。

（三） 健全物流体系

农村地区要健全物流体系，提升物流的运输效率和速度，从而提升农民的盈利。从政府角度来说，政府要增强道路建设，重点建设农村道路网，从而扩大农村电子商务的运输范围。从农民的角度来说，农民要选择好合作电商平台，利用电商平台物流来运输农产品。农民要选择知名电商平台，同时还要考虑平台的物流运输速度，解决农产品的物流问题，加快农产品的运输速度。从电商平台的角度来说，电商平台要在农村多设置配送节点，同时还要设置临时仓库，让农民乐于和平台合作，这样既能够保证平台收益，又能够保证农民收益。

结语：

面向农村经济发展的农村O2O电商在我国尚处于发展阶段，仍然面临着许多问题。农民要加强农产品品牌建设，提高农产品质量，政府要培养农村电子商务人才，电商平台要提升物流服务质量，三方共同发挥作用，农村电子商务才会又快又好发展。

参考文献：

[1]陶钰，卞保武，原娟娟. 农村电商O2O模式发展思路及对策研究——以盐城市为例[J]. 中国战略新兴产业，2017（48）：9-10.

[2]王丽菊，徐超. 基于O2O视角的农村电子商务产品策略探讨[J]. 全国商情，2016（23）：19-20.

刘立（1982.6），男 汉族 湖北武汉人 武汉软件工程职业学院 管理学硕士，讲师，从事产教融合助推精准扶贫、新洲区农村电商发展规划方面的研究。