浅析网络时代下的新媒体传播

摘要：伴随互联网技术的迅速发展，新媒体也得到了快速的发展，广泛地应用于人们社会生活的各个领域，并创造了极大的社会价值和经济价值。新媒体与传统媒体并存于网络时代中，要想使新媒体能够在网络时代中得到长远有效、健康合理的发展，创造出更多的精神财富和物质财富，就必须寻求更多的发展机遇，积极主动的应对各种挑战，增强自身的文化实力，提高自身的信息传播水平。本文分析了互联网对新媒体的影响与新媒体在网络时代中的现状、挑战与发展趋势，以期能够进一步促进新媒体在网络时代中的发展。

关键词：网络时代 新媒体 传播 挑战

近几年来，互联网技术在新媒体传播方面得到了广泛的应用，有效地推动了以数字技术、互联网信息技术为主的新媒体传播的发展，为新闻和文化的传播带来了新的挑战和机遇[1]。随着数字化技术的不断发展与改进，数字化技术将会在新媒体行业中起着越来越重要的作用。

一、互联网影响下的新媒体

21世纪是信息时代，信息技术、网络技术和数字化技术得到蓬勃发展。网络时代背景下，新媒体传播业也得到了前所未有的发展，为我国文化事业做出了突出贡献[2]。作为一种新媒介，新媒体是在互联网的影响下，以传统媒体为基础而产生的，例如移动通讯、互联网和数字电视等。新媒体与传统媒体相比，在网络时代下更具有活力和激情，简而言之，新媒体是在传统媒体的基础上进行的一次升华与延伸。新媒体具有实时性和高速性的特征，它能够运用网络将信息迅速的传播出去，实现实时互动。相比于新媒体，传统媒体对信息进行传播时会产生一定的时间差，往往在事件发生之后两天左右才能见报，而新媒体将传统媒体的时间差基本消除了。但新媒体也并非完美无缺，许多虚假信息借助新媒体传播，夸张、无效的新闻也层出不穷。

二、新媒体在网络时代下的现状

21世纪以来，以互联网信息技术和数字技术主的新媒体传播迅速发展，为新闻传播和文化发展都带来了极大的积极影响，新媒体很快被人们接受并广泛运用在生活中的各个领域[3]。目前，新媒体的便捷性在各个领域都有所体现，而且使人们的生活质量有了很大程度的提高。例如，新媒体能够使人们迅速搜寻更多的资料，进而提高人们的工作效率与学习效率；人们能够借助微信、微博等交流平台，第一时间查看一些信息。新媒体还具有交流互通性，人们能够通过新媒体进行交流，加强参与感。

三、新媒体遇到的挑战

第一，虚假信息的传播。新媒体的大部分经营者不是专业的媒体团队，而是私人或个人组织，他们不具有媒体专业人员的职业原则与道德底线。这些个人或组织为了得到更多的关注，寻求更多的利益，将一些无中生有或夸大的虚假信息传达给受众，违反了新闻传播过程和信息编写中公平公正、客观真实的原则。这些个人或组织传达的信息不真实、不准确，虽然能够得到众多的关注和大量的利润，但是长期如此必然会失去人们的支持和信任，导致人们不再相信媒体，不会再通过媒体来获取信息，从而对媒体的发展产生负面影响。

第二，和旧媒体的竞争。在网络时代下，新媒体的发展速度飞快，不过传统媒体仍旧存在。传统媒体拥有的受众数量也非常庞大，现在很多人仍旧喜欢通过传统媒体来获取信息。相比于新媒体，传统媒体有着独特的优势。新媒体的传播范围广、传播速度快，能够使受众与传播者之间的联系更加紧密，不过传统媒体更加专业，有专业的团队进行信息的编写、采集、传播、分析和调查等工作，而且有专家和相关技术型人才对信息进行解读和分析，所传播的信息更加准确和真实，相比于新媒体其可信度和学术价值更高。因此，新媒体与传统媒体各有利弊，都有自己的市场和受众，只要二者并存，就会存在竞争。

四、网络时代下新媒体传播的发展趋势

第一，发展速度逐渐加快。我国网民的数量每年都会有所增加，内容的丰富和信息量的增加，能够在很大程度上使人们在精神层面的需求得到满足。在未来的市场中，新媒体传播所占份额会更大，具有非常良好的发展前景。另外，电子书和数字报纸等新媒體的发展特别顺利，根据相关数据来看，将要产生新的热点产业，实现媒体传播的现代化。

第二，传播内容多样化。传统媒体在传播数量和内容上具有很大的局限性。随着互联网的迅速发展，新媒体的出现使信息传播变得更加便捷，而且具有丰富的内容和海量的信息，传播速度也比传统媒体快很多。人们通过新媒体能够及时地了解到世界各个角落的信息，并且人们对传播内容的接受形式更加自由。另外，新媒体不断提高传播效率，得到了社会各个领域的认可，新媒体和人们达成了共赢的局面，不同地区的人能够通过新媒体对新闻中的内容进行探讨，并且发表自己的看法，在传播信息的过程中实现了互动功能。

五、结语

总而言之，在网络时代下，新媒体因自身具有的优势很快得到了普及，为了能够使新媒体稳定、持续地发展，新媒体应注重与其他产业之间的良好合作，增强媒介之间的融合与各个领域之间的联系，促进新媒体传播的健康发展。

参考文献：

[1]李想.网络时代背景下新媒体传播基本现状及发展趋势[J].新闻传播，2015，（13）.

[2]陈晨曦.网络时代背景下新媒体传播基本现状和发展趋势[J].中国报业，2014，（16）.

[3]黄健.网络时代背景下新媒体传播业的基本现状和发展趋势[J].广西职业技术学院学报，2008，（01）.

（作者简介：彭月晴，合肥一六八中学，高中学历，研究方向：新闻与传播学类。）