《云南日报》经济报道新闻资源开发问题研究

文/张伟仁，云南财经大学传媒学院

1 新闻资源的含义及开发

新闻资源是媒介为实现自身发展所需的社会资源，具体包括四个方面的内容：新闻信息资源、新闻环境资源、新闻媒介资源和新闻受众资源。新闻信息资源是指媒介所拥有的新闻信息渠道及其产品。信息资源是由环境资源催生的，是新闻传播活动的基本“生产资料”，新闻的时间对象。新闻信息资源在新闻资源中处于核心地位。

新闻资源开发是“由新闻媒介主体自主操作运行的一项系统工程，在实践中，媒介主体新闻资源开发的过程主要有，新闻资源的发现、新闻资源的鉴别、新闻资源的转换、新闻资源的整合、展示与增值。”本文将结合2017年3月份《云南日报》经济报道的样本参数，来说明新闻资源的开发过程。

2 《云南日报》2017年3月经济报道样本分析

2.1 样本总体特征分析

根据《云南日报》2017年 3月份经济报道统计结果得出，3月份经济报道的报道数量在5～25左右波动，其中从3号到4号报道数量明显下降，直至15号左右经济报道数量逐渐上升。这是由于3月3号至15号位全国两会召开时间，版面增加两会特别报道，多侧重于政治报道，经济报道数量明显减少。23号前后，经济报道的数量也明显减少，这是由于《云南日报》在板块设置中，为了增加板块多样性，丰富报道内容，增强报纸娱乐性。正常情况下，《云南日报》经济报道的数量约在15～26左右，约占各类报道总量的1/3。

2.2 《云南日报》3月份经济报道类型分析经济新闻报道主要是报道经贸合作、经济成就、经济政策、经济数据、旅游经济以及企业等方面的新闻。笔者根据经济报道主要服务的对象将以上类型分为两大类，甲类主要为政府经济动态宣传服务的报道，包括：经贸合作、经济成就、经济政策（以宣传为主）、经济数据；乙类主要为企业经济决策提供服务的报道，包括：旅游经济、经济政策（以导向为主）、企业和产业发展。在统计的过程中，由于报道目的的复杂性和报道内容的重合性，分类样本数据会有重复，如与国外旅游经贸合作包括了旅游经济等。分类样本总篇幅数量为531，其中经贸合作共42篇，占比8%；经济成就共118篇，占比22%；经济政策126篇，占比23%；旅游经济101篇，占比18%；企业产业156篇，占比29%。甲类报道共286篇，占比53%，乙类报道共257篇，占比47%。

根据统计结果，总体上，甲类以政府经济动态宣传服务的报道占比，比乙类为企业经济决策提供服务的报道占比多 6%。说明在《云南日报》经济报道中强调以服务政府为主，以服务企业为辅，这正与《云南日报》作为党报，是宣传政党的纲领、路线和政策的工具相契合。

3 新闻资源开发的重要性和必要性

从政策环境资源来看，该报在经济新闻报道过程中明确党报报道的目标和定位，在经济报道中以宣传党的纲领和、路线和政策为主，一般在该报“要闻板块”，如2017年3月1号报道《我省沿边金融改革试验区建设启动以来，在沿边金融、跨境金融、地方金融改革等先行先试——多点突破 亮点纷呈》。云南作为辐射南亚、东南亚的“桥头堡”，在“开放云南”板块中多引用、编译整理外文，进行该地区的经济报道。从经济环境资源来看，国家西部大开发战略实施17多年来，云南的综合经济实力有了明显的提高，发展势头强劲。云南特色旅游业发展、滇中新区的开发、高铁时代的来临、对外开放的步伐加快等等。处在如此活力焕发的经济氛围里，《云南日报》自然也是“积极向上，马力十足”。

从文化环境资源来看，云南具有丰富多样的少数民族文化。云南省是中国少数民族最多的省份，全国共有56个民族，单单云南就有25个。云南少数民族在悠久的历史沉淀中，形成了自己灿烂的文化遗产。《云南日报》结合当地特有的优势进行新闻资源开发，增加其竞争力，在经济报道中多通过旅游经济报道展示民族文化和民族文化经济得到发展等。如2017年3月3日报道《怒江—特色旅游带动农户增收》。

4 报纸在新闻资源开发方面存在的问题和不足

首先，信息更新较慢，活的信息是经常流动的，是时刻变动的。“客观信息环境的不断变动，这就要求处在这样环境里的经常更新”报纸在报道的时间上，一般报道内容均为发行出版前一天或更久时间的事件；在地报纸在报道内容上将视野局限于当地。例如图片新闻大多都是取材于当地的场景，缺乏对我国或世界其他地域相关新闻的关注，横向信息流动不够。

其次，在市场环境下，与强势的电子媒介相比，竞争意识还不够，但与同行相比，竞争混乱。一般来说，作为报纸，无论是从版面设计、标题制作、还是图片表格等，都不如电子媒体的多样性和丰富性。电子媒体的优势不仅包括了报纸的部分特点，还具有报纸所有不具有的动态性，如动图和视频等，报纸面对竞争压力时缺少针对自身优势进行改革的思维。报纸不仅承受新媒体的压力，还面临内部同行的竞争，报纸行业内部竞争无序，市场混乱，导致新闻资源得不到有效配置，越来越多报纸停刊，许多报业退出了市场。