稳中求进 三箭齐发一汽丰田在变革中展望未来

文 /江华

“未来3年，一汽丰田将进入发展调整期，换言之，一汽丰田将在发展和竞争中不断调整。他们追求的不仅是量的增长，更注重质的提高。“而随着2017年的结束与2018年的开启，一汽丰田以稳中求进为主基调的经营目标和“三箭齐发、挑战极限、首战必胜”的工作主题，都在昭示着这个企业将在变革中以稳健的姿态展望未来。

以客户为中心，不断创新营销模式

在过去的2017年的里，一汽丰田加快了其产品更新换代的步伐，为消费者带来更丰富和优质选择的同时，不断助推企业整体销量的增长，全年累计销量达到70.6万辆，同比增长7.2%，超额完成年初既定的67万辆必达、挑战70万辆的销售任务。一汽丰田凭借全面均衡、稳步向前的发展态势，在逆势中不断证明了自己。

在2017年9月举行的“感恩有你为伴”—一汽丰田600万辆达成盛典 的品牌日活动中，打造出一场前所未有的视听盛宴，赢得客户的信任；在体育营销和跨界营销方面，一汽丰田通过参与CTCC中国房车锦标赛、428青藏高原拉力赛、赞助伦敦超级德比杯、与漫威合作、开展威驰FS城市音乐巡演系列活动、与IDG资本，《华夏地理》联合开展“寻路天下——重走洛克之路”活动等，进一步提升一汽丰田的品牌影响力，彰显年轻活力的企业形象。

为爱护航，坚持做公益路上的“朝圣者”

在明确企业社会责任战略后，一汽丰田踏实地在“安全”、“育人”、“环保”三个方面不辍深耕。在安全方面，连续多年举办“小手拉大手”儿童交通安全教育活动，以提高全国低幼龄儿童家庭交通安全意识；在育人方面，不仅启动了“爱心图书室”项目，还与经销商携手在全国目标地区建立希望学校，并针对部分学校举办“一汽丰田‘你好！少年’夏令营活动”。同时，还针对贫困大学生举办大学生筑梦行动-助学金发放仪式，助力大学生圆梦。而在环保方面，连续多年赞助 “绿色空间”大学生环保网站并成功组织“志愿者植树”、“大学生暑寒假环保实践行”、“学长的火炬”及“校园环保周”等活动。

砥砺奋进，未来可期

2018年是一汽丰田体系二次创业的战略元年，也是其进攻型销售质的进化3年规划中的第一年。在未来的前行之路上，一汽丰田将贯彻“量利双赢，稳中求进”的方针，立足稳健的供需与合理的资源配分、积极的营销活动、进攻型的销售节奏3个着眼点，在品牌、车型、网络、区域、创新和收益支撑6个策略外加1个加强经销商沟通支持上持续发力，同时确保一汽丰田TNGA架构下首款小型SUV奕泽的上市成功。