半月谈时政主题宣传的“试题品牌化”之路

□ 文/王 谦

内容提要 半月谈打造时政试题库，运用新媒体技术，开发时政考试、党建学习、社区活动、知识竞赛等产品，增强了时政主题宣传的趣味性、知识性、有效性。

作为“中华第一刊”，半月谈坚持面向基层、面向群众。在新时代，学习宣传贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想成为宣传主题。如何让理论贴近群众，让时政知识变得有趣？这是半月谈一直努力的方向。在新媒体条件下，用时政试题的形式，通过交互式传播，进一步强化时政主题宣传并取得良好的社会效果，成为半月谈融合发展的一个重要支点。

一、发挥新媒体试题交互式传播特点，提高时政主题宣传的有效性

半月谈的时政试题品牌形成于20世纪八九十年代，主要是《半月谈》（公开版）的“小测验”“半月大事”等内容。从那时起，半月谈的时政考试服务功能就得到了广大考生的认可，很多人对时政“小测验”记忆犹新，可以说，《半月谈》伴随了很多人的考试升学之路。

多年来，半月谈不断强化系统的时政学习和考试服务功能。半月谈系列刊物之一《时事资料手册》从2000年起创办“考试园地”栏目，主要内容是时事测验题以及考试分析。在新兴媒体快速发展的形势下，延伸半月谈时政试题品牌，重新整合考试内容生产，并以新媒体形式进行传播。《时事资料手册》编辑室2012年下半年创办了半月谈网校。网校可以为考生提供有针对性的线上网络视频课程、复习资料等，其中包括时政试题内容。

在新兴媒体时代，通过移动终端这一新的传播途径，时政测验题焕发了新的生命力。半月谈重新整合时事测验试题内容生产，以新媒体形式进行传播，参与新媒体重大报道，取得了意想不到的传播效果。

为了让用户能全面、准确地掌握时事政治的内涵概念、知识体系、重大判断，从十九大、2018年全国两会至今，半月谈设计、编发了20余套时政测验题，以H5、小程序、小游戏的方式吸引大家参与答题。试题内容涵盖了五年来的成就、十九大报告、习近平新时代中国特色社会主义思想、党章、党和国家机构改革、宪法等内容，共获得上千万的点击量。

例如，十九大期间的《砥砺奋进五年间知识问答开始啦，快来接受小新采访吧！》，2018年全国两会期间的H5答题产品《@所有人，一份来自政府工作报告的考卷，请查收！》《想考公务员——拿下这几道题先》等等，这些产品都取得了良好的宣传效果。

试题测验形式，可调动受众的参与意识，在得分的过程中，使其得到某种形式的成就感和对知识的获得感。同时，微信等新媒体，使受众参与更为便捷，多媒体包括游戏等形式的应用使参与过程更有趣，受众参与热情高涨，获得较高点击量。

移动互联网的开放和互动的特性，使答题类产品重新焕发了活力。通过H5、小程序等技术手段，创新交互方式，能大大提高用户的点击量，提高时政主题宣传的有效性。

二、线上线下结合走进社区基层，增强时政主题宣传的趣味性、知识性

半月谈积极与地方政府进行合作，开发时政竞赛项目。例如，与上海市群众艺术馆、徐汇区文化局共同主办“2018 年上海市民文化节改革开放40周年知识大赛”，半月谈提供时政试题1500 题。通过线下做时政知识展板进社区、线上提供时政复习资料和线上竞赛等方式，采取可互动、可分享的新媒体形式，让时政宣传走进社区、走近市 民。

为增强趣味性，活动以线上打擂台形式进行社区答题大比拼。不少社区线上线下互动，营造出浓郁的答题氛围。引入趣味竞争的答题机制，激发了社区居民的参与积极性。

这些试题中不乏大事要事，记录了我国40年取得的伟大成就，如“浩瀚太空迎来的第一位中国访客是谁?”不少试题从生活细节切入，藏着几代人的共同记忆，如“第一届春节联欢晚会是从哪年除夕开始的？”

据澎湃新闻报道，参加答题的市民王先生说：“大家觉得比赛很有趣，题目也不遥远，一起答题唤起了我们的集体回忆。”闵行区颛桥社区的江女士说：“把题目拿出来刷刷挺有意思的，涨了不少知识。”

2018年8月底，在上海216个社区文化活动中心，16个区的文化馆、图书馆、公共文化空间，共有近70万市民参与知识竞赛。通过这些活动，取得了良好的时政主题宣传效果。

另外，半月谈与有关机构合作，开发移动终端微党建产品——“党建芯”，结合当前党建工作需求，依托新华社和半月谈强大内容资源，旨在打造一款“权威资讯+测评工具”的混合型微平台，力争成为党员学习党建知识必备的“电子参谋”。通过答题，让支部学习更加活跃，在答题过程中，强化对党建知识的学习掌握。

“党建芯”每天更新党建学习内容1至2条，更新试题5道，每月更新200题的主题题库1个。我们对题眼的设置，着重考查知识点，如关键提法、重要概念、数据等；干扰项设置取近似或雷同易混淆的概念，使用户在答题的过程中，辨别正误，记牢正确的概念。

“党建芯”采用智能引擎和大数据分析技术，利用微信小程序、公众号等形式，设计权威导读精读、趣味知识互动游戏、在线学习测评、党建成果一键发布等功能模块。测评是与用户有效互动的第一步，在此基础上能为用户提供订制化、个性化的产品，以测促学，学用结合，使党建知识学习更加精准有效。

三、以创新促融合，进一步开发半月谈时政试题库

2018年以来，半月谈加快了试题库的建设，目前，试题库架构包括了六大类16个方面：领导人讲话类；会议类（十九大、两会等）；专题类（改革开放40年、机构改革、“十三五规划”、脱贫攻坚等）；时事类（月考周考、每日一测）；文件类（党章、宪法、一号文件等）；常识类（党史知识、文史知识、改差错等）。

以试题库建设为主要平台，对半月谈系列刊物以及新华社等媒体数据库中涉及时政考试的材料进行再加工，整合、提炼时政内容，并转化为试题（包括解析），实现常态化内容生产与梳理，并以标签形式入库。针对不同的培训和考试需求，再做结构化整合，实现时政考试内容的集约化生产，形成满足读者学习培训、考试复习需要的系列产品。同时，结合重大时政主题宣传，开发相关新媒体产品，组织竞赛活动，吸引用户参与。

半月谈时政试题库内容有如下特点：一是紧扣时政。按照时政主题宣传的要求，梳理、整合时政要点，通过试题等复习资料，给读者提供应知应会的时政知识。二是准确权威。试题内容主要依据新华社和半月谈杂志社的相关报道，资料来源权威，严把政治导向，保证内容准确。三是精炼。试题和相关复习资料都经过提炼加工，突出要点。四是对接考试。针对各类时政考试不同的难度和侧重点，编辑出不同的试题和复习资料，适应不同考试形式的要求。五是面向基层。提供难易程度不同的试题，用于组织社区活动，或服务基层支部学习。

半月谈试题产品类型多样化，既有纸质期刊、图书，也有新媒体产品，包括H5、答题小程序，以及测评和学习平台、线上竞赛活动等。新媒体产品开发，还可以借助游戏等形式，寓教于乐，帮助记忆。

线上产品包括：

1.时政宣传类。在重大时政主题宣传战役中，开发交互式的线上答题产品。

2.考试服务类。针对公务员考试、研究生入学考试、高考以及干部考试等，开发相应的模拟练习试卷，完善半月谈网考试频道、公务员网校等的试题服务功能。

3.党建学习类。将党建相关理论、知识转换为试题形式，为基层支部学习活动提供内容和平台。

4.社区活动类。以知识竞赛等活动项目形式，让半月谈时政试题进入社区、进入学校。

线下产品包括：期刊（《时事资料手册》“考试园地”）、图书等。

半月谈立足于主流媒体的实力和品牌影响力，充分利用新兴媒体传播优势，面向基层干部群众，面向大中学生，在时政新闻报道功能之外，延伸时政知识讲解、时政考试复习功能。对这一功能进行充分开发，以新媒体技术手段，打造半月谈试题库，把半月谈考试服务资源整合起来，开发适合各类时政考试以及时政学习需要的产品，满足广大干部以及众多学生的需求，同时开发面向党建学习、社区服务、知识竞赛等产品，增强时政宣传的趣味性、知识性、有效性，使半月谈时政试题品牌再次焕发新的活力，从而为学习宣传贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想、为时政主题宣传做出贡献。 （作者是半月谈杂志社《时事资料手册》主编）