《陇东报》全媒之变：从相“加”迈向相“融”

□ 文/黄天洲 禄永峰

内容提要 近年来，陇东报社先后创办了庆阳网、“陇东报”和“掌中庆阳”微信公众平台、“庆阳声音”微博、掌中庆阳手机新闻客户端（APP）、陇东报户外阅报屏等新媒体，由传统单一的纸媒向多元化的全媒体转变，呈现出传统纸媒与新媒体不断融合发展并向纵深推进的新格局。

一、坚定发展移动媒体，努力打造全媒体传播平台

移动互联网时代，移动传播载体大行其道。为此，陇东报社积极顺应这一传播格局转变大势，努力把移动传播的各种手段为我所用，积极打造自己的移动传播矩阵。四年来，先后建设开办了掌中庆阳新闻客户端、陇东报微信公众平台、掌中庆阳微信公众平台、庆阳声音新浪微博，陇东报的“两微一端”，已经成为庆阳市目前载体多样、渠道丰富、覆盖广泛的主流移动媒体，初步构建起本土现代移动传播新格局。其中掌中庆阳新闻客户端功能比较完备，信息容量大、快捷权威，方便易用，图文直播和视频流直播已经成为特色品牌。

在打造全媒体传播平台过程中，陇东报社以互联网思维和融合思维为引领，充分发挥传统报纸、网站的专业采编优势、信息资源优势、媒体品牌优势，强化用户意识，优化使用体验，努力实现精准推送，最大限度吸引用户。目前，以“报、网、端、微、屏”为载体，以“文、图、音、视”为生产内容的全媒体传播格局初步构建。

媒体立身，内容为王。作为本地主流媒体，陇东报社的移动新闻生产，切实遵循新闻传播规律和新媒体发展规律，奋力打造与主流媒体品格和气质相一致的移动新闻精品。一是恪守新闻真实性原则，守护好准确、权威、专业的“金字招牌”，把准方向、把好导向，为用户提供真实客观、观点鲜明的信息内容。二是创新内容表达、丰富呈现形式，推出各种样式和形态的移动新闻产品。先后推出了掌中庆阳客户端电子号外、重大活动H5海报、移动端直播新闻等特色新闻部品，做到人无我有、人有我优。给本土优秀文学作品配上视频和朗诵音频，就形成了本土视听文学栏目“一点庆阳”；在报纸上用“二维码+标题”的形式，就把音频视频展示在报纸上；把新媒矩阵中的用户留言精心整理，就形成了报纸上的“微粉热帖”栏目。类似这些栏目和作品，贯通新媒、纸媒、网站，尽展融合魅力。三是抢占第一时间、第一落点，即时采集、即时推送，快速做出反应、迅速送达用户，在传播中抢得先 机。

2015年，为拓展党报和主流声音的覆盖面，陇东报社以电子阅报屏为终端载体，推进党报覆盖工程。陇东报电子阅报屏是集新闻资讯发布、视频播放（直播）、信息交流、舆情引导、报纸阅读、公益宣传、民生服务等多功能于一体的全媒体发布平台。电子阅报屏与陇东报移动传播矩阵整体联动，互为补充，相得益彰，是进一步增强传播效应，打通信息传播“最后一公里”的有效载体。目前，电子阅报屏已经开设了权威发布、热点新闻、便民服务、文化民俗等8个栏目，采用统一后台管理、点对点即时传输模式，积极抢占舆论“制高点”。

二、建好“中央厨房”，抓住媒体融合发展龙头

推进媒体深度融合，“中央厨房”是标配、是龙头工程。在融媒体采编发网络中，“中央厨房”既是硬件基础和技术平台，也是大脑和神经中枢。陇东报社从以下三方面入手抓好“中央厨房”建设：

一是搭建技术支撑体系。中央厨房首先要有一个技术系统，需要打好底层技术基础，配好硬件设施，为采编发网络稳定运行提供可靠技术保障。2015年，陇东报社把原来仅为报纸服务的新闻采编系统升级改造，搭建起全媒体生产系统，使纸媒、新媒的采集、编辑、发布都在一个系统内完成，记者采集的素材进入统一平台，加工后进入中央稿库，供各平台分别选用。这一系统为“一次采集，多元化发布”提供了技术保障。

二是再造采编发流程。重构采编发网络、再造采编发流程，是媒体深度融合最需要突破的难点。2014年以来，陇东报先后三次对采编发流程做出调整，由先前的以纸媒为核心的采编合一，调整为采编相对分离。采集职能部门，由单一向纸媒供稿，转变为面向新媒、纸媒采集，通过扁平化的“记者——主任——值班总编”三级审稿制度，把稿件提交到中央稿库，由纸媒编辑部和新媒体部选用推送发布。采集内容包括文、图、音视频，记者全媒化、产品全媒化的特点日益显现。业务考核制度也由原来的新媒、纸媒分别进行，改为一套制度考到底，进一步推动了媒体融合。

□ 上图为陇东报全媒体记者采访现场。

□ 下图为陇东报全媒体“两会”报道团队合影。

三是制度保障采编联动。用好“中央厨房”，更重要的是形成一套新的运行机制。陇东报社以每日编前会制度为抓手，统筹日常全媒体采编发工作。在每天的编前会上，在值班总编统筹调度下，既有报纸编辑，也有网站及新媒体当班人员参加，采集部门值班主任负责当日自采稿情况汇报，形成了采编联动平台，与采编发系统无缝衔接，确保了日常采编发工作高效有序开展。为了提升采编发工作质量和效率，陇东报社还建立了周采编例会和月采编例会，对本周本月采编发工作做出策划，巩固了采编联动平台的作用发挥。

三、用好移动传播新技术，不断增强媒体融合发展本领

推动媒体深度融合，必须以先进技术为支撑，用最好、最新的技术提升采编能力，拓宽传播领域。目前，陇东报社在媒体融合进程中，能够运用4G传输、流媒体传输、移动直播、无人机采集、全景拍摄、H5等技术，获取充足信息，信息传播的效率和稳定性正稳步提升，信息呈现的质量和冲击力增强。掌中庆阳客户端中的图文+流媒体直播，已经成为本地新媒体传播的特色品牌；新上线的“VR庆阳”栏目，成为用户从全景角度沉浸式感受庆阳特色景观的一个窗口。

实现传统媒体与新媒体融为一体、合而为一，从相“加”阶段迈向相“融”，陇东报社走出了一条探索之路，目前在推进媒体深度融合方面仍面临一些困难和问题。

一是大力培养融媒体人才。媒体融合，关键在人。在近三年的探索中，陇东报社深受人才制约之苦。融合之初，因为在报纸之外又创办了网站和“两微一端”，工作量激增，人员首先从数量上都难以满足。虽然以招聘的形式解决了数量问题，但随着融合的加深，人员融合本领不足的短板又凸显出来。目前，会使“十八般兵器”的全媒人才还属于“特种兵”，很能干但数量少，远不能满足融合发展需要，亟须加快全员融合转型。具体说，内容生产上缺既会新媒体又懂传统媒体采编的全媒体人才，运营上缺深谙新媒体传播规律的人才，经营上缺会以互联网思维经营媒体的人。目前，陇东报社通过专题培训、实战演练、业务研讨、观摩交流等方式，持续加大现有人员培训力度，重点引导现有人员向全媒记者、全媒编辑、全媒管理人才转型，在观念和技能方面有大的提升，以适应媒体深度融合发展。

二是提高融媒体技术能力。媒体融合，离不开技术支撑。目前，陇东报运用各项现有新技术的能力还有待进一步提升。流直播、H5制作、视频制作、vr技术等，由于受设备、人员素质的制约，灵活高效运用还有很大提升空间。在新技术研发方面，更是缺乏。服务内容生产，丰富媒体功能的技术问题，制约着陇东报媒体融合向更深层次发展。

三是建立科学的机制。用好“中央厨房”，要靠运行机制来保障。目前的新的采编发流程和相关制度能够使“中央厨房”正常运行，但随着媒体融合进程的深入，一些机制还要调整优化。比如视频内容的生产制作，虽然新组建了专门的部门，但由于人力有限，在完成自己策划选题的同时，还要承担各方面的视频制作任务，有些力不从心，需要其他采集部门有共同爱好和长处的人员参与，但他们还要承担各自的日常工作。长此以往，两方面的工作都有受损风险。类似问题都要通过调整机制来解决。

（作者单位：《陇东报》）