用好短视频“新闻富矿”，讲好普通人非凡故事

□ 文/袭祥德

内容提要 UGC短视频平台，尤其是主打普通人记录和分享的快手，正成为媒体机构转型借力以及媒体人挖掘选题素材的开放窗口。快手广泛的覆盖性，内容的丰富、多元、真实，让其成为绝佳的“新闻富矿”。利用好这座“富矿”，不仅有利于生产和传播正能量内容，更有助于传统媒体生产方式转型。

传统媒体的内容生产链条高度依赖记者的个人跑动和挖掘能力，强调“腿勤、脑勤、手勤”。如今，在社交和新媒体时代，记者们的工具箱和方法论变得匮乏，仅靠体力去跑新闻，已经不够了，必须掌握新的技能、建立新的流程，拥有新的工具。 2018年以来，一些传统媒体的内容生产出现了一个普遍变化：大量新闻素材来源于短视频平台快手，甚至很多选题直接来源于记者在快手的挖掘。

从沙尘暴、火灾的现场视频，到各地群众的节日庆祝、春种秋收、风俗习惯、技艺传承，再到生命力旺盛的普通人，快手上的原创视频和人物被众多媒体引用和深入报道。仅腾讯新闻，今年9-10月就挖掘了10位快手用户进行报道，展现年青人的正能量、创造力和生命力；央视财经则挖掘了快手平台上的五位带头人连续报道乡村振兴。

记者不用到达现场，就能第一时间拿到真实影像；不用走遍大江南北就能看到众多普通人的真实生活，这种基于UGC的内容输出正在让快手成为媒体的“新闻富矿”。

当今社会，媒体和记者应该如何与时代连接，与广阔中国的各个阶层连接，从中挖掘好选题和好角度，是一个值得思考的问题。对快手等短视频平台的利用便是一个不错的尝试。

一、好报道需要新工具

2018年重阳节前夕，新京报“我们视频”等平台相继报道了辽宁辽阳的一位112岁老人徐炳章。他的寿辰当天，家里来了100多个子孙，排队磕头一个小时都没拜完，前来拜寿的孩子中，年龄最大的已经89岁。

这个视频报道让徐炳章迅速走红网络，大家纷纷留言祝老人身体健康，并由此想到了自己家中的老人。这类应景又能引发共鸣的报道，既弘扬了中国人的敬老传统，又传递了温暖的亲情。以往，这类选题具有偶然性，几乎完全依赖于记者的挖掘能力和运气，或者读者的新闻线索。

现在，情况大为不同。以徐炳章的报道为例，选题线索和素材直接来源于短视频平台快手，子女们为记录老人生活专门注册了一个快手账号，不时上传一些视频。

有了科技和短视频平台的助力，记者发现类似题材的效率大大提高。快手发布的一份重阳节用户调研报告显示，平台拥有168万50岁以上的日活用户，其中75岁-84岁占比16.3%。由于推荐算法，当关注几位老人后，系统就会自动推荐相似的内容和人物，这种挖掘能力是人跑动无法比拟的。对记者来说，找到类似的报道对象不再是难事，重点变成了核实真实情况。

关注普通人，主打记录和分享，让快手拥有海量用户，日活超过1.3亿，月活超过3亿，用户每天上传的短视频超过1500万条，库存短视频超过70亿条。这不仅是一个巨大的记录普通人生活的视频素材库，更是一个巨大的数据库，对于关注社会现实、好奇心强的媒体人来说，意义不言而喻。

前段时间，《我们台湾这些年》作者廖信忠专门写了一篇文章谈快手的使用体验。他说：“快手内容之丰富，远超过你的想象，对我这种灵感逐渐枯竭的过气作家，简直就像找到了源源不绝的素材宝库，基本你随便输个地名，就能看到该地方的生活实况，里边形形色色的人，按照算法不断点下去，会看到各种奇特的职业，奇特的生活方式。”比如卡车司机、船老大、火车司机、高空电工、渔夫、接尸人等。

他分析说，起初自己用“上帝视角”把这些当成趣闻，但看久了才意识到，这并不猎奇，猎奇是先入为主的心态，城里人还活在互联网精英化的过去式，生活越来越无趣，但移动互联网的普及早已使普通人爱上了随时拍摄自己的生活。

他将快手比作当代的百工图。“一日之所需，百工斯为备，在你想象不到的地方，是好多好多的人撑起这个社会，里边是中国努力生活，热爱生活的一群百姓。”

对媒体人来说，这是前所未有的一个巨大选题库。通过这样一个平台，可以迅速连接到各种各样的职业，各种各样的生活和命运，每一个人、每一种职业都值得被讲述，他们是中国社会转型过程的个体缩影。

过去，传统媒体和记者的工具箱是在实践中磨练出大量的经验、敏感度。社交媒体时代，至少要增加两个新工具——大数据和连接器。

大数据自不必说。未来的时代是AI时代，所有变化的背后都有大数据的影子，整个社会、企业都在数据化，数据既是很多新闻的源头，也是挖掘新闻的必备工具。

连接器就更加重要。移动互联网时代，无论媒体还是记者都需要换一种方式与用户、与社会做连接。快手便可以被视为一个新的连接器，可以在深度与广度上，让媒体人与现实社会的每一个角落、每一种命运高效建立连接，发现其中的新闻价值、社会价值，传播正能量内容。

二、挖掘短视频“新闻富矿”的两大姿势

习近平总书记在2018年新年贺词里指出：“千千万万普通人最伟大”。在一个大时代和转型期，关注普通人，挖掘普通人的故事、普通人的奋斗，在视角上有着特别的新闻价值和社会价值，充满着人民情怀。

从这个角度看，快手为媒体关注普通人提供了一个前所未有的机会和窗口，它超过95%的用户是普通人，且不会给明星和KOL进行流量倾斜，平等普惠的价值观深入骨髓。

快手之前，普通人尤其是一级县城和农村的人，没有渠道表达和展示自己，让自己走到广场中央，从而被媒体看见，被更大的世界看见。

快手能够成为“新闻富矿”，主要源于快手内容的三大特征：真实、丰富、多元。与泛娱乐化、主打潮酷的短视频平台相比，快手最大特点就是记录，内容基于真实生活，非常接地气，而真实也恰恰是新闻报道最基本的特 征。丰富是快手内容的第二大特征。每天快手上传的短视频超过1500万条，这里边既有一二线城市用户，也包括大量三四线及以下的长尾用户，用户职业可以说五花八门，就像一面镜子，现实社会中有什么职业和命运，快手上就有什么职业和命运，其内容的丰富度给媒体挖掘提供了足够的潜 力。

多元是快手内容的第三大特征。快手上既有精致的内容，也有粗粝的真实，既有二次元，也有面临失传的非物质文化遗产，不同的人群、不同的区域、不同的风俗、不同的兴趣，都能在这里看到。多元给了媒体挖掘普通人故事的更多维度，更多包容、尊重和温度。

那么，真实、丰富、多元的基础上，如何利用好短视频这座 “新闻富矿”？

快手一位负责人表示，平台并不做新闻，但非常愿意与媒体合作，提供大量的素材。比如，快手有独特的地图漫游功能，双击同城可以定位到很多地方。假设当地有灾害发生，无论地震、洪水还是台风、火灾，快手巨大的用户量，基本意味着会有大量当地人拍摄并上传视频，这些都是很好的媒体素材，相当于有1亿多普通人在一线为记者做采集。

这种方式，一方面加快了媒体的反应速度，可以节省时间，迅速生产出报道；另一方面降低了新闻的采集成本，有些时候记者来不及到达现场，且成本高昂，与快手合作就是一种很好的选择。

除了在突发事件、热点新闻方面利用好快手的UGC素材，媒体在普通人故事方面还可以进行深入挖掘。

快手上有“行为艺术家”。比如来自农村的“手工耿”，一个热爱手工的青年，专门发明各种稀奇古怪的“无用良品”，像菜刀手机壳、抗震泡面神器、脑瓜崩辅助器等，这是一个新留守青年的故事。

快手上有花式旅行家。比如哈雷梅子，一位女骑手，骑着哈雷摩托车在西藏、内蒙等各地穿越。

快手上还有高空一族、灵魂歌者、活力人生。比如69岁的“无腿勇士”夏伯渝2018年5月从珠穆朗玛峰南坡成功登顶，圆了一个43年的梦想。

这些生命力顽强，乐观向上的正能量人物，快手上可以挖掘出一大批，都是媒体报道所需要的题材，利用好了，可以撰写出大量优秀的新闻作品。

三、媒体转型要借力短视频，开创新蓝海

《新京报》向视频转型的步伐很迅速也很坚定，“我们视频”就是一个非常典型的案例。2016年9月，新京报“我们视频”上线，短短两年时间里，这支团队从几个人发展到了上百人规模，全网视频生产总数超过20000条，全网总播放量达300亿次。

在坚持记者到达第一现场和原创视频的优势下，“我们视频”也在不断与快手等短视频平台建立合作，依靠其巨大的内容量挖掘选题和素材。比如，近期“我们视频”报道了“一个特别的工地生日”，在广西打工的24岁小伙过生日，由于下班太晚，没能买蛋糕，几位工友便买来泡面、鸡蛋和几瓶啤酒，一起为工友庆生。这个选题就来自快手，视频素材也是由快手提供，另外一个“6岁女儿照顾瘫痪父亲”的报道也是同样操作模式。

除了《新京报》，新华社、人民日报等主流官方媒体对视频化的拥抱更加积极。

如今，几家央媒除了入驻快手等短视频平台，还与之建立了频繁的内容合作，借助快手内容素材以及技术能力，生产出更适应年青人传播特点的视频内容。比如，《人民日报》“改革开放40年”视频内容制作，新华社 “中国农民丰收节”的视频内容报道，以及央视财经“乡村振兴”等策划，都邀请快手等短视频平台参与其中，在内容生产方面建立紧密合作。

传统媒体的转型不能闭门造车，而是要借力先进的技术和平台，用新团队、新流程、新方式进行内容生产。用好短视频“新闻富矿”，将有助于这一转型的深入开展，让正能量获得更好的传播。 （作者是快手科技策划总监）