论海报设计中的视觉传达艺术

（辽宁对外经贸学院 116000）

海报属于视觉传达艺术形式中的一种，但以平面设计的角度来看，海报设计的最根本目的就是为了让受众能够理解设计者的想法，推动设计者意图实现。从根本上来看，海报设计并不是刻意创造“美”，而是有目标性的规划，让视觉符号、色彩、图像、文字等设计元素相互组合，最终达到传递信息的效果。

一、海报设计的定义

“poster”海报中的“post”单独作为名词的时候可以解释为“在公共场合中树立的木桩”，而作为动词则有“布告、张贴、公告”等含义，由此可以看出来，海报一词本身就带有很强的宣传属性。海报同样也是最早的广告形式之一，经过历史的推进与发展，当前的海报已经具有两种主要特点：1.充分吸引其受众的关注，从而达到输出信息的目的。2.能够实现粘贴与复制。如今的海报已经很少被使用在商业性的招贴工作当中，更多时候海报被用于文化活动、娱乐活动的宣传，例如：戏剧节、电影宣传、演唱会、艺术展览等，虽然海报最早使用在公共场合中张贴，宣传文字与信息，但目前，海报的定义已经转变为一种“通过使用多种平面设计形式，实现商业文化与多种信息的视觉传达媒介”。从功能上来分类的话，海报可以大概分为：公益型、商业型两种，其中公益型海报一般以社会现象为题材，例如：戒烟、献血、安全驾驶、自然环境、优生优育等。而商业海报大部分都是满足消费者心理为主要目的，例如：商品促销。

很多设计师已经不仅仅把海报当做一种传达信息的工具，从某种意义上来说，海报设计已经演变成为一种反馈时代生活的艺术形式，在平面设计艺术范围内，只有海报设计能最大程度上的表达出设计师水平。这种形式也给艺术家们带来了广阔的想象空间，在范围内能够自由自在的创作，从而实现视觉传达艺术与海报的完美契合。

二、海报的发展概述

考古学家表明，最早的海报雏形可追溯到古埃及时期，在残存的墙壁与柱上都有告示群众的雕刻。直到罗马时期，海报开始被更加广泛的使用，竞技场上只要有比赛、斗牛、决斗之前，每个地区都会有海报张贴，直到印刷技术出现后，海报活跃度就上升到了一个新高度。早在我国北宋时期，济南刘家针铺就打出来一则广告，其中包含了销售物品、价格、用途、商铺地点等信息，图文并茂，内容严谨，可以称得上是十分具有商业价值。

如今社会中媒介形式多样，海报已经不仅限与宣传目的，同样其宣传效率也早就比不上电子媒介的速度。但上世纪80年代开始，电子制版技术出现，海报设计者们将这种形式充分运用起来，创造了很多吸引人眼球的表现手法，其中海报涵盖了很多艺术形式仍是其他媒介所不具备的，在世界范围内，知名视觉传达艺术院校也将海报设计定义为最重要的课程内容。这是因为海报中多种表现形式包含了视觉传达艺术设计的绝大部分要素，其表现手法更加广阔、全面，适合于学生进行基础性学习，在学习海报设计以后，对于多种视觉传达形式都会有一定理解，在此基础上进行其他门类的学习就会更加便捷。所以从某种意义上来看，设计海报也是每一个成功设计师的必经之路。

三、海报设计中视觉传达艺术的表现

（一）点线面体视觉语素的表现

视觉语素是视觉传达中的最基础元素，其中包含了多种表现形式：点线面体、色彩、肌理等等，通过不同组合、排列手法可以呈现出不同的形式与含义。

1.点

点是所有视觉语素中最基本形态，其具有多种形态与大小，在表达材料肌理、质感、工具上起到关键租用，多种目的、观点、表现手法、材质、媒介都会呈现出不同形式的点。例如：平滑、透明、间接、凝重等要求。在视觉传达艺术中，每一个汉字符号、数字、字母都能够看做为“点”，通过调成其大小、比例、行距能够生成整体的面，将“点”加在重要信息、文字上，可以突出相关信息的重要性，同样，这种方式也是视传设计中常见操作。

2.线

线在所有视觉形式中，是人们认知形态时最简单、直接、鲜明的表现手法，从性质上来看，可分为直线、曲线两种，而从形态上来说，则可以分成几何、自由两种线性，其中几何线性能够表现出：单纯、坦率、稳定、直白的特点，自由线性相对自由、活泼、放松；除此之外，粗线可以起到强调、重点的作用，繁复的细线能够透露出精致、婉约的含义。

3.面

点线成面，线通过平移就构成了面，无论是平移、垂直、交叉、密集等多种方式都可以形成一个面，而点在扩大后亦可以构成面，同样其也是视觉传达中常见表现形式，起到归类、概括的作用，而多种面会组成多种特征造型，从而体现出其多样性。相对于点、线两者，面在信息传达时可构成图形，更加具有冲击力，同时也可以作为信息背景，起到更加优质的传达效果。

4.体

体具有几何形态，同时也有上、下、左、右、前、后、内、外等多面的可视性，具备多面触觉的可感性，所以多种立体造型会表现出多种几何量感，最终呈现出不同的视觉特点，这些形态目前已经被应用到各个领域当中，丰满了现代视觉传达设计中的表现形式。

（二）设计在海报中的文字符号

文字作为一种记录语言内容的符号，最早是由象形演变，直到现在已经逐渐成为两种类别，其中象形文字包含了：汉字、埃及象形文字，而另一种则是字母系统：26个字母。当前我国汉字仍然保持了会意的特点，而二十六个字母已经逐渐削弱了会意的功能。设计海报时，不管是东方还是西方设计师，都会使用文字符号来作为海报视觉语言当中最基础的表现形式，文字能够精准、直接的表达信息，在视觉的角度上看，无论什么样的文字都含有其特定的含义，而文字也可以变成视作一种图案，在海报设计中高效使用文字符号，能够有效实现信息传达，通过形象化、立体化、艺术化设计能够使其形式更加丰富。

（三）设计在海报中的图形符号

图形符号设计也是海报设计中视觉传达艺术的重要表现形式，一直以来平面设计工作者们十分关注对平面图形的使用，当前艺术设计行业逐渐发展，其中图形符号内容也在逐渐发生改变，社会中各行各业的受众对于海报设计的要求与日俱增，对于图形的表达也加强了关注，在实际设计过程中，往往需要利用多种手法组合才能够实现传播作用，其中图像的形式与色彩、文字都有着密不可分的联系，通过合理搭配才能起到最终艺术表达的效果。

图形符号的使用历史经历了多个阶段，其中包括模仿自然形态、图腾崇拜、写实图像一直到当代抽象几何图形。设计者通常会将图像符号分为多种类型，例如：象形、抽象、意象等，在构建画面时又会区分为：图形、文字、标志。在进行海报设计时，我们可以使用计算机、印刷、手绘、拍摄等多种形式进行创造。清楚、明晰的图形符号能够带领人们更高效、快速、强烈的感知到海报信息，设计出有价值的图形符号也是设计者重点关注的问题。

（四）设计在海报中的色彩语言

英国心理研究专家Richart Langten Gregory提出：色彩是人类视觉审美的核心，在接受到它的第一时间，它就能对我们情绪状态产生深刻的影响。色彩在所有对人的视觉传达艺术形式中，都占据了重要位置，分析可知，当一个人第一眼看到一件事物的时，瞬间注意并记录下来的就是这件事物的色彩，然后才是后续的形状、排版、文字等，所以在海报设计时，选择什么样的色彩十分重要，这是一种先声夺人的要素。人类视觉所能接受到色彩种类丰富，其中包括多种分类方式，例如：按照色相来区分，颜色可以分为原色、复色、间色；而如果按照其色彩系别来区分，就可以分为：有彩色系以及无彩色系；在海报设计中色彩的运用会根据受众审美水平与喜好的差别而传达出不一样的情感，在视觉传达艺术中的颜色更多时候可以反映出人们的心理。

教育家伊顿曾经提出，想要分析出色彩带来的审美传达效果、色彩象征与结构、受众审美反映与表现等问题，就需要从美学、心理学以及心理学等方面进行深入研究。在海报设计当中，设计者需要在前期对于海报内容想要传达的主题有所了解，这样在使用色彩语言的时候能够从结构上调整其比例，使最终效果相对和谐。在受众感知色彩这一方面上，设计者同样需要了解到不同色彩语言能够带来的多种感受，例如：冷暖、低调华丽、张扬内敛、空间感以及形态感等等，而在其文化内涵中也要考虑到，受众深处的地域环境衍生出的风俗、传统、文化是否会对其感知色彩的效果带来影响，在进行排版设计的时候要尊重受众的生理、心理感受，避免其运用效果与主题表现之间产生不和谐因素。某宣传戒烟的公益海报设计如图1所示

图1 公益宣传戒烟海报

画面中可以看出来，这则海报中只使用了黑白灰三种颜色，灰色的手与香烟和墙面上黑色的枪形成鲜明对比，渲染出一种压抑、冰冷、残酷的氛围，与戒烟主题相吻合，同时还能体现出戒烟这一主题的必要性。

（五）海报视觉传达中的排版

排版是通过将海报上能够有限呈现出的文字、色彩、图形进行合理的组合与排列。在排版过程中，十分考验设计者的理性思考能力以及个性化能力，排版是一种带有浓厚个人风格的视觉传达手法。其目标是为了使海报呈现出更加清晰、明确的视觉效果，通过比例组合凸显内容，实现视觉效果和信息内涵的完美结合。在使用文字排版时，需要注意其特有的阅读性，保证视觉上要具备识别度，从而吸引住受众的眼球，对于一些需要重点注意的内容标题，可使用醒目、清晰的粗字体，用来跟背景色彩做出对比，利用矛盾空间、图形创意等手法能够赋予海报更多思考的意义。

（六）最大化凸显海报中的视觉传达艺术

设计师在进行海报设计时需要充分站在受众的角度上去看待问题，只有利用这种方式，视觉传达效果才能得到完善，最终实现艺术效果的提升。使用逆向思维方式，效验自身作品是否符合受众审美需求，对现有作品进行不断调整，保证海报中所融入的新鲜创意与重点内容能够充分的表达出来。海报中的创意来源于人类思维模式，设计师要抓住这一点，将自身灵感融合到当前文化当中，使最终作品呈现的更加具有个性化与时代感。

四、结论

海报设计者们往往会将自己的想法、愿望、意图融合在自己的作品当中，受众看到作品后，能够接受到相应信息，在这个过程当中，设计师内心的一部分认知会通过受众自我转化，成为其认知的一部分。所以设计者需要结合具体受众情况，来运用合理的视觉传达艺术形式，在设计过程当中，完整的将所要表达的多种元素运用在作品中，满足受众心理需求。