大变局：新冲突·新需求·新机遇——如何在“不确定”中决胜未来

策划：销售与市场杂志社

组织：本刊编辑部本期特邀作者：叶茂中、苗庆显、杜建君、姜汝祥、高建华、郭立新、屈红林、李凤朗、吴越舟（以文章为序）

当未来唯一确定的是“不确定”，你如何在不确定的常态下获益并最终胜出？如果你乐见这种新常态，便会理解“冲突”的要义。正如塔勒布不再把“不确定”当成“黑天鹅”，而当成“经典灰”，你会体验到市场经济惊心动魄的魅力所在，与企业家精神超越特定身份归属的普遍意义。

他们是营销人，号称有8000万，更多是一种象征意义。他们是40年改革开放、市场经济下催生的新人类，是中国经济崛起的见证者与参与者。你无法在这片有着5000年文明史的大地上，找到既有的任何社会阶层、职业、身份等，来归位诠释他们的存在，但他们是40年经济崛起看不见却决不可或缺的存在。在这个压缩的市场经济历史进程中，他们正是不确定环境下的那股确定性力量。

他们是开拓者——华为人说他们总是出现在无人区；他们是真正的战士——不带武器的前线排雷兵；他们渴望成为英雄——生逢当世，拒绝平庸。

他们被认为是中国市场上的第三种力量——隐形的英雄，却是波涛汹涌的市场经济大潮中的中流砥柱，是智慧与勇气的化身，理论与实战的合体，经济奇迹的隐形翅膀。

见证并推动中国营销进步，他们是杰出代表。

不确定常态下的确定性力量，因他们而赋体。

2018年第16届中国营销盛典主旨命题，特邀实战派嘉宾联袂解读变局下的未来机遇，探讨中国营销事业发展，直面当下企业与市场难题，在科技助力升级、文化附魂精品的发展关键期，在一场席卷“平”的世界无死角的互联网下半场，他们依然一马当先，自信逢战必胜。

（未完待续）……

●为什么叶茂中敢说：“冲突理论提供给你一个全新的思考路径，能帮你一招致命地解决营销中的难题，实现指数级的增长；如果你还不能迅速地理解和运用冲突理论，小心你的对手会运用冲突理论，把你赶出赛道。”海澜之家、神州专车、人人车、好孩子……已经这样做到了。

叶茂中

中国营销传播第一部原创理论专著《冲突》『未来版』——所谓『未来版』是指尚未付梓的新版《冲突》。

●为什么一个被打上传统符号的营销策划“大师”，反被移动互联网下社交时代诞生的企业新物种追？人人都在关注变化，他发现了不变的真谛。

●为什么他称自己的广告策划业务为战略营销？他说：“我们的策划已不满足于客户认可，更要求客户的成功。好方案得不到完善地执行，我们一样愤怒。”

●为什么叶茂中执意要写《冲突》，并决定迭代升级、岁岁年年一直修订重印下去？现代商战无秘密，只有能力强与弱、正义与非正义、平庸与伟大之别。

类似于“钱学森之问”——“为什么我们的学校一直培养不出杰出人才？”这里的杰出人才是指世界级的原创性思想家和有创见的科学家。中国营销界也有一个“科斯之问”。

2008年7月14～18日，科斯，这位诺贝尔经济学奖获得者，以98岁高龄，亲自倡议并主持召开“中国经济制度变革三十周年国际学术研讨会”，不吝赞誉中国经济奇迹的同时，也提出了谆谆告诫，他认为中国经济面临着严重的缺陷，即缺乏思想市场。这是中国经济诸多问题产生的根源。

“中国人没有理由比韩国、日本或者美国缺少创意。”科斯不相信，有抱负的中国营销人会无法违背自己的内心无动于衷。实践出真知——10年一个时代，是时候在一场伟大的实践中交付这一世纪之问、迎接百家争鸣的思想市场的到来了！