商人徐峥

周夫荣

《港囧》之后的三年，徐峥的作品并不多。仿佛沉寂了三年，徐峥归来。

这一次，外界关注的，不再只是演员和导演徐峥，而是监制徐峥，和荧幕外的商人徐峥。

今年，接连上映的几部刷屏影片《幕后玩家》《超时空同居》都由徐峥出演并担任监制。同时，他还是电影《后来的我们》的投资人。八月上映的《一出好戏》，九月的《江湖儿女》，皆有徐峥参与。

做演员和导演，从都市、科幻、到生活题材，徐峥尝试着各种影片类型。

他好像格外喜歡塑造有一身缺点的小人物，有点无能，有点丧，运气也不好，充满无奈。即便在当下正火爆的电影中，他的角色依然有点油腻，有点糙。接着，小人物崩溃到极点，开始反弹。

“人生不就是这样吗？不断遇到新的问题、新的困境，然后寻找办法解决。”徐峥这样说道。

荧幕里，他的分寸拿捏得恰到好处。让人不生厌，看着也不累。生活中，他也遭遇过争议。他明明就是他作品中的形象，是个有缺点，但也有温度的小人物。谁又不是呢？

而荧幕外，徐峥也大秀了一把财技。从追IP，到打造IP，现在成为“中年流量”担当并赚得盆满钵满，徐峥一点捷径都没走，但似乎，也一点弯路都没走。

多重身份

从话剧演员，走向电视剧和电影演员、导演、监制、老板，徐峥体验了各种角色，而且目前看来，这些角色，他做得还不错。

在《春光灿烂猪八戒》中，他是狡黠好色又憨态可掬的猪八戒；在《疯狂的石头》中，他是唯利是图的建筑开发商冯董；《泰囧》《港囧》中，他是个倒霉蛋；好不容易在《李卫当官》中演了个清官李卫，却还是个混混出身。

和他影片中的人物一样，徐峥在生活中也没有其他演员的好运气。很多同学还没毕业，就已经被影视剧组看中，频繁在荧屏中出现。徐峥从上戏毕业后进入了上海话剧艺术中心做话剧演员。之后，徐峥曾凭借话剧《股票的颜色》获得了在话剧界含金量极高的奖项——白玉兰戏剧奖最佳男主角奖。正是曾经的话剧演出经历，踏踏实实磨练了徐峥的演技，凭借《春光灿烂猪八戒》大火后，徐峥被很多电视剧导演发现，开始承担一些电视剧中的喜剧角色。

2012年，徐峥跨越演员角色，开始自编自导自演，尝试做起了自己的电影《人再囿途之泰囿》。起初找投资，徐峥多次遭到拒绝，最终光线传媒给他投资了约3000万元的制作成本。

徐峥的回报是12，5466亿元票房。按照光线传媒的官方公告，该片的票房收入截止2013年1月22日约12.4亿元，分账收入约4.65亿元，占票房额的37.5%。加上导演费，徐峥的总收入可能有4000万元。

但这部电影也引来了官司。电影的5家出品方以及徐峥被《人在囿途》的版权方告上法庭。最高人民法院认定《泰囿》违反《反不正当竞争法》《中华人民共和国侵权责任法》，徐峥及5家出品方光线传媒、真乐道公司等被判向《人在囧途》版权方武汉华旗影视公司赔款500万元。

争议一直在。

但对徐峥来说，更大的意义是，徐峥毫不犹豫地把事业重心转到了电影上。3年后，《港囧》上映，票房16亿元，徐峥晋升中国电影界最当红的导演之一。

他导演电影，像一个按摩师在摸观众的穴位，一板一眼地揉捏按压。好友黄渤评价徐峥“聪明”“有导演思维”，黄渤说：“他那个大奔儿头，原来装的都是智慧啊。”

2018年，观众才意识到，徐峥除了演员和导演的身份外，居然还做了监制。他和很多影视人的路数不太一样，很少参与大导演的戏。徐峥喜欢和新人导演合作，而他的监制，也让导演感觉很轻松。徐峥坦言，年轻导演需要有一些比较有市场经验的人站在他们身边，帮助他们平衡各方面的关系。有时候他们是对的却没有话语权，有时候年轻导演有些想法也不见得成熟，这些都需要真正懂电影、说得上话、资方又信任的人站在中间平衡关系，保护导演的创作。而徐监制正好是这样的角色。

资本之路

徐峥过足了戏瘾，还赚得盆满钵满。

今年最热的几部电影，《幕后玩家》《后来的我们》《超时空同居》，还有刷屏的现象级影片《我不是药神》，都能看到北京真乐道文化的影子。

作为一名商人，徐峥早已开启商业和资本的大门。

徐峥是上海真乐道影视文化工作室、上海徐峥影视文化工作室的法人代表。另外，他还是北京真乐道文化传播有限公司、北京真乐道投资管理有限公司、嘉兴真乐道投资管理合伙企业的股东。

三年前，徐峥拍完《港囧》之后，一直少见于屏幕报端。他看起来沉寂了，还有人猜测徐峥已经江郎才尽。

“《港囧》有很多不好的反响，同时也遭遇了盗版。这些负面的东西，通过网络在放大。《港囧》的口碑，到最后甚至产生了倾斜。积攒的负面评价越来越多了，它会改变你的观点。”徐峥坦言，那段时间很痛苦。团队成员一边流着眼泪，一边熬夜沟通和删除盗版。

“对于这些，我没有去做任何维护和应对。”徐峥做了最好的危机公关，那就是把精力和重心放到作品上，同时，走上资本之路。

不同于《泰囧》，《港囧》的第一投资方、制片方变成了徐峥和陶虹的真乐道公司。光线传媒是第二大投资方兼发行方。同时，徐峥将《港囧》投资中的收益权出让给了21控股，获利1.5亿元。

他开启了“上市公司提前买断票房净收入收益权”的先例，同时也开启了自己的商业大门。

21控股现已更名“欢喜传媒”，徐峥和宁浩分别持股19%，为第二大股东。

徐峥监制的《超时空同居》前段时间反响也不错。如果按5亿保底票房来计算，归属片方的分账票房为1.85亿，去掉常规费用，徐峥应该至少能赚1亿。如果票房更多更高，徐峥的收益也会水涨船高。

7月2日，徐峥持股的欢喜传媒发布公告，宣布与天津猫眼微影文化传媒有限公司（以下简称“猫眼”）签订合作协议。猫眼将以约9.53亿港元（约合人民币8.1亿元）认购欢喜传媒约4.88亿股股份，未来欢喜传媒的电影和电视剧将利用猫眼的互联网资源推广其在线播放流媒体业务，发展用户、扩大影响力，这对徐峥而言也必然是一个新阶段的开端。

更关心影视作品的核心价值输出

记者：演员、导演、监制、投资人这多重身份，在你心中的排列顺序是什么？

徐峥：并不是所有电影我都能导。我认识到，从艺术表达形式来讲，表演应该是我的核心，就像画家通过画画、音乐家通过音乐来表达，演员是通过自己。如果你做舞台剧，做一个演员就可以了。如果想完成一个影视作品，你就会发现这不是一个人就能完成，需要各个技术部门都配合你，你就要去做导演。

其次我才是一个投资人。我做投资人的概念，核心是这是不是一部好片子，是不是一部值得在市场上出现的片子，这是先决条件。

记者：你的电影很少蹭热点，基本都是自己打造IP，为什么？

徐峥：我们关心影视作品的核心价值输出，而且我不熟悉的，我不会去做。我重视的是心灵文化的成长，其次是能否有艺术性和商业化的平衡。纯商业化的，如果我抓不到里面的点，或者它里面表达的东西我觉得不对，我就会一直质疑。

为什么要拍一部电影，它和你生命的联系是什么，你表达的东西是不是让人有所感悟……如果只是为了商业，那么这（对我来说）是负面的。

记者：这两年，文娱产业比较火，资本也很热，你怎么看这个现象？

徐峥：电影产业发展非常快，各种资本注入到行业中来。大家的热情是好事，但我们不能忽视，内容还有差距。行业中还有很多问题，如盗版、虚假票房、电影分级没有解决。这些问题没有那么容易一下解决。但最重要的是，内容方面，我们能不能完成中国人自己的价值表达、文化产品是否能够真正影响世界。

记者：做电影，你比较享受的是什么？

徐峥：电影的拍摄过程，其实是一个自我疗愈、自我发现的过程。特别是做系列电影，我永远是从自身去发现问题，把对生命的困惑迷茫，作为题材去挖掘。其实我们不是特别在意电影呈现的结果怎么样，它对我来说，是我的一个历程，我参与到历程里面去。完成一个电影，和我个人的历程是同步的。

记者：你庆幸自己坚守了什么？

徐峥：我很庆幸我一直在坚守做电影……我后悔的是，30多岁时太懒惰了，不够勤奋。

摘自《中国企业家》