基于网络数据的儿童品牌电话手表销量影响因素研究

鲁志娟 李嘉雪

摘要：近年来，儿童走失案件偶有发生，儿童人身安全引起了社会各界的广泛关注，牵动着每个家庭的神经。儿童电话手表的出现为准确定位走失儿童提供了一种快捷的途径，深受广大家长和孩子的欢迎。儿童电话手表的品牌和款式种类繁多，如何提升自己产品的销量成功商家非常关心的问题。本文运用回归分析的方法对儿童电话手表销量的影响因素进行了分析，指出影响儿童电话手表销量的主要因素在于品牌、价格、累计评价数、分辨率、表系列数和兼容平台。

关键词：儿童电话手表；销量；八爪鱼；回归分析

一、 引言

随着智能技术在诸多领域的发展、普及和应用，可穿戴设备成为现如今的热门话题之一。儿童电话手表作为专门为3-12岁孩子设计的具有定位和追踪功能的智能手表，它的出现在一定程度上可以解决家长所担心的孩子安全问题，因此儿童电话手表市场成为可穿戴设备市场中的一个新兴领域。不少厂家都将目光锁定在儿童这个群体，目前已有不下几十家公司推出儿童智能手表，各种品牌如雨后春笋般涌入。

儿童电话手表的销售有线上和线下两种方式，并且线上销售方式越来越受到人们的追捧。由于线下数据难以获得，因此本文通过八爪鱼采集器采集电商的数据进行分析，找出儿童电话手表销量的影响因素，帮助企业深入了解消费者的需求心理，推动企业品牌创新，提高产品的销量。

二、 文献综述

耿怡，安晖，李扬，江华（2014）【1】指出，可穿戴智能设备的热度在不断提升，产业发展在不断壮大。可穿戴智能设备的发展将会带动整条产业链的发展，既有助于传统硬件的转行，又有助于发展可穿戴计算、传感器、材料技术、软件及应用服务等相关行业。

李亚，李乐言，吴倩（2017）【2】指出，儿童电话手表虽发展火热，但由于长时间贴身使用存在电磁辐射、含有毒有害物质、机械物理安全、信息安全漏洞和定位功能泄露等安全隐患问题。因此，消费者要提高产品质量安全意识，企业要增强生产管理，政府要加强产品监管工作。

黄伟（2015）【3】指出，可穿戴智能设备现如今已被列为国家支持重点，享有产业链关键技术领域的政策支持，且有部分城市对可穿戴智能设备实施了区域性政策，投资可穿戴智能设备以扶持产业发展。

王思童（2017）【4】指出，儿童电话手表集通讯和定位于一体，能准确定位走失儿童。它的产生能有效预防儿童走失案件的发生。

徐建华（2016）【5】指出，儿童电话手表从某种意义上讲是一款科技产品，要解决儿童电话手表的安全漏洞问题，既要生产者加强自我完善，提升技术，也要政府有严格的监督惩处机制。

李东方（2015）【6】指出，可穿戴智能设备目前虽处于发展初期，但市场规模增速快，拥有较为有利的宏观水平，用户认知水平高，且行业存在较强活力，有利于中国在可穿戴设备行业抢占先机。

由文献分析可以看出，借助于智能通讯技术的发展，儿童电话手表的发展很快，并且受到政府的支持和大部分消费者的认可。但是儿童电话手表的定位精度，辐射和材质本身等问题也要引起重视。当前文献主要是研究儿童电话手表本身的发展，没有对电话手表销量的实证分析。因此本文通过实证分析方法研究影响儿童电话手表销量的影响因素。

三、 理论分析

在需求定理中，如果保持其他条件不变，需求量的变化随着价格的变动而变动，价格升高或降低，需求量随之减少或增加，因为在资源分配中，价格起到关键作用。因此，理论上讲，价格是影响儿童电话手表销量的因素之一。

序数效用理论中有三个假定是专门针对消费者行为中消费偏好性质的，包括：1、传递性假定。所谓传递性假定主要讲的是理性原则，比如消费者在购买商品时，对某些商品间存在的微小差异是不会特别在意的。如儿童电话手表的保修期、存储容量等。2、多比少好。在消费者的消费观念中总是持“越多越好”原则，即在所有条件都一致的情况下，某样产品越多，消费者便会感觉到越满意。如儿童电话手表的功能等其它属性。3、完备性假定。即消费者在购买商品时，总是会排列比较所拥有的不同商品间的组合。比如，儿童电话手表的品牌。

综上所述，分析儿童电话手表的销量时可以选择价格、功能、品牌、兼容平台、保修期等指标。

四、实证分析

1、数据来源

使用八爪鱼数据采集器在淘宝中抓取有效数据1022条。每条数据包含品牌等定性指标和价格等定量指标。

2、描述性分析

定性分析：

本文中的定性指标包括品牌、功能、表带材料、表壳材料、连接方式、表盘形状、保修期、屏幕分辨率、摄像头像素、存储容量，以下是对这些定性变量的分析。

由图4-1可知，保修期在3年以上的月销量最高，三年以内的月销量要低一些。

其它定性指标的分析采用上述相同方法。通过分析，对儿童电话手表销量有显著性影响的定性变量有品牌、型号、连接方式、表带材料、兼容平台和功能。

根据方差分析表，认为价格对销量的平均值产生了显著影响。其它定量指标的分析采用上述相同方法。与儿童电话手表销量呈高度相关关系的定量变量有价格和累计评价量。

2、对数回归模型建立

经检验，系数方差膨胀因子的值全部都小于10，所以认为模型不存在多重共线性。同时残差项的正态性和等方差假设通过检验。因此，在控制其他因素不變的条件下，对儿童电话手表的销量有明显影响的因素有品牌、价格、累计评价数、分辨率、表系列数和兼容平台。

五、结论和建议

在基于线上可获取的数据前提下，儿童电话手表销量的影响因素主要为品牌、价格、累计评价数、分辨率、表系列数和兼容平台。受消费者消费心理的影响，品牌效应对销量的影响显著，所以企业要提升自身信誉，在消费者心中建立良好形象。价格与销量呈负相关关系，价格越高销量越低；反之，价格越低销量越高。累计评价量与销量呈正相关关系，累计评价量越高销量越高；反之，累计评价量越低销量越低；分辨率、表系列数和兼容平台这三项因素对儿童电话手表的销量也有显著影响。所以企业要通过技术创新，不断推陈出新，提高产品科技含量。

参考文献：

[1] 国家信息中心信息化研究部，中国互联网协会分享经济工作委员会.中国分享经济发展报告2016[R].北京：2016.

[1]耿怡，安晖，李扬，江华. 可穿戴设备发展现状和前景探析[J]. 电子科学技术，2014，01（02）：238-245.

[2]李亚，李乐言，吴倩. 儿童电话手表产品质量安全风险分析[J]. 质量与认证，2017，（05）：82-84.

[3]黄伟. 可穿戴设备前景与投资研究—以得润电子为例，2015.

[4]王思童. 孩子身边的“平安符”，儿童电话手表[J].质量与认证，2017，（03）：78-80.

[5]徐建华. 儿童电话手表不能徒有其表[N]. 中国质量报，2016-04-15（004）.

[6]李东方. 中国可穿戴设备行业产业链及发展趋势研究[D].广东省社会科学院，2015.

作者简介：

鲁志娟（1981年10月—）女，陕西西安，硕士，助教，计量经济学。

李嘉雪（1996年7月-）女，陕西延安人，学士学位，学生，研究方向：计量经济学