央视《开学第一课》被批广告过多

2018年9月1日，是全国各中小学开学的日子，也是央视一套《开学第一课》每年和大家见面的日子。但今年，《开学第一课》因插播商业广告过多、节目不守时等问题引起了众多家长及学生的不满，被质疑为“广告第一课”。

据悉，《开学第一课》是教育部与中央电视台联合推出的大型公益节目。自2008年起，于每年新学年开学之际播出，至今已经播出了十一期。8月22日，教育部办公厅特别发文通知，要求全国各地中小学要及时把《开学第一课》播出时间及频道通知到每一位学生，让其在家与家长共同观看。然而播出当晚，原定20：00开始的节目，却延迟了十几分钟，其间全部播放广告。

9月2日，中央电视台广告经营管理中心发布公告，就此事公开道歉。公告称，9月1日晚，央视综合频道《开学第一课》播出前广告太多，影响了家长和同学们准时收看，“谨向家长和同学们表达诚挚的歉意！感谢您的关心！我们将不断改进工作，更好地为观众服务”。

《开学第一课》不该沦为“广告第一课”

2018年秋季的《开学第一课》演变成了一场闹剧，本该是备受欢迎的一堂课，却遭遇“滑铁卢”，引来吐槽无数，最终央视广告部不得不公开道歉。

教育无小事，凡是涉及教育孩子的事情，都必须慎重。从小的方面来说，这关系到千千万万户家庭；从大的方面来说，这关系到祖国的未来、民族的前途。何况《开学第一课》这事儿可不小。教育部以红头文件的形式，要求全国中小学生准时收看。各地教育局层层加码，要求家长陪同观看。因此，这无疑是教育中的一件大事。如此大事，操办者又是中国最权威的电视媒体，本不应该出现任何差错。

在学生的课本中，有一篇课文叫《陈太丘与友期》。在课堂上，我们把陈太丘的友人当作不守时的典型来教育孩子，告诉他们，守时就是诚信，是对人最大的礼貌。而现在，央视却成了陈太丘的友人，学生们会怎么想呢？

当然，作为教育部与央视合作打造的优秀节目，《开学第一课》的重要性毋庸置疑，对学生的影响巨大。然而，正是因为其影响力大，所以才更不该沦为“广告第一课”。正所谓“爱之深，责之切”，希望节目制作方能够慎重考虑，认真制作，为广大学生制作出真正高质量的好节目。

《开学第一课》广告缘何被吐槽

如果只是普通的商业性电视节目，“广告多”原本并不是什么值得大惊小怪的新鲜事，但像《开学第一课》这样的由教育部和央视联合制作的大型公益电视节目，在教育部专门发文“要求学校通知到每一位学生及其家长，让其在家与家长共同观看”的背景下，也出现大量密集冗长的广告，显然就很不应该了。

《开学第一课》播出前的广告中，还充斥着诸如“在线辅导”之类的教辅机构商业广告，无疑显得更加不合乎时宜。不仅与《开学第一课》的公益性质定位显得格格不入，也与此前教育部门要求的“整顿规范校外培训，切实减轻中小学生课业负担”相抵牾。

如果进一步严格深究，此次《开学第一课》广告太多的问题之所以会引发许多家长和学生的不满，在道德观感层面上来说，这种“广告太多”的现象与教育公益节目在画风上显得很不和谐，进一步从法律角度看，其中的广告问题还涉嫌违法。因为针对涉及未成年人的广告，我国相关法规中是含有许多明确禁令的。而回看今年《開学第一课》开播前所播放广告，不仅数量多、时间长，而且还包括许多“未成人不宜”的违法内容，如其中涉及多条酒类广告和药品保健食品广告。因此，网友和家长们的吐槽，就更显得合情合理、言辞凿凿了。