地域文化视阈下合肥城市形象设计与传播

王冬梅 吴道义

摘 要：地域文化是城市形象的精神内涵，同样城市形象也是地域文化的视觉体现。合肥城市地域文化具有典型的显现特征，主要包括包公文化、徽州文化以及巢湖文化，对合肥城市形象设计中具有文化引导作用。因此，合肥城市形象设计需要抓住合肥文化的精髓，建设具有合肥地域文化特色的城市形象，塑造出合肥"大湖名城、创新高地"的城市名片;综合运用多媒体和互联网属性的有效传播方式，多维动态提升合肥城市外延形象，促进合肥地域文化创意产业可持续性发展。

关键词：合肥 地域文化 城市形象 设计策略

城市是在人类社会经济不断发展的过程中产生的，城市形象是地域特色和历史文化的综合体现，每个城市都具有本土特色的城市形象。而地域文化则是代表了本土地区长时间形成的且具有特色的文化形态，在本地域相互融合，相互发展，形成了特定的地域文化。因此，在城市形象设计中地域文化的融入是必不可少的。

合肥作为安徽省的省会城市，它的定位与发展对于安徽省的各大城市都有极其重要的意义。随着国家对中部地区发展的不断支持，作为安徽省的政治、经济核心，合肥正不断努力，力争成为在全国具有影响力的特大型城市之一，为了实现这一目标，必须要进一步提升合肥的城市整体形象。近些年来，在对合肥的城市建设中，也逐渐认识到地域文化建设的重要性，地域文化是整个城市的灵魂，只有将地域文化融入城市形象设计，这座城市才会具有自己的灵魂，才能不断提升城市形象，大力弘扬合肥城市文化，让合肥尽情展示当地特有的地域文化魅力以及人文关怀。因此，合肥城市形象设计的定位是非常关键的。

一、 合肥城市地域文化典型的显现特征

一个城市的自然资源和文化资源孕育了这座城市的形象。在我国几千年的人类历史文明发展进程中，合肥处于我国重要的地理位置，交通便捷，物产丰富，同时也是我国最富庶的地区之一。总体来说，合肥的地域文化是非常丰富的。但是合肥在地域文化上并没有强烈的自身特色与风格体系。本文根据自身理解，提取十分具有代表性的的合肥地域文化，并在合肥城市形象設计中应用出来，弘扬当地特色文化。

1.包公文化

古今中外，提到包公，无人不识。包公是我国非常著名的历史名人，现在关于他的事迹在民间还是广为流传，大家对他的评价与赞赏极高，而且关于他的影视作品颇多，所以包公在大众的心里还是具有一定的知名度。合肥这座城市具有两千多年历史，同时也是是包公的家乡。包公的廉洁、正义代表着合肥这座城市形象的一面旗帜，包公精神同时也引导着合肥的城市形象定位，我们在塑造合肥城市形象时希望展现给大众的是廉洁、正义的城市形象，希望为合肥塑造一个良好具有正能量的城市形象。包公文化是中华民族几千年来的文化瑰宝，是我们一直以来需要不断学习的历史文化，对于合肥城市形象的塑造影响是十分深远的。因此，包公文化作为合肥城市形象设计的重要组成部分，需要我们重点研究。

2.徽州文化

徽州文化的发展时间较长，博大精深，流传甚广，同时也是我国三大特殊地域文化之一。在历史发展的进程中，徽州文化的发展从未中断过，因为其特定的自然地理位置影响，一直以来，保存相对完整，并且由于徽商的发展，经济实力雄厚，这一环境下为徽州文化奠定了必要的物质基础，使得徽州文化在发展的过程中达到鼎盛时期，所以在徽州区域内处处流露出浓郁的地域文化风味。在合肥城市形象设计之中，将徽州文化融入是理所应当的，并且徽州文化具有一定的知名度，对于城市形象提升是非常有力的，打造徽州文化品牌效应，努力提高我省城市软实力。

3.巢湖文化

巢湖是我国古代文明的发祥地之一，人杰地灵，物产丰富。巢湖地理位置优越，自然资源十分丰富，故有“鱼米之乡”之称;巢湖自古以来出现大量名人，地域特色十分明显，例如：秦范增就为居巢人，“上三将（冯玉祥、张治中、李克农）”受巢湖文化熏陶，素有“名将之乡”之称;巢湖民歌具有地域特色，深受民众喜爱;巢湖自然风光大好，景色优美，旅游资源非常丰富，例如紫薇洞、峔山岛等等;并且巢湖的温泉的确很有名气，很多外地人慕名而来。而今巢湖划分为合肥市，巢湖文化已经成为合肥城市形象定位非常重要的一部分。现阶段，巢湖正在打造旅游产业链，为合肥提供丰富的旅游资源，带动合肥城市的发展，例如：半汤老街、郁金香高地等等，优越的地理位置为合肥地区提供了丰富的旅游资源，同时也为其城市形象塑造作出了巨大贡献，为其提供了浓厚的文化资源。究其发展，巢湖文化在合肥城市形象塑造是起到巨大作用。

二、 构建地域文化特色的合肥城市形象设计策略

1.建设具有地域文化内涵的城市建筑

一个城市的建筑，是其灵魂和涵养，是城市文化不断发展变化的载体。不同的城市，即便外表类似，但是由于其不同的地域文化内涵，他们的城市形象定位也不相同，他们的建筑也不一样。例如北京的香山饭店，它则是涵盖北京的地域文化特色，是仿造北京四合院天井形式建造。我认为优秀的建筑是涵盖本土优秀文化的，是在理解地域文化的基础上，是将地域文化充分展现出来的，结合建筑的文化形式展示出来，同时也展现出城市形象的个性文化。自始至终，合肥的城市建筑对于如何建造具有合肥地域文化特色的建筑缺乏统一的指导思想，如何塑造代表合肥特色的建筑一直是值得大家去深究的。由于种种限制和原因，无法打造特有的合肥式建筑，只能将其体现在一些著名的景点上，例如包公祠、逍遥津公园以及李鸿章故居等。但是这些景点的空间是非常有限的，仅仅在景点上体现地域文化特色是远远不够的，人们对于合肥的建筑还是没有统一的认识。另一方面来说，由于现代社会房地产的飞速发展，住房建筑占主导，这种大规模的城市建筑难免单一，这对于合肥城市建筑的地域文化特色一体化设计发展又是一挑战。在合肥的城市形象设计中，只有不断提高市民地域文化意识，突出合肥地域文化特色，才能建造具有地域文化内涵的城市建筑，打造合肥式建筑群，塑造合肥市建筑品牌文化。

2.规划具有人文属性的城市公共空间

城市公共空间顾名思义就是为所有市民提供使用以及享受的公共场所，这些公共建筑主要是包括街道、广场以及公园等。构造高品质的城市公共空间，对于提升城市形象的影响是举足轻重的，合肥城市形象设计一直非常关注公共空间的建造。在1992年，像合肥以及北京等城市成为了首批国家级“园林城市”，对其寄托着建立绿色城市，在全国各大城市中率先树立了“宜居”的城市形象。目前合肥现有的公共空间中包括，如胜利广场、和平广场、天鹅湖公园、淮河路步行街等，这些公共空间已被大众所熟悉和接受，虽然它们的建造在地域文化内涵的这方面还具有提升的空间，但是它们已经成为合肥的一道风景，代表着合肥的公共空间。当然也有一部分不太和谐的公共空间，比如在神情严肃的包公塑像被设在马路中央，对居民的出行造成不便。这种现象与市民实际需求背离，是地域文化没有合理的运用，对这类不太和谐的公共空间需要进行重新规划，我们在建造新的城市公共空间也要吸取教训，不能一味地追求融入地域文化而背离市民的实际需求，反而影响整座城市的美观与和谐。因此，建造合肥城市公共空间一定要满足城市居民宜居以及娱乐休闲的生活需求，然后才是融入合肥地域文化内涵，塑造合肥城市形象。

3.综合利用数字媒体的城市形象传播

在网络四通八达的现代社会，城市的发展固然重要，但是宣传也是必不可少的。随着合肥的不断发展与进步，城市形象对历史文化名城的特色和体现时代新城是值得我们去研究的。近年来，多媒体技术的迅速发展，越来越多的城市利用多媒体向全国人民展示城市形象。多媒体不仅可以展现图文声像并茂的城市形象，还能达到与市民互动的效果。合肥在发展的过程中，利用多媒体的优势，向社会宣传合肥这座城市。通过多媒体途径的传播，对外宣传合肥这座城市，让大众认识到合肥，爱上合肥，吸引更多的人才来合肥发展，共同为合肥的发展而拼搏。

结论

地域文化是整座城市的灵魂，我国每一个城市都有自身独特文化背景。地域文化就像是这座城市耐以生存的土壤，只有植根于这片土壤，去了解、运用地域文化的内在涵养，才能使得这座城市有自己的特色，有特定的城市形象。如果没有地域文化这片土壤，这座城市就失去它特有的意义。合肥的城市形象设计只有基于包公文化、徽州文化、巢湖文化这些特有的地域文化特色，才能打造出合肥特有的名片。提起这张名片，我们第一反应就是合肥，只有不断向社会宣传这张名片，合肥才能逐渐站稳特大城市的脚跟，塑造合肥文化品牌效应，带动整个安徽省的经济发展。

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注：本文系安徽省哲学社会科学规划项目（名称：长三角城市群合肥副中心城市视觉形象的整合设计与对外传播研究，编号：AHSKQ2017D70）;安徽省高校人文社会科学重点研究项目（名称：塑造合肥“大湖名城  创新高地”城市品牌的视觉形象设计研究，编号：SK2015A462）。