新媒体视域下田径街头赛事运营的路径研究

何良雨 刘 丹 刘建国 谢慧松



新媒体视域下田径街头赛事运营的路径研究

何良雨 刘 丹 刘建国 谢慧松

（北京体育大学中国田径运动学院，北京 100084）

研究田径街头赛事运营的优化路径。文献资料法、数理统计法、调查法。从新媒体的视角下得出田径街头赛事运营的优化路径有加快田径赛事信息的传播速度，扩大田径赛事信息的覆盖面；记录大数据，扩大赛事的消费群体；投放广告营销活动，增加田径项目的额外收入；注入赛事文化内涵，形成赛事品牌。

新媒体；田径；街头；赛事运营；路径

田径街头巡回赛是一种新颖的田径项目比赛形式，起源于国际田联主席“塞巴斯蒂安•科”提倡的“让田径走向街头”的号召，赛会的主旨是让田径不断贴近普通大众，使赛事更加直接和广泛地传播田径的正能量。中国田径街头巡回赛的英文名称是“China Athletics Street Tour”简称“CAST”，由国家体育总局田径运动管理中心举办，奥方体育管理(北京)有限公司(Olysport)独家承办。新媒体是相对于传统媒体而言的，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术、网络技术、移动技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态和媒体形态[1]。新媒体是体育市场中重要程度很高的环节,新媒体在商业性体育竞赛中的主要作用是供需双方的桥梁,当今市场经济下任何比赛都需要新媒体的介入。体育竞赛的自身品牌、体育明星的塑造以及赞助商的知名度等同样离不开新媒体这个特殊桥梁的作用。通过新媒体可以宣传田径赛事以及竞赛产品的知名度,提高人们对田径赛事和竞赛产品的认识,培养和扩大消费群体,刺激观赏性田径赛事的消费需求,促进田径赛事的运营。

1 中国田径街头巡回赛的发展历程

1.1 中国田径精英赛阶段

中国田径街头巡回赛的前身是中国田径精英赛，在2017年4月9日正式更名为中国田径街头巡回赛，由国家体育总局田径运动管理中心主办，奥方体育管理（北京）有限公司运营推广。中国田径精英赛的首届比赛是中国田径跳跃精英赛，于2014年4月24日在清华大学举行，是中国田径协会推进田径赛事进校园的一次大胆尝试。本次比赛设有男子跳高、男子跳远、女子三级跳远和女子撑竿跳高4个项目（见表1）。

表1 中国田径街头巡回赛赛事

比赛时间赛事名称比赛项目比赛地点赛事冠军 2014.4.24中国田径跳跃精英赛男子跳高男子跳远女子三级跳远女子撑竿跳高清华大学王宇李金哲李艳梅徐惠琴 2015.5.8中国田径跳跃精英赛男子跳高女子三级跳远男子跳远清华大学张国伟李艳梅李金哲 2015.7.25中国田径跳高精英赛男子跳高北京世贸天阶张国伟 2015.9.6中国田径撑竿跳精英赛男子撑竿跳高北京世贸天阶张伟 2016.5.15中国田径精英赛女子撑竿跳高鸟巢南广场李玲 2016.6.13中国田径精英赛男子4×100米女子4×100米男子4×400米女子4×400米南京工业大学国家队国家队黑龙江队江苏铁人队 2016.9.3中国田径街头赛男子跳远西安西门瓮城石雨豪 2017.4.9中国田径街头巡回赛男子4×100米女子4×100米广州中国男子2队中国女队 2017.6.25中国田径街头巡回赛男子跳远北京世贸天阶石雨豪 2107.7.1中国田径街头巡回赛男子跳高男子60米跑上海滨江大道张国伟谢振业 2017.9.10中国田径街头巡回赛男子撑竿跳高女子撑竿跳高西安西门瓮城姚捷李玲

数据来源：由中国田径协会官网和网络搜素整理

2015年中国田径精英赛第2站的比赛（中国田径跳高精英赛）于2015年7月25日晚上8：00在北京的世贸天阶举行，是第一次将田径比赛搬离场馆，搬进城市街头，这是对中国田径走向街头、走进大众的尝试。2016年6月13日在南京工业大学举行的中国田径精英赛暨2016年全国接力对抗赛的比赛现场有国家体育总局田径运动管理中心的领导、1000多名南京工业大学的师生和一批国内优秀的教练员，此次比赛是国家体育总局首次尝试由高校来承办国家级田径赛事，旨在提高田径运动的影响力和普及田径运动知识，以吸引更多高校学子关注和参与田径运动。

1.2 中国田径街头巡回赛阶段

2017年中国田径街头巡回赛设有4站比赛，分别在广州、北京、上海和西安，比赛采用邀请制的参赛办法，主要邀请一些奥运冠军、世锦赛冠军、亚运冠军或者全国冠军，比赛的场地不在田径场馆内而是在城市的商业街或是具有地方特色的建筑内，比赛的宗旨是为了响应国际田联“让田径走向街头的号召”，同时也是为了推动中国田径运动的发展，更大程度地让田径项目走向街头，走进大众的生活，扩大中国田径项目的群众基础。

2017年4月9日在广州举行的中国田径街头巡回赛之2017中国田径接力公开赛是2017年度的第1站比赛，是国内首创的全民田径专项比赛，任何符合条件的国内外学生和社会人士都可以参加，比赛分为专业组、学生组、社会组和竞技组4个大组，按照年龄和性别又分为若干个小组。最后在专业组的比赛中，国家女队和国家男子二队分获冠军（见表1）。

2017年中国田径街头巡回赛的第2站比赛在2017年6月25日北京的世贸天阶举行，经过一番激烈的角逐，石雨豪以8.31m破赛事记录的成绩获得冠军。

2017年7月1日在上海举行的中国田径街头巡回赛是2017年度的第3站比赛，此次比赛设有两个单项分别是男子跳高和男子60m，这是中国田径街头巡回赛第一次来到上海，也是第一次在城市的街头举行短跑比赛，尽管比赛当晚现场下起了大雨，但是丝毫没有影响到运动员参赛的情绪以及现场观众观看比赛的热情，比赛的最后张国伟以2.30m的成绩赢得了男子跳高的冠军，谢震业以6.55s的成绩获得男子60m的冠军。

2017年9月10日中国田径街头巡回赛的最后一站在西安的瓮城西门举行，这是继2016年之后中国田径街头巡回赛再次来到西安的瓮城，也是历史上第一次将中国古建筑与撑竿跳高比赛极具创意地结合在一起，使运动员在激烈比赛的同时还能够欣赏十三朝古都辉煌、大气的夜景，美丽的西安城墙与撑竿跳高的完美邂逅是历史和现代的碰撞。

2 田径街头赛事运营的优化路径

2.1 加快田径赛事信息的传播速度，扩大田径赛事信息的覆盖面

新媒体的出现缩短了大众获取体育信息的时间周期[2]。传统的体育类报刊是以周或者月为周期更新体育赛事信息，广播和电视最快的传播速度可以达到以小时为单位进行计算，而新媒体则是以分钟或者秒为单位进行计算的。以新浪网为例，2006年世界杯开赛后，其新闻刷新的速度是以秒为单位进行计算的，其中文字是5s的刷新速度，图片是30s的刷新速度，详细的图文报道是5min的刷新速度[3]。

2017年7月1日中国田径街头巡回赛在上海的滨江大道举行，比赛于19：00开始，由于天气的原因两个单项的比赛共历时3.5h才完成，中国田径协会官方网站在22：41公布了比赛的结果，网易体育、新浪体育也分别在23：58、23：59公布了比赛结果，现场观看比赛的观众也通过发微博、微信朋友圈、QQ好友圈或者进行个人网络直播等渠道向外界公布了比赛的结果。微博、微信、QQ、快手、虎牙等软件的出现加快了田径项目的传播速度。2017年中国田径街头巡回赛最后一站的比赛在西安举行，比赛原定于9月9日晚上7：30开始，由于当天一直在下雨，经过赛事组委会的统一协商，将比赛改至9月10日晚上的7：30开始，而中国田径街头巡回赛的官方微博在9月9日17：42就发布了这一消息。中国田径街头巡回赛的官方微博在9月10日举行的比赛上共更新了14次微博，包含全部参赛的6名运动员每人试跳成功的视频和高清图片以及个人的名次情况，大众可以通过观看微博的方式及时地获取比赛信息。

2.2 记录大数据，扩大赛事的消费群体

新媒体的快速发展使体育运动的传播获得了新的载体，就田径项目而言，大众可以通过新浪体育、网易体育、搜狐体育和腾讯体育等体育赛事观看平台直接点播观看任何一场田径赛事。众所周知，奥运会、世锦赛、亚运会的田径比赛都在某个固定的田径运动馆内举行，而田径街头挑战赛将田径比赛搬离了田径场，在城市的商业街、古建筑等繁华的地带举行，观众减少了购买入场券这样一种行为，可以直接近距离在现场观看比赛，并且可以进入趣味田径游戏开放区，切身实际的参与田径运动，这样就拉近了田径运动与大众的距离。现场观众在观看田径比赛的同时通过转发微博、微信转发朋友圈、QQ转发好友圈、个人直播软件现场直播等方式将田径比赛的信息传播出去，这样一来大众就成为了田径赛事信息的传播者，增加了田径项目的传播渠道，扩大了田径运动在社会人士中的传播覆盖面。

2014年和2015年中国田径跳跃精英赛在清华大学举行，2016年中国田径精英赛在南京工业大学举行，这是推进田径赛事进校园的大胆尝试，学校通过借助学生会以及社团的力量，广泛邀请在校学生现场观赛用以宣传赛事,其目的就是为了培养和扩大赛事的消费群体[4]。在自媒体快速发展的今天，可以充分地跟踪消费者的体育消费支出，记录消费偏好，注重消费者的消费需求，可以为经常观看田径比赛的观众提供各种优惠待遇，不断培养和扩大消费群体。

2.3 投放广告营销活动，增加田径项目的额外收入

新媒体的介入还使体育多了一个重要的收入源，体育组织通过出售转播权等形式，为体育创造了巨额的财富。此外，企业通过新媒体投放广告的营销活动，也刺激了体育用品的消费[5]。新媒体对田径项目的大力宣传，促进了田径运动的发展，不仅如此，新媒体通过投入体育广告等形式还给田径项目带来了额外的收入（见图1）。

图1 体育和传媒市场价值生产网络[6]

中国田径街头巡回赛由中国田径协会主办，奥方体育管理(北京)有限公司独家运营推广，Adidas为首席合作伙伴，北京现代是顶级合作伙伴（见表2）。2017年中国田径街头巡回赛每一站的比赛都由Adidas和北京现代赞助，赛事的组织者通过引进赞助商、广告商和出售赛转播权的形式不仅能解决开展赛事的资金问题还能够获得一笔额外的收入。Adidas通过向运动员提供参赛装备、向裁判员提供运动装、向现场观众提供纪念品、设置游戏开放区等这一系列的手段加大品牌的知名度，而这些品牌又可增加产品的附加值，推动品牌商品的消费，从而提高品牌的影响力。

表2 2017年中国田径街头巡回赛赛事合作

比赛日期比赛名称赞助商、广告商 2017.04.09中国田径街头巡回赛广州站Adidas、北京现代 2017.06.25中国田径街头巡回赛北京站Adidas、北京现代 2017.07.01中国田径街头巡回赛上海站Adidas、北京现代 2017.09.10中国田径街头巡回赛西安站Adidas、北京现代

数据来源：中国田径协会官方网站

2.4 注入赛事文化内涵，形成赛事品牌

赛事的文化内涵是赛事的核心竞争力，是形成独特的赛事品牌的基础，是赛事得以长久发展的关键所在[7]。中国田径街头巡回赛从2014年开始举办，虽然只有短短4年的历程，但是也在逐渐形成其独特的文化内涵。比如，中国田径街头巡回赛西安站撑竿跳高的比赛在西安城墙脚下举办，运动员利用撑竿跨过一个又一个的高度，仿佛跨越千年的历史，迈向未来。现场观众在近距离观看比赛的同时能够感受到田径运动中表现出的速度和力量，还有健康体魄产生的美感。中国田径街头巡回赛不仅体现了竞技体育和大众体育的融合，更是体现了拼搏向前、永不言弃的精神。

3 结语

新媒体的快速发展，逐步成为推动田径赛事发展的主要力量，新媒体和田径项目的合作产生了一个共赢的结果，二者互相依赖，同时又互为补充。在新媒体的视角下，田径街头赛事运营的优化路径有：加快田径赛事信息的传播速度，扩大田径赛事信息的覆盖面；利用新媒体的大数据功能，扩大赛事的消费群体；在比赛中投放广告营销活动，增加田径街头赛事的额外收入；将田径街头赛事注入文化内涵，形成赛事品牌，促进田径街头赛事的持续发展。

[1]李修振.新媒体时代下田径教学改革的研究[J].西部皮革, 2016(5):248.

[2]王垚.新媒体时代我国田径运动的传播现状及优化[J].新闻研究导刊,2017,8（21）：264.

[3]孙怡.政府发力体育产业背景下体育新媒体的作用和发展趋势分析[J].新闻研究导刊,2014,5(16):47.

[4]侯丁一.商业性体育竞赛对我国田径赛事推广的启示[D].福州：福建师范大学，2013.

[5]徐征.试论新媒体与体育产业的互动关系[D].重庆: 重庆大学, 2008.

[6]霍炎,朱松林.新媒体环境下体育和传媒产业关系发展趋势和影响[J].体育与科学, 2011, 32(4): 48.

[7]王海英.我国田径赛事市场运作现状及对策研究[D].武汉：武汉体育学院，2009.

On the Path of Track and Field Operation in the View of New Media

HE Liangyu, etal.

(Beijing Sports University, Beijing 100084, China)

何良雨（1992—），硕士生，研究方向：田径教学与训练。