国产高分综艺大爆发，是昙花一现还是形势所趋？

2018-11-29何海珠杨可

南都娱乐周刊 2018年22期

何海珠杨可

国产综艺在经历了年初两档选秀节目大爆发之后，进入平静期，无论是综N代还是新节目，掀起的水花都不大，直至最近有互联网平台、电视台集体发力，在2018年即将画上句号之前，放出了一波高评分高口碑的综艺作品，例如《风味人间》《奇遇人生》《上新了·故宫》《声入人心》《明星大侦探》第四季等等。这些高分综艺作品的扎堆出现是一种偶然还是一种必然？国产综艺原创之路到底走到了哪一步？带着这些疑问，本刊将带大家找出2018国产高分综艺大爆发背后的真正原因。

《风味人间》《奇遇人生》《上新了·故宫》播放量口碑创双高

不仅是钱钱钱，互联网平台看中的是纪录片体质

去年年末，各大视频网站在自家的2018年内容计划单上，综艺节目所占的资源和投入都上升到了前所未有的一个比例，这意味着，在2018年这一年，各大视频网站的竞争重点转移到了综艺节目上。而在综艺节目板块，自制综艺所占比例比往年都高，这是否意味着，在市场的压力下，国产综艺终于要迎来原创的重大福音？

如今，2018年臨近尾声，从今年一整年国产综艺的表现来看，除了年初那两档霸屏热搜的选秀综艺，年中这几个月以来，国产综艺的表现都算不上令人满意，在这种情况下，临近年末，仿佛是约好了一样，不同视频网站纷纷推出了自己的“秘密武器”，腾讯视频连续推出了好几档综艺化的纪录片以及纪录片气质浓厚的综艺节目，有陈晓卿主导的《风味人间》，有讲述中国现代化公路成就的纪录片《最美公路》，还有拉着明星去各种地方做看起来奇怪但实则很治愈的事情的综艺节目《奇遇人生》。这几档节目是在10月和11月前后上线的，都有一个共同点，那就是在豆瓣上的评分很高，《风味人间》9.3，《最美公路》8.3，《奇遇人生》9.1。熟悉国产综艺的观众会知道这些分数意味着什么，能冲上9分的国产综艺近年来屈指可数，不得不说，腾讯的这波操作表现不错。

对于观众来说，高分综艺作品多多益善，相信站在第一梯队的其他两家视频网站也不愿甘于人后。果不其然，11月9日爱奇艺就上线了一档新的文创综艺节目——《上新了·故宫》，由演员邓伦和周一围带着观众“进宫寻宝”。这档节目刚上线了一集，目前豆瓣评分8.3。距离2018年彻底画上句号还有一个多月，不知优酷是否会紧跟其后，推出新的综艺作品。但无论2018年的最后一个月优爱腾三家视频网站各自还有什么压箱底的“宝物”要亮相，2018年国产网综的成绩单总算能拿得出手了。

想必大家也发现了，这两年，主流视频网站发力原创内容已经不限于一种口号，在影视作品板块、综艺真人秀板块，都慢慢出现了不少口碑不俗的作品。虽然都致力于原创内容的挖掘，但不同视频平台呈现出不同的特点，以腾讯视频为例，从它这两年陆续上线的一些作品来看，很明显，腾讯视频意图打造优质纪录片频道。在其他视频网站依然狂买影视剧集或者综艺IP的情况下，为何腾讯要独辟蹊径，走纪录片这步棋呢？

对此，腾讯视频纪录片频道总监、《风味人间》制片人朱乐贤接受采访，进行了解释：“我们认为纪录片是视频下一个最大的内容增长点。”朱乐贤用四个依据来解释他们的这个判断，第一是政策利好，第二是产能的提高，第三是年轻用户进入纪录片主阵营，第四是商业价值高。

从近期上线的这一波高分综艺作品表现来看，腾讯的这一步棋下对了，观众对国产原创网综的信心得到了增强。而爱奇艺紧随其后播出的纪录片气质浓厚的综艺节目《上新了·故宫》也证实了互联网视频平台发力原创综艺已经效果出现。毫无疑问，尝到甜头的各大视频平台之后肯定会加大纪录片业务的布局，或国际购买或国内原创，具体会呈现怎样各自的特点，有待不同视频平台给出自己的答案。

《声入人心》《明星大侦探》

第四季口碑超预期

没有紧跟风，传统电视综艺并没有放弃治疗

近年来，网络综艺生机勃勃，无论在数量还是质量上，追评甚至超越传统电视综艺已是分分钟的事。但面对网综的穷追猛打，传统电视综艺并没有放弃努力，在深耕原创内容这件事情上，和各大视频网站表现同样优秀的还有娱乐文化发达的湖南卫视和芒果TV。芒果TV本属互联网视频平台，但因为它和湖南卫视的同宗关系，在许多作品的共享上，两个平台关系密切，所以不妨放在一起讨论。

对许多爱看推理小说的粉丝来说，2018年第四季度最重要的事情就是芒果TV的王牌节目《明星大侦探》第四季的回归。从第一季的9.0到第二季的9.0到第三季的9.1，再到第四季的9.4，《明星大侦探》这个节目反常规，口碑逐季爬升，现在到了一个令其他节目羡慕又嫉妒的高度。有网友说按照这个节目的分数轨迹，《明星大侦探》可以封神了，且不论这个说法是否有夸张之处，但从它的第四季一开播就屡屡霸屏热搜。有媒体好奇《明星大侦探》是如何做到这一点的，对此，节目制片人何忱给出了详细的答案，在众多的因素中她特别强调一点，那就是“对模式的依赖程度较低”，“因为我们每次都是一个全新的故事，故事天然会带来一些新鲜感。”这个节目第四季开播之前，鬼鬼因为某些原因无法作为常驻嘉宾参与，令很多观众担心节目的精彩度有所下降，但如今刘昊然的加入，令众多网友大呼惊喜，有很多观众纷纷跑到节目组微博下面留言，要求让刘昊然成为常驻嘉宾。《明星大侦探》不是国产原创综艺，它是买了版权的，但在许多从第一季追到第四季的资深观众看来，《明星大侦探》已经超越原版，在中国彻底落地成了一个堪比原创的IP。

芒果TV上线了《明星大侦探》第四季不久，湖南卫视也推出了一档原创声乐类竞演综艺《声入人心》。有人说它是美声版的《偶像练习生》或者美声版的《创造101》，对此，《声入人心》总导演任洋是这样回应的，“我们用的机制是音乐剧和歌剧行业内一直有的一个机制，就是A角和B角。只是我们把它翻译成了中文，就是首席和替补。”从观众角度来看，节目最终选出的6位首席可以有录制音乐专辑和参加全国巡演的机会，这样的方式和《偶练》或者《101》确实有点类似，只是从目前来说，把美声和综艺结合得这么娱乐化，可看性这么高，令更多的普通观众能欣赏到古典音乐的美感，这在其他地方是没有的。

高分原创综艺扎堆原因

优质原创的雪球效应正在袭来

从以上所提到的近期高分综艺的表现来看，如果抛除控评的因素，大家不难判断出，2018年年末这一波口碑之作的出现并非偶然，在过去几年，国产综艺爆款总是“站在巨人的肩膀上”，但观众的眼睛是雪亮的，大家虽然爱看，但抄袭为全世界人所不齿。所以在观众和综艺市场的压力下，国产综艺也不得不早日走上艰难的原创道路。

原创虽难，但只要有一个示范性的作品出来，雪球效应会在国产综艺市场刮起一阵强风，越滚越大。因此，在前几年国产自制综艺走得磕磕绊绊的时候，今年年末，国产原创综艺终于摸索出了一条相对明晰的道路——无论是腾讯视频的纪录片综艺，还是爱奇艺的文化类综艺，亦或是湖南卫视的“神仙下凡”类综艺和芒果TV的烧脑推理类综艺，这些原创度极高的国产综艺节目都在结合观众审美情趣和影视文化政策的基础上，找到了一个平衡点。以往那些习惯比明星大咖，比撕X丑闻，比无脑搞笑的热热闹闹综艺，观众看多了，也审美疲劳了。在最广泛的意义上，人类可能无法同悲苦，但在某些共同的心理情感上，人类是相通的。所以，无论看再多再搞笑的热闹型综艺，人们总有一块地方是留给那些治愈的、深刻的、精致的、震撼的、气质偏冷静的综艺节目。

况且，在去年，国产原创综艺已经有大爆发的端倪，央视原创综艺《中国诗词大会》《见字如面》《国家宝藏》等节目在口碑和收视率上创双高，令同行既眼红又羞愧。但再蠢的人在看见前人挖出了金子之后，都知道该往何处使力，国产原创综艺市场那么大一块蛋糕还等着大家去瓜分，只要费点心思就能吃好喝好。2018年年末爆发的这一波高分综艺作品，无疑将继续打开国产原创综艺市场的大门，明年，国产综艺将会迎来怎样的一种新形势，想必大家都已经心中有数，至于现实是否真如大家所期待的那样乐观，不如让时间去给出证明。

业内声音

1这些高分综艺你看了哪些？你觉得它们好在哪里？

上官贺兰：我觉得他们最大的优势在于“用心”，无论是在节目的创作上还是在后期的宣传上。以《明星大侦探》为例，感觉今年的节目比前几季，在故事设定上加剧了反转性，增强了悬疑性。新设定的线下破案活动，让观众切身的参与进来。本身就有了稳定的受众基础和口碑铺垫，还能一次次突破自己。

糯米團：《奇遇人生》《风味人间》《明星大侦探》第四季还有《上新了·故宫》这几个我都有看，因为工作忙的关系，虽然不是每个每一集都有追，但后面会慢慢追回来的。

2和那些热闹的综艺相比，你觉得这些气质偏冷静的综艺会受观众喜欢吗？

上官贺兰：综艺节目在国内或者说在视频网站的发展应该是从2013年开始。到了2018年，国内综艺渡过了制作水平落后、内容单一、类型乏沉、创新能力差等难关。而在前期市场中试水的“热闹型”真人秀就显得非常单薄，只是游戏和搞笑的部分已经不能抓住观众的心，更何况在政策的限制下这些针对明星真人秀综艺的条条框框更是阻碍了其更大胆、更放肆的步伐。因此和粗制的“热闹型”综艺比，精致的、深刻的、冷静的综艺反倒有了话语权。不能说比热闹型综艺有了优势，但确实有了新的市场。

糯米团：和热闹的综艺相比，我觉得现在就是气质偏冷静的综艺的红利期。其实综艺有很多不同的表达方式，而且国外也已经出现了这种冷静型的综艺，事实证明观众也是喜欢的。当观众看多了那些过于热闹的综艺之后，大家会更希望看到能带来一些思考、一些感动或者一些推理性强、代入感强的新节目。

3在原创内容创新上，你觉得今年的国产综艺有没有进步？