大量新品冲榜成功价格接受度高

4月，有广州国际玩具展的推波助澜，是线下传统玩具市场的推新季，这同样深刻地影响到电商玩具市场的销售动向。本期电商榜单更替活跃，迎来了多个首度登榜的新面孔，分别有：汇乐的爬行小虫；邦宝的小猪佩奇的校园生活、消防大演练、潜水艇；Hape的奇妙串珠套、开心农场；Hello kitty的米妮缝纫机；乐高的环球动物大集合；绿忍者的飞天机甲神龙；小霸龙的儿童滑板车；琪趣的超大号画板；魔域文化的MF3三阶魔方；汇奇宝的泡沫手抛飞机；欧斯若的粉色小猪手动滑梯等，上榜新产品之多，让人惊喜。

从本月初登榜单的新品来看，可以发现其平均价格区间多集中在100元～200元之间，显示出年轻家长网购时价格接受度较高，更重视产品质量。这些家长选择在电商平台购物，更多是看中物流与比价的便捷性。从新上榜产品品牌分析，部分国产品牌在销量上能与国际品牌同台竞技，具备较大爆发力。如邦宝产品以国外IP及军事玩具题材迅速走红，乐高动物类造型的产品亦备受欢迎。

纵观整体榜单，与上期数据相比，具有如下特点：

1.榜单变化较大，多款新品成功冲榜；

2.本期片状拼砌类玩具如磁力片、雪花片的占比有所下降；

3.以粘土、彩泥、蜡笔为代表的益智美学教具需求大增，强调益智、动手的低幼玩具迎合年轻家长的需求；

4.户外玩具如水枪、泡沫飞机及滑板车凭借高性价比上榜，反映出季节性玩具销量急升的市场风向；

5.未见国内动漫玩具上榜身影，动漫玩具新品或处于调整期。