唐山皮影艺术在特产包装设计中的艺术展现

刘健 李佳欢

摘要：唐山皮影具有悠久的历史，是我国民间艺术宝库中的璀璨瑰宝。精美独特的造型和绚丽多姿的色彩展示了唐山地区的特色艺术。提取唐山皮影的视觉元素创新应用到本地特产的包装设计中，增加包装的地域辨识性和象征性，促进当地旅游经济发展，传承唐山地区的传统文化。

关键词：唐山皮影 包装设计 艺术应用

引言

唐山皮影戏始于明朝万历年间，是我国历史悠久的民间艺术。它发源于河北冀东地区的滦州，由当地艺人黄素志发明，盛行于乐亭故有“滦州影”、“乐亭影”之称。将绘画、雕刻、雕塑等工艺美术造型技艺结合到一起，以傀儡艺术形式进行生动表现，从而使皮影戏具有独特的艺术风格，这种独特的技艺在民族艺术发展史中占有举足轻重地位。它是劳动人民为充实精神生活而进行的大胆淳朴创造，体现当地人们对美好生活的—种寄托，记录悠久的历史故事，展现人们对未来生活的美好夙愿，成为人们精神和文化娱乐生活的载体。

唐山旅游业呈现欣欣向荣的局面，地域特产也深受大家喜爱，成为一种游客的即兴消费。为此，唐山地区的特色产品销量也受到了更多的关注，而包装设计是影响特产包装的重要原因之一。视觉元素本土化将是特产包装设计的必然趋势，本土化的核心就是运用当地特有的传统民族文化元素应用到设计中，体现当地的地域特色。文章通过对唐山皮影艺术元素在当地特产包装设计中的应用分析，展现当地艺术特色，带动唐山旅游业的发展，同时传承我国优秀的传统文化。

一、唐山皮影的艺术特征

（一）制作工艺

唐山皮影最初选用的材料为素纸，之后用牛皮和羊皮试用了一段时间，人们日渐发现驴皮柔韧性好、透明度高，相对于纸张和牛羊皮来说更经久耐用。因此，选用驴皮当制作皮影的原材料，至今唐山皮影戏仍然保持这个用料习惯。唐山皮影对制作工艺要求十分严格，主要历经八个步骤：开始先挑选驴皮，再去裁切，之后经过画稿、过稿、雕刻、上色，罩油、最后烫平组装而成。

（二）造型设计

唐山皮影人物造型种类十分丰富：其中“生”代表青少年男性人物，造型俊美、清秀文雅。“小”代表青年妇女的角色，多数留有刘海儿和耳环配饰等进行区分。“髯”代表老年人的角色，留有胡须，富有阳刚气息看上去非常硬朗。“净”是粗犷英俊的青年男性，凤眼粗眉。在造型上“大”面部色彩丰富，色彩浓郁艳丽，对比强。“丑”角色鼻子上翘，略带搞笑滑稽之感。唐山皮影具有自己独特的北方特色，在继承传统的技术基础上结合了民间的戏曲绘画艺术。利用皮影独特的纹样进行创新，应用到当地的特产包装设计中使其具有地域风格。

（三）色彩应用

唐山皮影用色大胆，多数采用明艳亮丽的颜色、大色块相互交叉，具有较强的诙谐性。一般分为三个基本色调：红、黑、绿，且这三种颜色纯度很高，这也是唐山皮影色彩不同于其他地区皮影色彩之处。唐山皮影用色十分讲究，每一个颜色都存在自己的意义。黑色表正直，威武之气；白色看起来十分俊美，但也是奸诈多疑的象征；青色是纯洁朴实，坚强庄重的人物；黄色是凶猛鬼神的象征；红色为坚贞不屈，正义凛然的代表。在唐山皮影的制作过程中用到的颜色对比比较强烈，通过使用颜色浓淡，面积大小的变换使人物展示效果绚丽明快，整体具有阳刚气质。

（四）腔调与乐器

唐山皮影唱腔多数来源于民间淳朴的民谣、朗朗上口的叫卖、街角艺人的哼曲等乡间曲调，乐亭语言十分特殊，曲调悠扬婉转，之后融汇其他戏曲腔調，日渐丰富唱腔。唐山皮影的伴奏乐器也是来自我国民间传统的乐器笛子、笙箫、锣鼓、三弦和扬琴等，随着社会的发展逐渐加入了西洋乐器，使之伴奏的音乐更加丰富厚实。独特的方言唱腔，丰富多姿的伴奏是唐山皮影的艺术特色之一。

二、皮影元素与包装设计结合的价值

（一）彰显地域特色产品

唐山地域特产有著名的迁西板栗、陶瓷器具、七树庄麻糖等，这些特产的包装设计没有地域品牌意识，设计感不强，不能突出唐山文化气息，包装质量看上去粗略简单，和其他地方的特产相似，没有本地特色、缺乏新意，不能明显地展现本地的文化艺术特色。唐山皮影艺术已成为我国非物质文化遗产，具有唐山地域特色，将其造型和色彩元素与本地特产包装设计相糅合，这样可以将包装设计带有唐山地域特色，使产品外包装带有新意和地域特色，容易将其他地区类似的特产区别得更明显，特产的包装设计出具有唐山地域独特气息的产品。

（二）传承传统文化

“特产”是一个地域形象的另一种展示，应该具有深厚的文化内涵，起到宣传和弘扬本地特色文化的责任。现今产品包装设计已经突破简单的包装功能，在实用性的基础上融入了更多的功能，可以弘扬悠久的历史文化，传达人们真挚的情感及美好的心理诉求。根据地区深厚的文化风俗习惯，历史遗迹等不同特色，以不同的形式和方法表达出来。用特殊的产品包装设计形式展现地域文化，使其逐渐成为旅游消费中的热点。例如四川省著名特产张飞牛肉，四川的脸谱形象为外包装设计的主要元素，包装设计带有四川本地文化气息同时充满趣味性和象征性。包装设计将张飞牛肉的历史文化和脸谱艺术巧妙地结合在一起，加深了消费者对产品的印象，既展现了张飞牛肉包装的艺术特色，又增添了牛肉包装的地域文化气息，同时也弘扬和传承了四川地区的特色脸谱艺术。因此，在唐山特产包装设计中提取皮影人物为设计元素，使特产包装具有唐山地域文化特色，同时也宣传弘扬了优秀的传统皮影艺术。

（三）推动相关经济发展

伴随着旅游业的迅速发展，地域特色产品也受到了游客的青睐，成为旅游消费的一种纪念形式，或是送给亲朋好友的特殊礼品。影响地域经济发展的因素诸多，其中本地特产销量就是其中之一，而影响产品销量的重要原因为包装设计精美新颖的包装设计也能推动消费者的购买力。因此，地域产品包装设计影响当地的发展，也与当地的经济息息相关。产品包装设计本土化是地域文化的另一种展现形式和手段，通过独特的地域文化和艺术为元素进行设计，吸引游客眼球和购买欲望。独特的包装设计产品能够带动地区的经济发展，成为一种隐性经济资本。

三、皮影元素在特产包装设计中的装饰使用手法

（一）直接使用法

（如图1）唐山麻糖的包装生由两个相互对称的皮影人物和影人头组成。提取唐山皮影的人物头像及人物服饰图案为元素，在唐山麻糖包装设计中加以应用，使得整个包装具有地道的唐山皮影元素，这是最基础直接的使用方法。麻糖包装上的影人造型巧妙地运用夸张变形的方式进行处理，直挺挺的鼻梁，眉眼之间为环形紧密相连，嘴部设计成一条线，规整的直角下颏，整体形象精妙绝伦，独具特色。人物造型及装饰整体是按照角色特点来进行设计的，麻糖包装设计中的影人额头略显外突，因为女性的额骨相对男性较为突出，额头留有刘海儿，以佩戴耳环装饰等区别于男性“生”的造型。影人面部设计得十分精妙，造型俊俏清秀，与性别特征——对应，人物刻画得栩栩如生、惟妙惟肖，给人温婉之感。色彩注重象征性的特点，少女着花衫，用红色，红衣、红帽，色彩艳丽显得喜悦，欢快、朝气勃勃。唐山麻糖是河北唐山传统的地方名点，形状似团花，薄如蝉翼，与影人娇柔的造型相吻合，淡金黄色，松软酥脆，香甜适口。将唐山皮影造型元素应用到麻糖的包装设计上，赋予了麻糖包装地域文化意义，更具有特色情怀，促进麻糖销量，推动唐山地区的经济发展。

（二）情景再现法

（如图2）棋子烧饼的包装礼盒由皮影戏的故事情节设计而成。个头儿与棋子大小十分相似，形状极其像小鼓、为此得名棋子烧饼；填充馅料烤制，色泽金黄，外酥里鲜，受到游客的喜爱。但目前市面上的燒饼包装过于简陋，多数为真空纸袋包装，没有新意和设计感，缺乏本地特色，真空袋包装也不便于烧饼的保存，容易压坏和破损。游客买回去送给亲友，—方面不便于携带和保存，另—方面包装简陋没有纪念价值。唐山皮影是一门古老的民间传统艺术，皮影戏的剧本，被称为“影卷”，题材广泛形式多样，刻画的人物栩栩如生，故事编排得生动有趣，为大家带了无限欢乐，受到皮影爱好者的一致好评和赞赏。唐山皮影是本地特色艺术的之一，将皮影戏剧故事提炼概括应用到烧饼礼盒的设计中，礼盒可以更好地保护烧饼不受损，皮影故事形象多趣，富有唐山地域艺术文化气息。精美实用的礼盒包装能激发消费者的购买欲望，产生良好的购物体验，促进唐山地区的旅游经济发展，宣扬地域美食文化和艺术文化。

（三）形式组合法

据《滦州志》文章记录：当时只有粗陶，清末始有粗瓷，后来略产细瓷。唐山陶瓷是古老的传统制瓷技艺，它始于明朝永乐年间，距今已有近600年的悠久历史。唐山陶瓷装饰的主要技法是雕金、喷彩、釉中彩等，这也形成了它的独特风格。主要品种有：餐具、茶具、瓶、盘等日用细瓷和陈设品等。唐山陶瓷的装饰图案多数以花纹为主，和其他地区的陶瓷大同小异。因此，在其装饰图案上需要多花心思设计出具有地域特色的装饰纹样。（如图3）精美的陶瓷坛子。坛口和坛子底部装饰图案为我国传统的回纹，被中国民间称为富贵不断头的一种纹样，寓意福寿吉祥、长远绵连之意。坛身主要采用皮影戏剧为装饰，连续的故事情节围绕瓶身设计，故事性强，生动有趣。唐山陶瓷造型新颖、装饰纹样多姿将回纹纹样和本地传统的皮影艺术元素相组合设计，既有唐山地域艺术特色，又充满了吉祥之意，弘扬了我国优秀的传统文化。

结语

在经济迅速发展旅游业日渐升温的背景下，为了使地域特色产品能够吸引消费者更多的注意力和购买力，树立地域品牌文化意识，加强本地特产的创新发展，多角度提升特产包装质量，使唐山特产以独特崭新的文化艺术面貌面向大众。唐山皮影是古老的传统民间艺术，富有本土气息，提取皮影艺术元素创新应用到唐山特产的包装设计中，提高唐山地域特产的销量，推动旅游经济快速发展，同时弘扬唐山地域的传统文化。