网生内容的运营与开发

在3月24日举办的IP生态与文娱峰会上，芒果TV副总裁郑华平先生作了题为“网生内容的运营与开发”的精彩演讲。

基于传统广电行业的影响力，不断地发展优质网生内容，锁定年轻用户，从而实现媒体融合。主要有三个重点，一是网生内容与传统内容的差异点和共同点，郑华平先生認为无论是网生内容还是传统内容都是具有相同的核心价值观，要弘扬正能量，贴近生活表达，就像总书记讲的，要追求美好生活的向往，还要带来欢乐和感动，把握情感的共鸣。差异性方面，传统内容具有约会感、慢节奏、弱入点、熟面孔和合家欢等特点，而网生内容具有不受时间空间限制、快节奏、个性化、新鲜感及年轻化等特点。

二是网生内容与传统内容的转化与破壁。他认为，没有必要教条化地区分网生内容还是传统内容，因媒制宜才是关键，所以网生和传统不是绝对的壁垒，可以转化和破壁。郑华平先生进一步从综艺节目、电视剧等两个板块介绍了如何转化与破壁。

三是开发与展望，他认为，网生内容制作质量将大幅度提高，剧情浓缩程度将大幅度加强，创新题材将大量涌现。

总之互联网视频是科技创新带来的一个传播创新，我们媒体一定要抓住机遇，打造精品力作，追求社会效益和经济效益，双效的优秀作品，推动我们社会文化大盘的发展。