媒介融合下传统电视新闻媒体的发展

郭文涛

摘要：技术革命是人类文明发展的动力，技术的不断进步推动人类文明的飞跃，同时技术也是推动媒介和人类传播发展的基础。随着信息技术、通讯技术和网络技术的发展，人类的媒介接触行为和使用方式发生了革命性的变化。特别是随着现代社会的数字化革命，人类社会也真正进入了“数字化媒介社会”，在此背景下，“全媒体”概念应运而生。

关键词：全媒体；融媒体；电视媒体

一、绪论

口头传播、手写传播、印刷传播和电子传播是我们通常意义上划分的媒介传播历程，但这样的历程划分并不是告诉我们一个阶段进入另一个阶段，之前的传播手段就不再使用了。相反，每进入一个新的阶段，之前阶段的传播手段也将被综合利用起来，更好的为人类媒介传播活动做服务。

二、全媒体时代的到来

技术革命是人类文明发展的动力，技术的不断进步推动人类文明的飞跃，同时技术也是推动媒介和人类传播发展的基础。随着信息技术、通讯技术和网络技术的发展，人类的媒介接触行为和使用方式发生了革命性的变化。特别是随着现代社会的数字化革命，人类社会也真正进入了“数字化媒介社会”，在此背景下，“全媒体”概念应运而生。全媒体是指媒介信息的传播以文字、声音、照片、影像、动画、网页等多种媒体表现手段，通过广播、电视、音像、电影、出版、报纸、杂志、书籍、网站等不同的媒介形态（业务融合），以及融合的广电网络、电信网络以及互联网络进行传播（三网融合），最终实现用户以电视、电脑、手机等多种终端均可完成信息的融合接收（三屏合一），从而实现任何人、任何时间、任何地点，以任何终端获得任何需要的信息。

（一）全媒体的概念

全媒体指媒介信息传播采用文字、声音、影像、动画、网页等多种媒体表现手段（多媒体），利用广播、电视、音像、电影、出版、报纸、杂志、网站等不同媒介形态（业务融合），通过融合的广电网络、电信网络以及互联网络进行传播。最终实现用户以电视、电脑、手机等多种终端均可完成信息的融合接收（三屏合一），實现任何人、任何时间、任何地点、以任何终端获得任何想要的信息（5W）。全媒体是人类掌握的信息流手段的最大化的集成者。

近年来，媒介手段飞速发展，民众在享受媒介手段的进步带来的便利的同时，也开始通过社交媒体等手段参与进来，毫不夸张的说，全民媒体时代已经来临。“全媒体”是在具备文字、图形、图像、动画、声音和等各种媒体表现手段基础之上进行不同媒介形态（纸媒、电视媒体、广播媒体、网络媒体、手机媒体等）之间的融合，产生质变后形成的一种新的传播形态。全媒体通过提供多种方式和多种层次的各种传播形态来满足受众的细分需求，使得受众获得更及时、更多角度更多听觉和视觉满足的媒体体验。

（二）全媒体在新闻传播领域的应用

从全媒体概念出现10多年来，随着科技发展日新月异，传播手段层出不穷，传统媒体与新媒体之间日益融合互通，全媒体尽管没有获得学术界的共识，却在传播领域的实践中日复一日丰富发展。许多媒体从业者纷纷提出全媒体“战略”或“全媒体”定位。全媒体发展呈现出两种方式：一是“扩张式”，即注重手段的丰富和扩展，如新兴的“全媒体”出版、“全媒体”广告；二是“融合式”，即在拓展新媒体手段的同时，注重多种媒体手段的有机结合，如“全媒体”新闻中心。

三、融媒体概念的提出

在全媒体飞速发展的时候，“融媒体”的概念被提出来了。“融媒体”是由媒介融合而来，意指在以数字媒介技术和通信技术为核心的科技推动下，组成跨媒体业的组织在经济利益和社会需求的驱动下，通过合作与整合等手段，实现不同媒介形态从内容融合到传播渠道融合、媒介终端融合的全过程。

融媒体（融合媒体）正是媒介融合过程的最终产物，它是在理想的媒介内外环境中，整合了新旧媒体的特征和优势，实行一个统一平台对不同媒介或终端进行信息资源集成配置和融通生产的媒体运行模式。

我国媒介融合大致经历了四个阶段：报纸（广电）上网阶段、网络报纸（广电）阶段、全媒体阶段（后期全媒体与融媒体概念并行使用）、融媒体阶段。目前正处于融媒体阶段。

四、全媒体转向融媒体

2014年，以《光明日报》融媒体中心的成立和融媒体版面的开辟为标志性事件，正式拉开了融媒体 时代的帷幕。此后，新华社、上海广播电视台、东方网、河南日报、山东广播电视台等媒体机构相继成立融媒 体中心；安徽合肥市包河区、江西遂川县、黑龙江黑河市等地方政府相继成立融媒体中心。此外，2017年3月22日，官方正式公开使用“融媒体”概念。在媒介融合的道路上，学界和业界均有达成一致的趋向：弃“全”用“融”，从全媒体转向融媒体。

五、融媒体环境下的电视媒体

（一）电视媒体的需求

电视收视率的多少体现了这个行业的普及率。首次在国内发布电视行业的“全媒体”收视率统计报告指出，作为评估体系的一种，收视率的本质是收看节目的人数，与所处的传媒环境密不可分。全媒体时代下的电视产业加强了各媒体之间多角度、深层次的融合，用及时、真实、全面的新闻吸引受众，赢得市场，收视率得到大幅度的提升。

加强与其他媒体的融合发展。

（二）传统电视媒体发展方向

传统的电视媒体应该立足于加快推动传统媒体和新兴媒体融合发展，城市电视台还应创新与其他媒体的融合发展新模式，例如与报社、网络媒体平台等媒体在新媒体领域通过资源、平台、内容、技术等多要素的深度融合，延伸全媒体产业链条，重塑产业互联网时代媒体生 态系统，共同开发和打造具有发展前景的新媒体创新项目。通过优势互补、资源整合，实现在新媒体内容及资源共享、新媒体端稿件发布、共创融媒体创新产品、共同进行新媒体项目或活动策划实施和 新媒体平台运营等方面开展合作，进一步扩大平台影响力。

（三）西安广播电视台融媒体中心

以西安广播电视台为例，在全民媒体时代来临之处，传统媒体的受众群体大幅度下降，尤其是地市台更加明显，除了受众群体大幅度下降之外，广告收入也在大幅度下跌。但西安广播电视台及时转变，建立融媒体中心，并且开发出新媒体直播平台“榴花直播”，专注于直播打造新闻事件，不仅大大提高了传播速度和效率，西安广播电视台还跟不同的媒体平台合作，比如央视新闻移动网、今日头条等平台，关注量大幅度提升。在2017年8月四川九寨沟发生地震的时候，西安广播电视台迅速做出反应，全媒体记者迅速开始工作，在地震发生仅仅四十分钟后，西安丝路频道率先在央视新闻各平台开启了九寨沟地震灾情的直播《九寨沟县发生7.0级地震 西安震感明显》，在央视闻阅读量突破1000万、客户端阅读量45万、移动网阅读量达到20.3万。九寨沟电视台温方方，在当天晚上23：37分及时为西安丝路频道提供了最新伤亡人数：“5人死亡，63人受伤”的消息，使得西安丝路频道迅速抢占了报道先机。笔者曾在西安广播电视台从事全媒体直播记者工作，参与直播报道了西成高铁试运行、西安国际马拉松、全球硬科技创新大会等重大事件，直播报道的时候，不仅仅在榴花直播上播出，还会合作央视新闻移动网、今日头条等平台，同时在微博上通过电视台官微，主持人微博传播，并将视频剪辑后在传统电视频道播出，如此的跨媒介跨平台融合播出，实实在在的提升了传播效率，关注量大幅度提升，在全民高喊传统媒体走向衰弱的时候，西安广播电视台及时做出调整，重新散发了活力。

（四）新闻从业人员的业务转换提升

“融媒体”时代的到来，势必对新闻从业人员提出新的要求，所以无论是编辑还是记者都需要对自身进行 重新考量，更新知识与本领，提升自身综合素质，以适应“融媒体”的需要。学界就记者和编辑的转型与提升进行了初步探讨。侯梅姝、张永贵在《“融媒体”时代 下如何做一名全能记者》一文指出，记者除了要具备基 本素养以外，为适应网络传播的需要，还需要加强自身从网络海量信息中甄别真伪的能力和编辑整合能力。为适应媒介集团化管理趋势，记者需要熟练掌握各种媒介新闻文本的写作与制作方式，同时为满足受众的个性化 需求而培养自己的专长。田甜的《融媒体时代广播新闻 编辑的角色重塑》一文，以广播新聞编辑为研究主体，分析“融媒体”时代广播新闻编辑的角色转换从幕后逐 渐走向幕前，强调编辑应求新思辨，最大化地发挥主观能动性，同时学会利用多媒体技术将“融媒体”平台上的信息纳为己用。这与前一篇文章所要表达的观点是一 致的。朱正的《融媒体形势下新闻工作者的素养提升》一文，主要从自身发展的必要性、所属组织以及社会发展的必要性三个方面阐述了媒体人素养提高的必要性，并创造性地从外因和内因两方面简略分析了新闻工作者升素养的路径。聂颖的《融媒体语境下编辑需“三力”齐发提升自身素质》着重强调编辑的“三力”，分别是理性的信息批判力、多种媒体的驾驭能力、开放树状的知识架构力，只有三力齐发，才能帮助编辑从容应对复杂多变的媒介环境。

对于任何一份工作来说，工作人员都要进行不断地充电，这样才能将最好的内容呈现在大众的面前。记者的身份说明，由记者所传播出来的内容必须具有一定的公信力，也就是客观公正的，不带有任何的私人感情；其次，内容为王。记者所传播的内容必须是丰富实在的，而不是为了吸引大众，将标题设计的五花八门，实际 内容却没有什么；再次，要想让记者行业经久不衰，那么就要尝试创新的方式以及坚持原创，只有真真实实的去报道，那么才会为媒体记者的事业创造更大的空间 和更多的可能性。因此，定期的让记者学习，接受新鲜事物，是融媒体时代记者转型和坚守的关键。总之，确认并坚持记者这个角色，顺应时代的发展做出相应的改变，即使媒体的样式再多种，也不会取代记者利用媒体的角色。通过对于融媒体时代下记者现阶 段存在的问题分析，指出大致记者需要撇 弃的旧的思想和处理信息的能力。新的时代，有新的媒体规则，作为规则下的主 体，改变的第一步是不能违背规则，其次才是在体制内改变与创新，因此，迈出旧的体制，创造新的方式与大众进行交流，才是融媒体时代记者转型与坚守的正确打开方式。

同时，电视台应该开发配置全媒体记者工作手机，该终端工具的使用，能够实现全媒体记者到达采访地点后，第一时间报题、图文传输、视频连线、视频直播、定位调度等功能，也能够满足全媒体发展的工作需求。

六、全媒体的发展趋势

综合分析我国传媒业的全媒体发展经验，参考国外媒体的先进做法，全媒体的发展未来将呈现以下趋势：（1）互联网将起到越来越重要的作用；（2）数字视频新媒体拥有广阔发展前景和空间；（3）在一个全媒体的市场格局中寻找自身新的定位，构建自己的产品体系；（4）在全媒体的思维下，去重新思考 媒体的业务模式；（5）全媒体化不仅要为媒体自身的产品提供 传播途径，也要为受众的参与提供空间；（6）全媒体化不仅是传媒机构内部的流程再造，也是一个重新定义自己在产业链中的位置，寻找何时的外部合作伙伴的过程。此外，媒体终端的多样化也带来了传播网络的分化，如手机媒体、电子阅读器、网络电视、数字电视等分别依赖不同的传输网络；另一方面是媒介生产流程的专业化细分。在媒介融合时代，由于生产复杂度的提高，更有可能导致产业流程的专业分工和再造，出现信息的包装及平台提供者走向专业化的趋向。现在，在数字报纸、电子杂志、手机媒体领域，专业化的趋向已经显现。

七、结语

综上所述，所谓全媒体、融媒体并非多媒体，对于融媒体更为精准的理解，应该是在新技术背景下对于各种媒体技术的积极交融，是对各种媒体渠道的相互兼有，对于各种终端的兼容，以及对于各种媒体介质的有机组合。融媒体是信息、通讯及网络技术条件下各种媒介实现深度融合的结果，是媒介形态大变革中最为崭新的传播形态；融媒体是在具备文字、图形、图像、动画、声音和视频等各种媒体表现手段基础之上进行不同媒介形态（纸媒、电视媒体、广播媒体、网络媒体、手机媒体等）之间的融合，产生质变后形成的一种新的传播形态；融媒体通过提供多种方式和多种层次的各种传播形态来满足受众的细分需求，使得受众获得更及时、更多角度、更多听觉和视觉满足的媒体体验。

参考文献：

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[2]嵇美云 查冠琳 支庭荣.全媒体社会即将来临 一 基于对“全媒体”概念的梳理和剖析中外日报.新媒体前沿[G]2013.8.

[3]罗鑫.什么是全媒体.中国记者，2010.3.