《中华合作时报》打造涉农传播互动平台分析

张弛

摘 要 《中华合作时报》一方面坚守党媒姓党的原则底线不动摇，在行业新闻舆论宣传上尽职尽责，另一方面在推进全媒体转型落地上，从内部融合进入与行业融合阶段，探索具有供销合作社行业特色“党媒+”“内容+”“服务+”的共享传播平台之路，充分发挥了行业报的政治属性、公共属性、市场属性。

关键词 传播转型；全媒体融合；为农服务

中图分类号：G219.2 文献标志码：B DOI：10.19415/j.cnki.1673-890x.2018.21.061

党的十九大提出实施乡村振兴战略，并写入党章。这是我国经济社会发展中的重大战略安排，在全社会形成了实施乡村振兴战略的热潮。在新时代的洪流中，作为全国农村市场流通领域的行业主流媒体，中华合作时报社坚守党媒姓党的原则底线不动摇。

1 增强政治意识，引领舆论导向，坚定对党的忠诚度，坚守主流媒体的责任感

作为全国供销合作社系统的行业报，中华合作时报社紧紧围绕供销合作社综合改革这条主线，全面贯彻落实总社“六代会”精神，对党的十八大以来，供销合作社系统各层面推进“四个全面”战略思想的重要举措和综合改革试点经验与成效等重大选题进行提前准备、精心策划，抓住了闪光点，讲好供销社故事，成为与供销社综合改革同步的舆论亲历者、事件见证者、发展推动者。

特别是2017年以来，报社以迎接十九大、宣传十九大、贯彻十九大为宣传主线，践行“党媒姓党”重要思想，由报社党委统一部署，成立“专题报道组”，建立选题策划统筹大平台，充分调动各部门报道力量，以党的十九大报道为主线，结合供销合作社系统特点，融合纸媒、新媒体的优势，体现行业报“党媒+”的政治价值。

从2017年3月开始，报社先后开设了“砥礪奋进的五年”“全国供销合作社系统综合改革巡礼”“供销社人生”等专栏。党的十九大期间，报社党委严格贯彻执行中宣部、供全国销合作总社党组、全国记协的有关指示精神，社长兼总编辑靠前指挥，统筹谋划，及时转发新华社通稿、述评和人民日报社论等重要稿件，开设“十九大时光”“十九大代表风采”“党代表通道”“基层心声”“市县传真”等栏目，多层次、全方位、广视角展示党的十九大胜利召开给供销合作社系统及广大农民群众带来的鼓舞，传递全系统干部群众对美好未来的畅想和期盼心声。在宣传贯彻落实党的十九大精神方面，报社通过系列评论“乡村振兴，供销社怎么做”“十九大精神和我们——走基层、听心声、看变化”等专栏，贴近行业发展、贴近基层供销社、贴近乡村农户，汇集全行业学习贯彻党的十九大精神的好思路、好经验、好成效。

对于涉及供销合作社系统发展的大事，《中华合作时报》更是以专题报道的形式，报道全国供销合作总社的理事会会议，并连续推出“学习贯彻总社理事会会议精神”的评论员文章。同时，《中华合作时报》出版了“启航——供销社综合改革特别报道特刊”，设立“基层服务新变化”“扶贫攻坚，供销社在行动”“十三五规划系列解读”“试点省探行”等专栏，不但其专业水准颇得系统上下好评，更为供销合作社改革提供典型经验、舆论支持和理论支撑。

报社还与河北省供销合作社联合举办“旗帜供销——党建理论与实践创新研讨会”以及推出“弘扬长征精神、担当供销人使命——先锋的力量”系列报道。报社的农村金融专刊推出“旗帜农金”专栏、报社下属的《中国农资》周刊推出“红色足迹”等专栏，不但报道了老供销、老农信、老农资带着新思维又回到农民身边的事迹和典型经验，而且对促进供销合作社系统综合改革产生了深远影响。这充分展现了行业报在弘扬主旋律、传播正能量方面的存在价值。

在营造扶贫攻坚舆论引导方面，报社把宣传供销合作社系统推进扶贫工作作为一项重要政治任务，主动策划，选派骨干采编力量，以专栏、系列报道、专版等形式，聚焦供销社突出特色、发挥优势扶贫创新的思路和办法，展现供销人在扶贫攻坚中出实招、见实效的精神。 2017年4—5月，报社在一版重要版面推出专访供销合作社扶贫挂职干部的栏目——“咱村里的新变化 扶贫一线传真”，通过5篇报道，讲述各地供销合作社驻村第一书记及各企业扶贫项目负责人精准扶贫、精准脱贫的典型做法和先进事迹。同期，报社还在一版开设了2期“脱贫攻坚，我们在行动”专题报道，汇总各地供销合作社扶贫工作的新举措。2017年10月，报社连续用2期6个整版版面，以“播撒供销情，点亮致富梦”为主题，全面展示全国供销合作总社定点扶贫工作概况以及贫困地区优质农产品推介，以真实的案例、照片、图表，让广大基层一线扶贫干部的努力工作和辛勤付出看得见、数得清。这组典型性的专题报道获得了行业内外的一致好评。

同时，报社在“在习近平新时代中国特色社会主义思想指引下——新时代新作为新篇章”“乡村振兴，供销社怎么做”等专栏中，也十分注重采编供销合作社发挥系统优势，统筹做好定点扶贫和对口支援工作的稿件，讲出供销人的扶贫好故事。

全国供销合作总社和中国记协都对报社为全行业砥砺前行提供有高度、有深度、有广度、有温度的舆论引导的报道经验给予了表扬和肯定。

2 布局融媒平台，通过新介质升级传播力，提升行业报“内容+”的社会价值

看准天气、接牢地气是报社在报道业务上的重大调整。看准天气，就是及时紧跟党中央、全国供销合作总社的战略部署，第一时间落实供销合作社系统的新闻舆论宣传导向。下接地气，就是报社各部门对新闻资源的开发、挖掘以及运用，呈现了以融媒体采编原创平台为基础，衍生出多方向融合发展模式，形成了由报社策划主导、行业广泛参与、融媒体专题报道的“内容+”聚合式传播。

面对供销合作社综合改革的选题，报社新闻中心、总社信息中心从具体案例到战略思维，从消息、通讯、评论到微信，从宏观政策到典型案例、人物专访，都以报社融媒体大平台播报展现出行业的进步。农村金融专刊以农商银行问路转型为主线，把平媒和微信的传播与农金商学院、品牌价值榜、行业发展报告等行业活动整合成一个统一的整体，结合行业需求和痛点，不管是通讯、述评还是人物报道都站在整个行业发展的角度进行二次提升与总结，在行业中反响巨大。中国农资传媒更是抓住土壤安全、新三板上市、钾肥大合同、政策影响市场价格波动等行业热点话题，以部门为平台，展现业内专家、企业家、大型种植合作社等多方思想，以选题报道和公益活动为端口，聚合行业的力量。茶周刊也抓住了行业的热点在微信端抢先播报，纸媒平台后续跟进。各采编部门的业务水准得到了行业内外的认可，充分展现了行业报在弘扬主旋律、传播正能量方面的存在价值。

报社在传播思维上已经从以前的探索走向实质性的布局融媒体平台阶段，各业务板块的微信（公众）号与纸质版形成良性互动，特别重大选题、焦点事件都以微信号首先播发，以先声夺人之势占据传播影响力制高点，再在纸媒上进行详尽解读。这一变化让各采编部门以更多的精力用于微信号的建设，一改以前纸媒优先的做法，大大提升了微信公众号的阅读率和粉丝数，还为纸质版提供了预告，进一步增加了读者在纸质版再次阅读详尽内容的有效阅读率，二者互为补充，既增加了读者群，又提高了报纸的影响力，为报社发展提供了一次重塑市場的机会。

中华合作时报微信覆盖用户超过32万人。报社新闻中心和总社信息中心联合对全国供销合作社“十三五”发展规划出台、2016全国两会、供销合作社系统时政党章学习等重点热点工作精心制作专题、开发应用。新闻中心还利用微信群，为16个省的办公室工作人员以及供销电商提供在线信息宣传服务，及时传播系统改革动态、政策解读、会议专题，并开展爱心扶贫公益活动、企业活动宣传等。

在融媒体创新中，《中国农资微信号》开设了新闻版、市场版两个公众号，互炒、互推，中国农资传媒号粉丝数7.7万，农资市场播报号粉丝数达15.5万，单篇稿浏览量近6万，焦点稿不断突破3万点击量。《农村金融微信号》周报尝试了全员轮岗制和专人轮岗制两种微信制作模式，团队成员每个人都是微信素材收集者，每天发现的行业热点和创新经验都会在第一时间转发到微信工作群中，确保微信平台总是可以推出最新最热的行业新闻。《茶周刊微信号》已经转变为以出版微信公众号为主，基本上掌握了茶周刊微信读者群的结构，了解了推送内容的方向。目前，《中华合作时报》融媒体产品集群已经平台化，为整个系统发展提供规律认知、深度解读、趋势研判等不可替代的传播价值。

通过实践证明，融媒体是纸媒的升级，只要保持选题水准、原创资源、遵循不同媒介的传播规律，就能充分发挥出报社深耕供销合作社行业20年的优势，打破传统发行量的瓶颈，重塑行业报的内容生产能力和信息服务能力。

3 拓展产品外延，以服务意识深耕全媒体服务型模式

目前，报社各采编部门已经构成了 “新闻传播平台+行业服务平台+整合营销平台”的全媒体综合服务机制，把新闻报道与信息服务相结合，把媒体营销与弘扬行业精神相结合，创造了一个采编团队、读者团队、客户团队实时互动的共享平台，把读者转化为合作者，把合作者转化为参与者，共建主导行业舆情、融媒互动的行业报全媒体生态圈。

中国农资周刊在“百佳优秀农资经销商评选活动”中评选出 “中国农资行业精准扶贫十佳榜样”“优秀突出精准扶贫示范点建设单位”；在第6届中国农资企业文化建设论坛上推选出农资行业“时代工匠”企业和“时代工匠”人物。由全国供销合作总社合作指导部主办、中华合作时报社，承办的“不老的供销社、未了的供销情”主题征文活动，就是引导广大供销合作社干部职工将自己走进供销社大家庭以来的所见所闻、所思所感写成文字，见诸报端。这些活动在行业内引发了强烈的共鸣和归属感，从生产到流通、从企业掌舵人到基层一线员工，都对报社组织的活动表现了强烈的参与度，盛赞报社在引领行业风气、树立行业榜样方面做出了重要贡献。

农村金融专刊把已经主办了6届的“品牌价值榜评选活动”当作一个发现行业典型、行业经验、行业价值的过程，在评选的不同阶段嵌入不同的主题，挖掘出了很多创新性案例和典型经验。茶周刊编辑部在做好 “中国百佳茶馆评选”“中国最美茶教师”等传统项目的同时，还和茶叶企业、茶区政府一起去做推广、做市场，甚至还提出希望协助企业卖茶产品、化肥产品，让客户投放的每一分钱都用到刀刃上。

2017年5月，报社积极参与中合联投资有限公司供销金融倡议发起并主办了“供销星火·书送希望”公益赠书活动，为江西省赣州市寻乌县高布村小学捐赠图书，帮助其建设校内图书室。报社记者还为当地乡镇干部、学校教职员工、供销合作社职工赠送了《中华合作时报》杂志、《中国合作经济》杂志和《中国农资》周刊。同时，报社常设捐书箱，开展图书募捐，并陆续参与了中合联投组织的线上义卖义购等活动，所得收益全部用于扶贫工作。

报社所有采编部门都能在发现行业新闻价值的过程中，根据不同阶段嵌入不同的选题报道和行业活动，通过培训、论坛、评选、报道等全媒体手段，引发行业内的共鸣和归属感，对报社的报道和活动表现了强烈的参与度。这些实践恰恰是报社发挥行业媒体客观性、真实性和专业性的核心优势，再利用“新闻传播平台+行业服务平台+整合营销平台”的创新模式扩大这种优势，做到一个内容多种创意、一个创意多次开发、一次开发多种产品、一种产品多个形态，让社会效益和经济效益形成累加效应。

传播行业是一个需要创造性的职业，行业报更需要专业化的水准，作为一家涉农媒体，就需要有更多的担当、更多的付出，才能制作出更完美的作品。《中华合作时报》在新闻业务中坚守主流舆论阵地，在深化新闻供给侧结构性改革中创新媒体服务模式，用全媒体综合服务机制，为乡村振兴战略的实施贡献一份媒体的力量。

（责任编辑：刘昀）