体育文化产业与儒家思想融合发展的实证研究——以山东省为例*

2018-11-25王焕盛

体育科技 2018年4期

王焕盛

王焕盛

（山东科技大学体育学院，山东青岛 266590）

运用SWOT分析法，对山东省体育文化产业与儒家思想融合发展进行实证研究，发现：山东省体育文化产业具有全方位的发展优势，但也存在阻碍产业融合发展的劣势，应把握国家层面的发展机遇、克服发展威胁，将儒家思想的“和而不同”“人文精神”“经世致用”和“天人合一”精神融合到体育文化产业发展，完善体育文化产业布局，已促进儒家思想与体育文化产业融合发展。

体育文化产业；儒家思想；产业融合；发展

体育文化产业作为体育文化与相关产业的融合产物，不仅仅体现了体育产业与文化产业的融合，也体现了体育对文化的延伸、再加工和再创造[1]。在全球化发展背景下，中国体育文化产业既存在巨大的战略性机遇，同时也面临着巨大的挑战。我国体育专家对体育文化产业的研究多采用西方理论思维方式，对中国传统文化理论思想应用研究相对较少，然而西方理论思维并不完全适合中国体育文化产业的持续发展，以儒家思想为代表的传统文化历史悠久、博大精深，已经在国外很多国家得到认可和喜爱。儒家思想的“和而不同”、“人文精神”、“以人为本”、“刚健有为”、“和谐尚中”、“实事求是”、“诚实守信”、“道德自律”等与体育文化具有本质上的一致性，因此将体育文化产业与儒家思想融合，必将对体育文化产业打造具有鲜明区域文化特色的体育文化产业品牌，促进体育文化产业健康发展具有重要意义[2]。

1 研究对象与方法

以山东省体育文化产业与儒家思想融合发展为研究对象。运用文献资料法、专家访谈法、实地调查法、SWOT分析法等研究方法，对山东省体育文化产业与儒家思想融合发展进行实证研究。

2 山东省体育文化产业发展的SWOT分析

2.1 优势(Strength)因素分析

2.1.1体育文化产业资源丰富

第一，山东省部分竞技体育项目水平居全国乃至世界前列，培养了张继科、李晓霞、张成龙、奚爱华、张娟娟、邢慧娜等多位奥运冠军，这些奥运冠军、世界冠军构成了隐形的体育文化人力资源，为体育文化产业的发展奠定了基础。

第二，山东省体育场馆资源丰富，济南市拥有省体育中心、奥林匹克体育中心，济宁市奥林匹克体育中心，青岛市国信体育场、天泰体育场、奥林匹克体育中心（在建），以及其他地市的奥林匹克体育中心，体育场馆均呈现集群、交通便利、现代化程度高等特点。另外，各地市体育中心基本上都作为市竞技体育学校训练基地，配备先进的训练设施、配套设施等，完全具备组织、承办各项体育文化活动的能力。

2.1.2独特的儒家思想体系为体育文化产业发展提供强大的精神支柱

中华民族传统文化博大精深，潜移默化地影响了一代代中华儿女。山东省是儒家文化发源地，具有悠久的儒家历史，丰富的历史人文资源，儒家思想影响深远，具有明显的中华民族传统文化的符号特征[3]，为儒家思想和体育文化产业融合发展创造了优良基础和精神激励。

2.1.3体育文化产业市场环境持续优化

随着国家对全民健身的重视，体育文化市场快速发展，全面健身场馆设施不断完善，山东省社区居民体育锻炼环境得到极大改善，社区健身服务网络逐渐形成，不断满足人们日益增长的体育锻炼需求。

2.1.4“健康第一”、“终身体育”等观念深入身心

随着社会经济快速发展，人们的生活方式发生改变，开始重视身心健康和体育锻炼，意识到健康的重要性，愿意利用业余时间、花更多的钱用于体育锻炼、参与体育竞赛、欣赏高水平竞赛等，健康消费比重逐渐增加[4]。

2.1.5日益增多的世界性体育赛事为体育文化产业发展创造条件

近些年，山东省引进多项世界性体育赛事，如曲阜国际孔子文化节、泰山国际登山比赛、“山东好汉”世界散打争霸赛、“鲁能·潍坊杯”国际青年足球邀请赛、ITF国际青少年网球巡回赛、中国国际网球挑战赛（红土）、世界休闲体育大会、青岛国际帆船赛、青岛国际马拉松赛等，一系列世界性大赛为体育文化产业的发展创造了条件。

2.1.6蓬勃发展的群众体育活动为体育文化产业拓宽发展空间

山东省全民健身活动开展得如火如荼，全民健身运动会已经举行多年，群众参与度越来越高，坚实的群众基础，是山东省发展体育文化产业的无形资本。

2.2 劣势(Weakness)因素分析

2.2.1政策支持力度略显不足

国家和省市地区相继出台相关政策促进体育产业发展，山东省体育文化产业起步较晚，但是发展后劲大，迫切需要地方政府和相关部门制定、完善相关体育文化产业扶持政策。

2.2.2优势体育文化产业资源开发利用不足

山东省是一个体育文化资源尤其是传统体育文化资源丰富的大省，但众多体育文化资源开展现状不尽人意，存在潜在产业价值认识不足、开发力度不够、体育文化社会效应偏离、缺乏系统性有效整合等问题，成为制约山东省体育文化产业全面、持续发展的劣势因素。

2.2.3区域特色体育文化品牌欠缺

山东省在区域特色体育文化品牌建设中，缺少体育文化品牌微观开发，地方特色体育文化产品竞争力不足，特别是无形的地方体色体育文化产品挖掘不深入。

2.2.4复合型体育文化产业人力资源匮乏

复合型人才储备决定了产业的健康发展，山东省体育文化产业相关人才匮乏现象严重，调查发现：体育文化产业经营人才短缺、管理人才缺乏、策划人才和营销人才储备不足。长期以来，体育院校有关体育产业、体育文化、体育经济等人才培养模式尚未完全与现行的体育事业管理体制、运行机制相吻合，无法实现对体育文化市场的全方位推广、宣传与营销[5]。

2.2.5体育文化产业资金短缺

体育文化产品前期开发需要大量资金支持，并且短时间内经济收益不足。调查发现：山东省体育文化产业发展中普遍存在管理、研发、经营经费不足等问题，致使部分工作不能如期开展。

2.3 机会(Opportunity)因素分析

2.3.1国家相关政策、意见逐渐完善

经济全球化背景下，体育文化产业作为新兴产业，受到越来越多重视。国家山东省、各地区相继出台体育产业、文化产业、体育旅游等规划、政策、意见等，旨在指导体育产业、文化产业等健康发展。

2.3.2生活方式的改变引起人们体育消费观发生转变

我国经济社会进入发展快车道，人们收入显著增加，认识到身心健康的重要性，越来越多的人愿意把钱花在体育文化产业[6]。调查发现：人们的体育消费主要用于体育健身、身体锻炼，为身体投资、为健康投资等新体育消费观深入人心，体育消费群体越来越庞大。

2.3.3产业结构调整、转型与产业融合，为体育文化产业发展创造基础条件

我国经济已经开始由粗放型向集约型发展方式转变，国家政策支持大力发展第三产业，特别是新兴产业等市场环境，为山东省体育文化产业发展创造了良好的基础条件。

2.3.4儒家思想文化积淀为体育文化产业发展奠定了坚实的文化基础

中华文明史长达5000年，历史文化博大精深，底蕴深厚，特别是儒家思想文化影响深远，充分体现了中华民族传统文化的顽强生命力、强大凝聚力。儒家思想所具有的自强不息的刚健精神、崇尚气节的爱国精神、厚德仁民的人道精神、大公无私的群体精神、勤谨睿智的创造精神等，必将对山东省体育文化产业发展具有重要作用。

2.3.5成立孔子学院，传播儒家思想，为山东省体育文化产业打开国际发展大门。

世界各地孔子学院借助文化优势，积极开展各式各样的文化活动，已经形成具有特有特色的办学模式，成为传播中国传统文化、齐鲁文化、儒家思想涵蕴的重要场所和阵地，影响范围极广，为山东省体育文化产业国际化发展创造机遇。

2.4 威胁（Threat)因素分析

2.4.1区域体育文化产业竞争激烈

山东省地处中国东部沿海、黄河下游，北靠河北省，西挨河南省，南接江苏省和安徽省。山东省体育文化产业在区域发展方面落后于江苏省，不论是投资商还是体育旅游游客，首要选择会是江苏省，对山东省体育文化产业发展产生较大的威胁。同时，也有来自于周边其他省份发展威胁，诸如北京市、山西省等[7]。

2.4.2传统文化的主导地位在社会经济中依旧呈现衰落状态

以孔子为代表的儒家文化，是中华传统文化的主要代表之一，在中国历史上影响深远。近些年，国内学者进一步深入研究了中华传统文化、儒家思想等，国外的中华传统文化研究也比较热，但是不能否认中华传统文化呈现衰落的现实，习近平总书记多次强调中华传统优秀文化的重要历史意义，并赋予新的时代内涵。

2.4.3体育文化产业市场尚未发展到规模化，市场定位不清晰。

我国体育事业已经进入深化改革阶段，体育职业化、市场化改革逐渐趋向成熟，山东省篮球、足球、乒乓球等运动项目相继尝试职业化改革，国内体育联赛市场商业价值不断挖掘，也暴露出一些体育文化产品、体育文化企业、竞争和体育消费者定位不清晰的发展难题，如山东鲁能泰山俱乐部、英派斯健身俱乐部等，这与自身管理体制、运作机制等息息相关，体育文化产业规模化发展机制尚未形成[8]。

3 儒家思想与山东省体育文化产业融合发展的路径选择

3.1 以儒家“和而不同”为指导，创新产业融合发展方式。

在儒家思想中，“和而不同”指的是在坚持原则的基础上，承认现实文化、包容乃至尊重文化差异，以达共存共荣，实现和谐发展。应在“和而不同”思想指导下，利用现代技术手段，调整发展思路，开发儒家文化与体育文化相融合的文化产品体系，提高文化价值、服务质量和技术含量，促进古代儒家文化遗产和现代体育文化资源的融合再生，丰富体育文化产业内容，衍生出具有现代特色和创新价值的文化新品牌。

3.2 以儒家“人文精神”为元素，创建产业特色文化品牌。

儒家体育思想，强调增强身心健康、提升生活品质。新时代背景下，创建特色文化品牌，需要对山东省传统文化资源进行全面的盘点和梳理，加大传统体育文化资源挖掘力度，整理出具有地域特征的魅力体育文化，然后借助儒家“人文精神”，将传统的、地域性的、民族的儒家人文精神与新时代的、先进的体育文化资源创造性的融合起来，开发独具特色的体育文化产业资源，打造具有地域风格、传统现代融合的特色体育文化产业产品，实现体育文化产业的内容化、服务化、文化化升级[9]，进而提高山东省体育文化产业的特色化、个性化和竞争力，创建具有山东地方特色的体育文化产业品牌。

3.3 以儒家“经世致用”为原则，实施产业人才团队战略。

体育文化产业的竞争，可以说是高端人才的竞争，需要着力培养高端复合型体育文化产业人才团队，在管理机制、利益待遇、发展平台、晋升空间等方面创造优势条件，盘活复合型人才团队，激活人才创造力，不断提升体育文化产品价值，营造人尽其才、才尽其用、各得其所的良好人力氛围[10]。

3.4 以儒家“天人合一”为依托，完善体育文化产业资源布局。

“天人合一”是儒家思想的重要组成之一，是对“可持续健康发展”的完美阐释，在体育文化产业规划中，树立可持续发展观，重点考虑体育文化产业的产业链布局，提高各个产业关联度，实现协同发展，进而规范体育文化产业市场秩序[11]。依托独具特色的体育文化产业资源优势，促进产业链群布局，强化地域体育文化产业资源的支撑，如蹴鞠、风筝、秧歌等传统体育文化资源，重点挖掘、整合和发挥传统文化优势，最终形成协同发展、互动促进的体育文化产业集群，形成极具地域特色的体育文化产业集群，实现儒家思想和体育文化融合的产业群。

4 结语

4.1 山东省体育文化产业要充分发挥产业资源丰富、独具特色的儒家思想体系，持续优化体育文化产业市场环境、逐年增加世界性体育赛事、保持群众体育蓬勃发展等发展优势；应积极弥补政策支持力度略显不足、优势体育文化产业资源开发利用不足、区域特色体育文化品牌欠缺、复合型体育文化产业人力资源匮乏和资金短缺等劣势；准确把握国家相关政策和意见逐渐完善、人们体育消费观发生转变、产业结构调整转型与产业融合、儒家思想文化积淀和孔子学院等发展机遇；努力克服区域体育文化产业竞争激烈、传统文化的主导地位在社会经济中依旧呈现衰落状态、体育文化产业市场尚未发展到规模化和市场定位不清晰等威胁。

4.2 将儒家思想中“和而不同”“人文精神”“经世致用”和“天人合一”精神融合到体育文化产业发展中，不断创新产业融合发展方式，创建产业特色文化品牌，实施产业人才团队战略，完善体育文化产业资源布局，最终实现儒家思想与山东省体育文化产业的融合发展，实现产业融合发展的目的。

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