拼多多上市之后

文 《法人》记者 赵青

基于信任建立交易关系的社交电商，在对商品品质和服务方面也要付出比传统电商更大的努力

7月26日，随着上海和纽约的两记钟声同时敲响，主打“低价+拼团”模式的电商平台拼多多在美国纳斯达克上市了。当拼多多进入互联网主流人群的视野中时，它已经是一家用户规模接近3亿的小巨头，而此时距离它成立不到三年。

增值税和营业税分别是我国的第一大税种和第三大税种，其收入是我国财政收入的主要来源，因此增值税税率的确定是否合理具有重要的意义。在第三产业内部不同行业的增值税具有差异，因此在设置增值税税率的过程中，如果将增值税税率设计较高，会增加企业的负担，不利于行业的发展，也会背离进行增值税改革的目的，但是如果增值税的税率设置偏低的话，会影响到国家的财政收入，不利于国家对经济进行宏观调控，同样不利于经济的发展，因此在进行增值税税率设定的过程中，应该综合企业发展和财政收入两方面的内容。

在很多人惊呼拼多多商业奇迹的同时，也有不少人站在了另一边，有观点质疑，拼多多让曾经横行中国几十年的假货和盗版换了个渠道重出江湖。

拼多多迅速成功到底是偶然还是必然？上市后能否倒逼其摘掉“假货”的帽子？未来的拼多多又将如何履行好平台责任？

以上这些问题要想得到解决，必须要对教师进行专门的培训，促使他们在理念上进行转型，才会在课程实施的过程中注意到某些细节的处理。

拼单背后的撒手锏

自2015年成立以来，拼多多就在增长的快车道上一路狂飙。

贾路路同时强调，平台假货泛滥这种现象不是一个平台的问题，从根本上体现出法律对社会中产生的新事物、新现象规制的滞后性，这不是一朝一夕能够完全解决的，也不要过度寄托在单个平台治理上。售假利润大、售假成本低、监管难度大、消费者知假买假、维权成本高等多种因素共同促成了电商平台假货泛滥。

除此之外，拼多多“裂变式”传播的营销方式成为电商界的一股新势力。用户将标价上百元、上千元的商品发布在朋友圈请亲朋好友进行“砍价”后，可以以几元钱甚至零元的代价获得。

1.科研成果转化过程解析。通过对油田博士后已经完成和正在开展的科研项目的研究分析来看，从选题到启动研究到成果形成再到转化应用，最后见到效果，整个过程都有不同程度的转化行为，其转化过程大致分解为研究、形成和应用三个阶段，应用阶段包括推广传播、组织实施和效果产出三个环节。如图1所示。

在所有人眼里，“拼多多在三年的发展历程中，几乎没有人注意到它，而当它出现在大众视野的时候，已然是一家规模过千亿的电商公司”。

2016年度，拼多多营业收入为5.05亿元，2017年度营收为17.4亿元，到2018年6月成交金额就已经达到了2621亿元人民币。

易观综合电商领域分析师王会娥在接受《法人》记者采访时表示，根据易观数据检测中心的数据显示，拼多多在三年的时间里用户规模（仅App的活跃用户）突破了1亿多，将近1.3亿，这个成绩在整个移动购物应用中是位列第三的。拼多多目前的用户规模是2016年1月的35倍还多。

“从网站交易总额或者订单量来说，这样的一个增长速度是非常惊人的。大家都在讲，整个中国的互联网红利已经见底，电商已经进入下半场，但完全没有想到还会有如此庞大的一个增量市场，在如此短的时间被激活，这也是资本市场认可拼多多的一个原因。”王会娥说。

电子商务研究中心主任曹磊在接受《法人》记者采访时也表示，与社交网络的嫁接正在成为电商平台的“标配”，这标志着消费零售电商行业正开启“去中心化”的新纪元。拼多多依靠用户“口口相传”形成“裂变式”传播，以极低的成本带动新用户增长，是移动电商、社交媒体相结合的商业模式的创新。社交电商平台在拉动用户流量的同时也拉近了用户之间的距离。但是，部分低价的拼团也可能会使商家成本回收困难，导致其降低商品的品质，给用户带来的体验还有待进一步提升。

假货成“标签”

对于拼多多来说，上市可以帮助其获取更多资金，获得资本市场更多关注，同时倒逼公司合规化运营。

7月28日，就在拼多多上市后的第二天，创维电视公开发声，要求拼多多停止售假行为。随后，童话作家郑渊洁也通过微博表示，拼多多平台上有卖家销售盗版皮皮鲁图书，涉嫌侵犯其著作权。

电子商务研究中心法律权益部助理分析师贾路路向《法人》记者分析称，不能认为假货是电商平台的原罪。一是假货并不是电商平台直接出售的，而是平台内经营者销售的；二是我国法律并没有规定电商平台对平台内上架的商品的真实性、合法性审查的义务，也就是所电商平台没有义务保证平台内商品都是正品；三是电商平台也是假货的受害者，因为平台内经营者售假的行为违背与平台的关于保护知识产品、保证产品质量的约定，损害了平台的商誉；四是以现在的技术水平，电商平台没有能力逐一审核平台内商品。

靠着团购低价的模式，迅速抢占三四五线城市，并借助微信小程序分享实现了“病毒式”增长，在低价获取流量环节中占据绝对优势。

排除标准：（1）麻醉或肝癌手术禁忌证者；（2）合并感染性疾病者；（3）术前体温、血红蛋白、总蛋白水平异常者；（4）合并心、肺、肝、肾功能不全者；（5）术前曾接受对本研究结果存在影响的药物者；（6）溴化物过敏者。

王会娥认为，拼多多在短时间内激活了一批增量人群，让这部分人群接触到互联网的购物方式，同时给他们带来很大的便利。实际上这样的商业模式是一种成功的商业模式，也是一种非常高效的商业模式。但同时，消费者在平台上购买到一些假货，确实是损害了消费者的利益。

在多位行业人士看来，拼多多能否走出瓶颈期，取决于平台治理、供应链调整和品牌整体转型。

上市或倒逼规范化

看起来拼多多走的是“先发展，再整治”的路子——早期为了抢滩登陆，现在已经到了好好思考下如何长远壮大的时候了。

随着公司的上市，拼多多的产品和商业模式被放在了聚光灯下，之前累积的问题一并爆发。在搭建的千亿级市场背后，“山寨”“假货”“次品”等负面评论此起彼伏。

拼多多董事长兼CEO黄峥在致股东信中这样解释了拼多多的上市动机，“虽然拼多多是一个三岁的小孩，身上有很多显而易见的问题，也面临许多危险和挑战。但拼多多的业务有很强的社会性，所以它终将走向公众，所有的成长也应该为公众所分享。未来三年、五年还是更长时间，我们愿意在公众的监督下，更好更强地成长” 。

在深南大道主与竹子林四路交叉口东进口道饱和度为0.90，主辅路合流点距离停止线200 m左右，查表可得建议设置预信号，实现辅道进入交通主路节点联动组织，改善城市干道节点通行能力.

王会娥表示，从整个电商产业链条来看，拼多多的崛起，对于上游的供应商、物流和生产商，以及对于下游相关产业链来说也是利好的。因为中小厂商过去的生产规模很小，但质量有保障，它们在大的消费升级市场环境下缺乏更顺畅的渠道，因此很难触达到消费者。而拼多多让资本方看到了电商平台未来的潜力，同时也引起更多电商平台的反思与借鉴。

财经评论员郭施亮在接受《法人》记者采访时表示，与A股市场相比，美股市场更加关注营收能力以及规模扩张速度。拼多多营收增速较快，近年来更是出现爆发式的增长，为拼多多提供了获得海外较高市值的重要保障。但对于过度依赖社交以及产品偏向中低端客户模式，未来营收可否获得持续增长，仍是未知数。

至于上市后倒逼企业规范化的问题，在郭施亮看来，恐怕还需要一段时间才能够逐渐改善，关键要看平台采取怎样有效的措施来应对泛滥的次品与假货，这可能会是一个持续性整改的问题。

曹磊亦坦言，当前拼多多面临最大的问题就是平台如何治理假货和“制度化打假”。要切实管住假货，首先要强化平台治理。利用大数据监测、“神秘买家”与委托第三方抽检等方式加强对假货的打击，把好商品关，对提供盗版和假冒伪劣产品的商家进行警告和采取相应的处罚措施，打击售假等知识产权侵权行为。并且要加大对平台内卖家的监管力度，注重对相关利益人和权利持有人投诉的处理，提高售假处罚的执行效率和透明度，完善处罚体系，缩短处理侵权问题的时间，加强与有关政府、品牌和销售商的合作。

这几年，李敬益和社区同事在处理矛盾纠纷上又想出了新方法。他们在社区范围内发放“彩云社区无忧卡”和“彩云社区民情联系卡”。这两张卡的正面是诉求者的基本信息与诉求内容，背面是社区工作人员的手机号码。

其次，加大各方协同治理。中国作为发展中的经济大国和世界第二大经济体，市场环境非常复杂，市场治理需要新的创新，除了电商平台自身需要在平台合规、商家治理、知识产权、商品品控、商业模式等方面进一步加强与完善外，也需要包括政府、平台、商家、用户、服务商、社会等方方面面来协同治理等，这些都要适应网络交易的全新的法制环境。

扩大出境电子商务试验区的规模，鼓励与支持更多的企业走出去，为促使跨境电商物流的进一步发展，制定一系列的惠及进出口政策鼓励。政府可以在技术上给予支持，这对跨境电子商务及物流平台是极为重要的，跨境电商物流在技术方面发展由政府提供技术的提高是非常有必要的。

“近期全国人大牵头制定的首部《电子商务法》（草案）无疑就是一个积极信号。”曹磊说道。