睁开“童眸”，打造高辨识度的童书

王睿

Chronicle Books一直坚持挑战固有的出版理念，坚持在主题与形式上创立新风向，其出版物因为创新性和独特的气质而拥有极高的辨识度。

在2018年北京国际图书博览会的首日，美国Chronicle Books与挚信环球传媒（TGM）旗下的奇想国童书宣布成立了一个新的童书品牌——“童眸童书”（Chronicle Bridge），并以《晚安，工地上的车》等五本超级畅销图画书作为先锋，正式进入中国童书市场。

Chronicle Bridge曾被评为美国50家最优秀小型公司，也是唯一获此殊荣的出版公司，出版过众多极具创新性、屡获大奖的优质图书。在成立仪式后，童眸童书主办的首场专业活动“全球畅销书+超级IP运营，美国最顶尖的童书出版公司如何操作”吸引了百多名童书编辑、营销人员以及IP运营从业人士参加，希望一窥这一以独特创意而闻名全球的出版公司的“秘诀”。

《出版人杂志》采访了Chronicle Books总裁蒂勒尔·马奥尼女士和挚信环球传媒的总编辑、奇想国童书创始人黄晓燕女士，听她们谈一谈对童书出版和中国童书市场的看法。

打造高辨识度的出版文化

《出版人》：请您向中国的读者和出版人介绍一下Chronicle Books？是什么吸引Chronicle Books与挚信合作成立了童眸童书？

蒂勒尔·马奥尼：Chronicle Books创立于1967年，是美国颇负盛名的出版公司之一，在童书、艺术、美食、摄影、流行文化等出版领域建立了良好的品牌形象。同时我们也拥有期刊、日历、文具、礼品等庞大的产品资源库。作为创意出版的领导者，Chronicle Books一直坚持挑战固有的出版理念，坚持在主题与形式上创立新风向。我们的出版物因为创新性和独特的气质而拥有极高的辨识度，很多读者和粉丝都说，“我一拿起来，就知道这是Chronicle Books出的书。”

Chronicle Books在全球童书业也处于领先地位。我们的许多童书得过国际大奖，或者是成为《纽约时报》排行榜的畅销书。这些获奖书和畅想书的数量相对于我们公司的体量来说是非常可观的。

全世界的读者都在Chronicle Books的童书中得到惊喜，这些快乐通过阅读的魔力在家庭中代代传递。长期以来，我们一直对中国市场和在中国发展儿童图书业务充满兴趣。过去几年，我们与挚信环球传媒旗下的奇想国童书保持了良好的合作关系，所取得的成绩令我们深受鼓舞。奇想国童书是一家非常理想的伙伴，帮助我们的出版事业进入更广阔的国际视野，并让中国的读者和家庭了解我们。Chronicle Books与奇想国有着相似的审美和教育理念，其出版团队也表现出了无可比拟的专业性和对中国出版市场的深刻认知。能够与这样优秀的合作伙伴一起联手推出童书品牌，我们感到荣幸。“童眸”这个全新的联合品牌将是Chronicle Books国际化战略的一个重要里程碑。

新視角，看世界

《出版人》：近几年，中国的童书出版市场发展迅速，也出现了很多新品牌。童眸作为一个新的童书品牌，是如何定位的？未来又有什么计划？

蒂勒尔·马奥尼：童眸童书以“Helping Children See Things Differently”（新视角，看世界）作为品牌slogan，旨在帮助孩子们通过阅读，培养独立思考能力。我们将发挥30年的出版经验，向中国市场介绍图画优美、内容优质的图书。Chronicle Books有独特的视觉审美，并且与全世界的优秀作者和插画家合作，其中一些是业内名家，也有刚刚崭露头角的新秀。我们努力给每一本出版物注入惊喜和魔力，也将把这种特质传递给童眸童书。

我们希望能够给中国的儿童、家长和教师们带来有趣、有创意、有教育意义的图书。“童眸”品牌成立初期，将专注于出版Chronicle Books的精品童书，随着业务发展，将进行更多出版尝试，逐渐过渡到开发品牌旗下原创出版物的阶段。我们在中国将通过线上、线下的多种渠道来销售图书。

逐步推进产品系列

《出版人》：童眸的首批出版物选择了《晚安，工地上的车》等5本图画书。为什么会选择这几本书作为首发阵容？未来童眸的出版计划是否还将从图画书推进到其他领域？

蒂勒尔·马奥尼：《晚安，工地上的车》是Chronicle Books童书出版事业的分水岭。这本书经历了时间的考验，现在已经发展成一系列出版物和产品，在全球拥有多种语言的版本，至今仍然吸引着新老读者。作为一个简单的睡前故事，它对全世界的孩子们都具有魔力。我们希望不仅给中国市场带来畅销书，还有更多成功的系列读物，比如作为首发的《蒸汽火车，梦幻火车》，接下来我们将继续出版这个系列的其他出版物。

黄晓燕：目前，童眸的首批图书已经跟读者见面，其中包括全球范围内的超级畅销图画书《晚安，工地上的车》（Goodnight， Goodnight， Construction Site），《蒸汽火车，梦幻火车》（Steam Train， Dream Train），两本获奖无数的创意互动类图画书《饥饿的兔子》（Hungry Bunny）《鸭子！兔子！》（Duck！ Rabbit！），以及一本充满诗意与爱意的图画书《什么是爱》（Love Is...）。2018年，童眸品牌计划推出20本图画书，同时还将出版备受全球孩子们喜爱的系列桥梁书“艾薇和小豆子”系列（Ivy & Bean）。

除了图画书之外，Chronicle Books还有多种形式的童书和儿童产品，比如游戏、文具。在童眸品牌成立之后，我们希望拓宽出版视野，引进更多适合中国市场的产品。

帮助中国童书“走出去”

《出版人》：根据您的观察，中国的童书市场与美国有什么区别？童眸童书未来是否有计划将中国的作家、插画家和优质童书介绍给美国读者？

蒂勒尔·马奥尼：我们与挚信合作成立童眸品牌的目标之一就是能够通过童眸来更深入地了解中国市场，让我们的书更适合中国消费者的需求。对于美国和中国读者在买书、决策方面的区别我们所知甚少。所以我们渴望倾听和学习，这样才能让公司在中国市场发展得更好。

至于把中国童书介绍给美国读者，是的，我们的目标之一就是寻找那些适合在美国用英语出版的项目。这次令人激动的合作将给我们带来无穷的可能性。

黄晓燕：目前，挚信环球传媒已经成立了三个童书品牌——奇想国童书、巴亚桥童书以及童眸童书。奇想国童书（Everafter Books）的英文名来源于许多童话故事里众所周知的结尾句：王子和公主永远幸福地生活（ the prince and princess live happily together ever after），意在希望孩子们通过阅读优质童书，找到拥有幸福生活的途径和方法。奇想国致力于出版高品质的儿童读物，激发孩子们终生的好奇心和想象力。自2016年1月成立以来，150余种出版物已获得60余项国内大奖。在去年11月的上海国际童书博览会上，奇想国童书宣布与法国最大儿童出版集团巴亚集团合资，成立新的童书品牌——巴亚桥童书。今年，我们又与Chronicle Books合作成立了童眸童书。

挚信致力于优质儿童内容的“引进来”与“走出去”，以帮助孩子和家长们成为更好的自己。今年5月，挚信旗下的挚文文化传播有限公司在上海成立，这是国内首家专注于童书市场与销售的平台。童眸及旗下的“工地上的车”超级IP的运营及衍生品，也将通过挚文的运作，盘通“童眸”图书衍生出来的全版权的运营。