公号整改大潮下，谁在“裸泳”？

虞洋

出版社公号头部阵容日趋稳定，图书公司公号仍竞争激烈。

2018年以来，《出版人》杂志总共对210家出版社的282个微信公众号、73家图书公司的115个微信公众号和67家书店的82个微信公众号进行实时监测。在此期间，一直有新的出版机构公号加入，也不断剔除连续三个月未更新的机构公号。其中，平均阅读数超过1000的公众号仅有1/3，平均阅读数超过2000的公众号不足1/4。竞争激烈，许多公众号虽然内容扎实、更新稳定，却始终难以进入每期公布的前20名榜单。

本文统计了7月15日至8月14日期间，出版社、图书公司和渠道的微信公众号表现情况。统计期间，微信又开展了新一轮的公眾号整治行动，从8月8日起，后台文章阅读数将剔除机器等非自然阅读带来的虚假数据，借此打击“刷阅读量”的灰色产业。但从实际效果来看，调整并未起到应有的效果。更讽刺的是，据新榜观察，在微信整治行动之后，刷量市场的价格不升反降。

出版社公号

本期出版社新媒体排行榜整体变化不大。榜单三甲与上期相同，分别为：管理的常识、药圈网和人卫健康，预计他们将形成稳定的新三甲格局。传统大号中华书局1912、三联书店三联书情此次均未入榜。

受爆文的影响，法信从上期的第12名跃升至本期第四名，其8月11日文章《重磅！最高法最新发布依法妥善审理民间借贷案件的通知》获得10万+的阅读。受爆文影响更大的是中国电力出版社有限公司公众号，其7月19日文章《高温烈日下，基层电力工人快被烤熟了，请对他们好一点》获得4000余赞，预计总阅读数在30万以上。受此影响，中国电力出版社有限公司也从40名跃升至本期第13名，进入榜单。

爆文不论出身。不管粉丝多少，微信公众号都可能会创造10万+的爆文。但运营者对于爆文无法控制，引用一位著名出版人的话就是“总有人问我怎么做畅销书，我不知道，我真的不知道。”

值得注意的是，出版社榜单前十名中大多是比较专业的出版社公号，四个医药卫生类公号、两个经管类公号、一个教育类公号还有一个保密类公号，只有人民文学出版社一家文学类公号。

本期大学出版机构新媒体排行中，三甲为书圈、北京大学出版社、清华大学出版社，在经历一番变动后，头部阵容重返往日格局。上期排名第三的建筑邦本期跌落至第五名，中国美术学院出版社的一页南山进入榜单前十，中国人民大学出版社跌落榜单。和上期相比，本期大学出版机构新媒体排行榜整体指数略高于上期。

图书公司公号

经过了半个学期的狂飙突进之后，万唯中考在暑假出现了首次下滑，从第二名跌落至第六名。但读客的“每晚推一本好书的熊猫君”并未重返三甲，被出自“理想国”出版品牌的“看理想”反超，位居第四名。三甲格局仍然处于变动之中。

看理想来自理想国，其自我介绍为：以“做出版”的态度，开发视频节目、直播、音频及周边产品等一系列媒介，探寻文化生活的另一种可能。从该号发表的文章来看，基本内容与理想国imaginist相仿，如最受文艺青年喜爱的梁文道、诗和远方等。但格调更轻松调侃，从标题就可以看出，如《赖床是门艺术，没毛病》《人类臭美简史》。

本期新面孔还有新经典文化股份有限公司旗下的公号“极简史”。新经典文化股份有限公司旗下三个公众号：新经典、极简史、爱心树童书中，新经典常年位居榜单前五，此次跌落至第八名，第五名位置由极简史替代。极简史的介绍是：“带你3分钟涨姿势。”公号主打年轻人的生活情感，风格大胆轻松。文章如《报告上校，敌人的指挥官是个女装大佬》《空巢青年下班后难以启齿的生活》等，还会定期发布图片。