群众文化艺术活动的创意与策划

2018-11-24四川省巴中市恩阳区九镇乡文化广播电视站刘兆禹

办公室业务 2018年15期

文/四川省巴中市恩阳区九镇乡文化广播电视站刘兆禹

一、引言

社会的和谐稳定离不开先进科学的群众文化艺术，它代表了整个社会的功能和意义。而新时期社会主义核心价值观的出现也让群众文化扮演了文化传播者的角色。活动可以通过戏曲、表演、实践活动等多种方式，通过统筹安排，精心策划，突出活动的特色，如何体现文化艺术活动的创意性，也是工作者们密切关注的内容。

二、群众文化艺术活动创意性原则

创意性是活动策划的基本前提，也是文化内涵的一种体现。创办群众文化艺术活动的根本目的是让更多的人参与到活动当中，创造社会效益。因此，从活动策划的原则来看，应该着重群众体验，分析如何让他们主动融入活动中来。

（一）创新性与社会性的融合。创新性与社会性的融合即通过现有的资源，在此基础上实现创新和发展。以都江堰市的文化艺术产业为例，常年举办的各类艺术展是无声的美学教育，参观者不乏大家，也有普通村民。画家村的文化气质带动聚源镇陶艺、工艺品、教育等产业的兴起和成形，充分利用这种资源优势，加快场镇业态培育，不断推动文化产业的发展，并旨在打造旅游特色街区。可以看到，这就是文化艺术活动的创新性体现，将传统的文化与现代艺术作品融为一体，群众也可以在自由的氛围中了解到当地的文化背景。网络时代，当代社会对于群众文化的要求不断提升，充分整合资源，实现创新可以更好地适应这一模式。以传统的展览来看，日常的展览是一种单方的景色展示，观众也仅仅通过观赏来了解展览物的特点。但通过网络渠道，例如微博点赞、网页投票，将这些内容展示于公众平台之上，就可以提升其知名度，将文化艺术活动的魅力体现出来。

（二）借鉴和类比。在群众文化艺术活动的策划方面，可以与已经成功的活动案例进行对比，再结合自身的发展规模和特征，打造出适合于区域内的群众文化艺术活动方案。例如，2010年5月，第九届在中国艺术节举办的全国第十五届“群星奖”的评奖活动在广州中山纪念堂举办，多个节目和群众文化项目受到了高度赞扬。此时，浙江省群众艺术馆充分地利用了这一优势，推出了一轮文化下乡活动，将一些优秀的群众文化类节目融入乡村生活中，与基层群众进行了零距离接触。因此，可以看到项目活动策划的成功在于它了解了群众的需求，合理利用了文化活动的优势，这也可以成为日后策划活动的重要参照标准。

（三）原创节目。为了从根源上改善群众文化艺术活动的模式化、固定化，就需要相关单位立足实际，探究原创节目的现实意义。所有人都可以发表自己的看法和观点，且并不需要担心这些看法是否具有可行性。尤其是在网络时代，不妨将这项工作以调查问卷的形式深入基层群众之中，了解群众喜欢的活动，了解他们生活中的乐趣所在，才能针对性地改进文化艺术内容，策划出更多具有原创性的节目创意，也是时代与社会发展的必然趋势与现实要求。

三、群众文化艺术活动的策划模式

方案策划实际上就是为了展现出活动特色而进行的工作。无论是企业还是相关单位开展项目，都需要进行细致策划然后再进行决策。而群众艺术活动同样要遵循这一原则，无论是从活动的目的、方式、设计还是实施，都需要进行合理规划。

（一）明确活动目标与受众需求。群众文化艺术活动并不是简单地进行各项艺术演出，实际上它有着非常清晰的活动定位。以上文提到的浙江省群众艺术馆举办的下乡活动为例，它的目的在于将优秀的群众文化带到基层，让文明赞歌流传于乡村之间。试想一些优秀的艺术节目如果在获奖后都束之高阁，那么文化艺术活动就失去了其本来的意义。相反，当策划者们能够充分了解活动的目标与受众群体的实际需求时，就可以从不同的角度策划活动。实际上，浙江省群众艺术馆举办的这次活动还得到了《中国文化报》等高端媒体的重点关注，文化艺术活动的热潮非但没有随着颁奖结束而退去，反而实现了顺流而上，创造了重要的现实意义，因此这也是活动策划的重要模式。

（二）立足于实际条件。虽然活动目标与受众群体是策划活动首要的考虑内容，但活动同样要立足于实际条件，包括人力资源、成本、消耗、后期保障等多个方面。一个完美的活动策划应该从活动开始直到活动结束都进行合理策划，并通过有效的管理方式来实现内部分析。对于群众文化艺术活动来说，并不需要刻意追求场面与规模，相反，要注重活动的内涵和影响。文化艺术活动的组织和策划应该制定一套完善的管理体系，以自身条件为基础，判断可能出现的不利因素，才能真正地提升策划水平。

（三）注重协调宣传。策划过程中需要进行协调和宣传工作，才能提升活动的质量。工作人员应该深入到基层群众当中，采用各种宣传模式来调动群众的参与性。尤其是在网络时代，人们可以通过网络更全面、更细致地了解群众文化活动的内涵和优势，才能提升群众参与度。另外，在组织过程中要始终注重群众文化活动的核心思想，有效地围绕主题设计活动方案。例如杭州市上城区挖掘各种形式的艺术人才，组建专门的文化骨干人才队伍，积极组织创作市民群众喜闻乐见，参与性强的小品、戏剧、曲艺、音乐、舞蹈、演讲等文艺作品，这也是深入群众宣传的结果。