新媒体时代广播电视编导如何改进创新

文/张家口广播电视台 邰慧洁

快速发展的互联网技术，一方面拓宽了我国广播电视媒体获取信息的渠道，另一方面在一定程度上冲击了我国传统广播电视媒体。广播电视要想在激烈的市场竞争中获得更好的发展，就必须积极改革。通过新媒体传播平台对节目进行推介，可以说创新和改进广播电视编导工作现实意义巨大。

一、广播电视编导要创新传统媒体的发展思维

纵观整个媒体行业，广播电视编导扮演着不可忽视的角色，因此编导们应紧跟时代发展步伐，创新思维，在广播电视媒体发展过程中贡献自己的才能。其一，应对广播电视媒体予以准确定位。现如今我们处于新媒体时代，面对这一形势，编导人员应对广播电视等传统媒体进行准确定位，科学预测其发展方向，认真思考发展战略，以此来获得更多受众的关注与认可。其二，应具有转变创新思维、善于发挥逆向思维、合理运用新媒体工具的能力，创新广播电视发展之路。

二、广播电视编导要积极创新电视节目和丰富内容

新媒体时代，多种媒体介质相互融合，并一起繁荣发展，而不同媒介所表现出的特色各不相同，要想获得更好发展就必须积极借鉴，取长补短。广播电视作为传统媒体具有广泛的受众基础，且真实性和现场感非常强，所以广播电视编导应在此基础上，充分发挥出广播电视媒体的固有优势，并利用新媒体的特点，在广播电视媒体中注入进新鲜血液，将更强的活力释放出来。

比如，浙江卫视的《奔跑吧兄弟》；湖南卫视的《爸爸去哪了》《我是歌手》《偶像来了》等真人秀节目，邀请最热、最火的电视明星和歌手参与节目录制，使得受众能够看到自己偶像的另一面，拉近了自己同明星之间的心灵距离，轻松、活跃、愉快的现场氛围深深感染着观众，这一举措完全颠覆了传统媒体节目的想象力，其充满特色的剧情安排，不仅大大刺激了观众，而且还激发了其参与欲望，使得观众沉浸在趣味十足的电视情境中难以自拔，如此广播电视何愁没有热点、没有关注度。另外，这些节目中设置了各种悬念，积极同观众互动，这恰好迎合了新媒体发展的趋势，将传统单向传播转变为互动、双向传播，将节目受众者转变为节目传播人员和参与人员，且成效卓著。

三、推进广播电视媒介与新媒体的融合

新媒体时代的来临，也让移动传媒的发展更加迅猛，智能手机不仅让人们的通话需求得到了满足，同时也成为获得信息的重要渠道，人们可借助微信、微博、手机浏览器和各种APP软件获取各种信息，而不受到时间与地域的限制。移动传媒的发展较大冲击了电视传媒，而广播电视媒体要想得到长远发展，就必须不断创新节目理念、内容以及形式。

移动传媒的发展一方面让受众更加方便地获取信息，改变了其身份，即成为信息的发布者，可亲自参与制作与传播新闻。同时互联网技术的发展也让新兴的媒体可利用多种渠道对各种丰富的信息内容予以快速传播。广播电视媒体面对新媒体发展带来的挑战，就一定要变革其传播方式，积极推进电视媒体和新媒体的融合，将新媒体的各种优势给发挥出来，实现电视节目的网络化传播。广播电视媒体可利用多种形式，如开设门户网站、发布APP软件等形式让受众通过移动媒体观看电视节目，进而让电视媒体的创新改革顺利实现。

四、提升广播电视编导人员的素质

为了打造优质节目，各广播电视台应高度重视编导人员素质的培养与提高。新形势下，市场经济日益繁荣，越来越多的广播电视台一味地追求经济效益，而一些广播电视编导在追求节目的收视率和经济效益目标上也表现得非常积极，不注重职业道德，以一些粗俗的内容博人眼球，这一做法大大违背了编导职业规范，也失去了受众的信任。这一做法虽然能够在较短时间内获取较高的收视和净价效益，然而从长远角度分析，这一类节目必然会被市场所淘汰，进而不利于行业的可持续发展。

以贵州卫视曾制作的《人生》节目为例，其虽然较为真实地反映出了生活，但却对生活中的苦难有过度渲染之嫌，社会负面影响较为深刻，不利于未成年健康成长，所以不得不被勒令停播。又例如，广东卫视曾制作的一档名为《美丽新约》的电视栏目，对整个整容过程进行现场直播，这一做法完全侵犯了群众的隐私，社会不良影响较大，所以也被停播。由此得知，提高电视编导专业素质尤为必要，只有这样所制作的节目才会发挥正面引导的作用。

五、结语

总之，新媒体时代的快速发展，势必会冲击到广播媒体，但同时也会有许多好的机会出现。为此，广播电视编导应直面挑战，对自身行业的发展优势有正确认知，创新与改进多个方面，包括广播内容，平台建设等，进而推动我国广播媒体行业平稳、健康发展。