如何看懂虎门服装年度大戏？

赵媛媛

常言道，外行看热闹，内行看门道。一年一度的虎门服交会暨时装周犹如一场年度大戏，传递出虎门乃至整个服装服饰行业的最新动态。要想看懂虎门服装这场大戏，不仅要听台词唱腔，戏中角色关系和故事背景更是不可不知。

一个小镇两张名片

从“虎门销烟”到“虎门服装”，一段可歌可泣的历史，一个蓬勃发展的产业，赋予了虎门这个南国小镇远高于其行政区划级别的辨识度和影响力。从1978年全国首家“三来一补”企业的诞生，到1996年全国首个乡镇级服装交易会，改革开放40年的积淀，服交会23年的历练，让虎门拥有了一张闪光的现代名片。

改革开放40年来，虎门大力发展服装服饰产业，使虎门服装发生了从无到有、由小到大、由弱到强的变化，形成了规模庞大的产业集群、配套完善的产业链条、成熟发达的市场体系。

截至2017年底，虎门拥有服装服饰生产加工企业2200多家，总生产面积251万平方米，从业人员超过20万人，年产服装约4亿件（套），年工业总产值约450亿元。全镇除2200多家生产加工企业外，另有面辅料企业，物流、绣花、印染、洗水等配套企业，以及咨询、培训、设计、策划等配套服务机构共1000余家，形成了集研发、设计、生产、销售、服务于一体的完整产业链。

虎门有服装服饰及面辅料市场区域面积约7平方公里，总经营面积245万平方米，有40个专业市场、1.5万经营户，年销售额超900亿元。有各类服装服饰注册品牌50000多个，有中国驰名商标2个，广东省著名商标、名牌产品19个，形成了以以纯为龙头，包括三木比迪、快鱼、欧点、卡蔓、乔帛、意澳、衣讯、纽方、鸢娜尔、男眼、欧锐德、欧恰恰等数十家涵盖女装、童装、男装、休闲装的知名品牌方阵。

近年来，特别是党的十八大之后，虎门服装服饰产业的转型升级搞得风生水起。电子商务、童装产业、时尚文化、公共服务……业界看到了一个老牌服装服饰产业集群的全新活力。

早在2013年，虎门就与阿里巴巴联手，共同举办了首届中国（虎门）国际服装网上交易会，开创虎门服装线上线下全营销发展的新格局，从2015年开始，同期举行虎门国际电商节，拓展虎门服交会的宣传广度和深度，对提升虎门区域品牌价值发挥了积极的推动作用。2015年，虎门被国家商务部认定为全国首个服装类“国家电子商务示范基地”。2017年，虎门服装服饰业通过第三方平台实现的网上销售额约为415亿元。

2013年，虎门镇政府正式对外公布《关于大力扶持童装业发展的实施意见》，多措并举地扶持童装企业做大做强，鼓励虎门童装企业创建品牌，有计划、有步骤地培育一批国家级、省级童装名牌。2013年底，虎门镇被中国纺织工业联合会和中国服装协会授予“中国童装名镇”称号。至此，虎门在继2002年获“中国女装名镇”之后，变身“双料”名镇。

2014年，首届虎门时装周诞生了，与虎门服交会同期举办。可以说，时装周概念的引入，意味着虎门服交会已经成长为以服装设计师以及时尚品牌最新产品发布会为核心的动态展示活动，一年一度的虎门服交会的内涵，也开始由展示交易向时尚文化延伸。

2017年初成立的“虎门服装服饰产业管理委员会”和“虎门会展中心有限公司”更是虎门服装服饰产业发展中的一件大事。正如虎门镇副镇长黄沛民所言：“这是虎门镇委镇政府扶持服装产业发展的一个重要举措。”虎门服装服饰产业管理委员会主任谭志强也表示，产业管理委员会是虎门为整合全镇服装服饰业资源而倾力构建的全产业链公共服务机构；会展中心则是虎门提升商贸会展业的重要抓手，两者均是促进虎门服装服饰业转型升级的重要助推器。

如今的虎门已是享誉国内外的以女装、童装、休闲装为特色的“中国服装服饰名城”，荣获了“中国女装名镇”、“中国童装名镇”、“全国服装（休闲服）产业知名品牌创建示范区”、首批“全国纺织模范产业集群”、首批“中国服装产业示范集群”、“国家电子商务示范基地”、“国家火炬计划服装设计与制造产业基地”、“中国百佳产业集群”等多项国家级荣誉。

此外，2017～2018年，虎门荣获“全球纺织服装供应链大会十周年杰出贡献奖”、“2017-2018年度纺织行业创新示范集群”、“2017中国纺织服装行业年度精锐榜十大活力集群”、“2018丝路经纬行业影响力榜十大活力集群”。

一场大戏“五多三高”

本届服交会活动丰富多彩，让人充满期待。组委会努力将本届服交会打造成一个亮点突出、精彩纷呈的时尚盛宴，呈现“五多三高”之特点。

主题为“创新·时尚·绿色”的本届服交会展场总面积达30多万平方米，主会场设在虎门会展中心，同时还设有20多个分会场，包含镇内各大服装商场、面辅料市场、小商品市场、电商园区等。本届服交会的活动有“五多三高”之特点。具体可以分解为：

参展新企业、知名企业、一线品牌多。包括电商巨头阿里巴巴，知名设计研发机构睿时尚，国际品牌Folli Follie，中国十大童装品牌、中国驰名商标小猪班纳，智能监测服装品牌墨子星等外地实力优质企业纷纷参展，本土参展企业除了一些实力派老企业，如龙头企业以纯、童装领头羊三苑宜友、设计师品牌代表意澳、时尚女装乔帛等，更涌现一些近年来发展势头强劲的新企业，包括潮流女装奥盈纪元、JA，中国风时尚品牌来龙、忆花寻等，新企业占参展企业总数的40%。专业外商多。借力欧美工商会和广东跨采展览公司，全球性招募服装专业采购商亲临展會，与参展企业进行采购对接。预计有110多家外籍客商报名参会，相比去年实现大幅增长。

创新型企业多。来自全国各地的著名设计师工作室、设计师品牌将举办设计师原创展，还有来自广州的智能监测服装品牌墨子星、服装定制企业新视线公司等纷纷报名参展，这类科技型、创意型企业在参展企业中占比达20%。

客商区域多。参展企业和专业观众区域广泛，来自海内外多个国家、地区。参展企业除了本土优质企业，更有来自北京、上海、广州、深圳、湖北等地的实力企业及品牌，采购商来自全球数十个国家，专业观众为来自江苏以及成都、上海、广州等外省市的设计师品牌或品牌企业，也有常熟、盛泽、石狮等全国知名纺织服装产业集群的主要负责人。

创新举措多。今年推出了不少创新举措，一是展位将引入时下最流行的直播营销，而不再局限于静态展示与招商加盟、现场交易。一方面，由本土电商界的领头羊大莹服装电商城商家带来直播销售，展示当今批发行业的新型销售模式，另一方面，将网红与直播这两大热门元素完美融合，打造网红直播销售。二是采用抖音等最前沿的宣传方式来推介虎门服装这一传统又时尚的产业。宣传方面与时俱進，在继续采用全国权威行业媒体、大众媒体、国内十余家省级电视台和本土主流媒体的基础上，加强新媒体推广，引入知名视频媒体等现场直播，其中包括腾讯、今日头条、东方头条、凤凰新闻、爱奇艺、奇秀、六间房等。

“五多”之后是“三高”，看看都是哪三高？

时尚度认可度高。本届展会时尚度再升级，国际味儿、创意味儿更浓，而且本土企业对时装周的认可度更高。2018虎门时装周将以“虎门杯”国际青年设计（女装）大赛为重头戏，结合十余场国际时尚流行趋势发布，打造国际味儿、创意味儿十足的时装周，进一步推动国际化合作的创新。

街景视觉冲击力高。本届服交会在街景布置上，色调鲜明又有特色，以代表环保的绿色，象征时尚的黑色、紫色，科技感十足的银白色，喜庆的红色为主色调；节点突出，集虎门镇中心区、服交会主会场、虎门主要干道、滨海大道、各高速出入口组成点、线、面结构进行街景布置，使客商还未到虎门就提前感知虎门浓烈的时尚氛围与热情好客；造型时尚有内涵，“新启航”之船、“汇·聚”之柱、“焦点”之眼等，蕴含着对服交会、虎门服装产业的特色展示与美好寄托；加之动感灯光所打造出的独特光影，力图彰显本届虎门服交会“科技、时尚、绿色”的主题特色与服装名城的时尚、大气与热情。

城市发展聚焦度更高。本届服交会将采用全方位、多角度的宣传，在围绕整个虎门服装服饰产业及本届服交会来推广的基础上，加大对虎门城市形象的宣传力度，使虎门的城市发展聚焦度更高。特邀广东电视台精英团队大制作大手笔为虎门拍摄新一期的城市形象宣传片，届时在服交会期间播放，展现虎门以服装为台，以城市为主的建设成就与全新形象，全面彰显虎门新时代下城市建设、经济腾飞新风貌。

如今，“科技、时尚、绿色”已成为中国纺织服装行业的新标签。虎门服装服饰业正围绕“创新驱动的科技产业、文化引领的时尚产业、责任导向的绿色产业”这一行业发展新定位，通过“科技驱动、设计牵动、品牌带动、园区拉动、产业链促动”，大力推进产业转型升级，加快推动服装服饰业从制造业向创意产业、时尚产业、绿色产业、文化产业转变，推进产业高质量发展，引领行业续航前行。