网易刮起“中国风”

李天宇 网易严选国风造物负责人

网易严选是网易旗下品质电商平台，今年我们重点在做与传统文化相关的创新业务，叫国风造物。通过我们在做的事情，以点带面地来提一些对之江文化产业带的想法。

之江文化产业带要孕育文化产品

我对江南最初的记忆，是白娘子和许仙在断桥上的相遇，一把雨伞撑起了一世情缘。最近在网易严选的平台上，也上线了这样一把带有江南韵味的国风竹雨伞，赢得了用户的一片好评。做这样一把雨伞，是因为今年网易严选业务的战略中，有一个是以中国传统文化为方向去做产品创新，国风竹雨伞就是文化创新的代表产品。

国风竹雨伞除实用的功能以外，还把一种独具江南气质的文化带给了消费者。那这样一款产品，好在哪里，文化又体现在哪里？真正的文化创新，应该是一种创新的“文化”，是把更多富有创新文化内涵的产品、内容、服务，带到普通人的生活中去。

第一是有实用的功能。在设计这款伞的时候，设计师按照工业化质量标准去创新和改良，它是一把非常坚固耐用又好看的雨伞；第二是有文化的骨骼。一把竹雨伞能带给人的感觉，就是一种“君子如竹”的气质，那么这把雨伞的文化符号，就是“竹”这个材质本身。当握住伞柄的一刹那，便能感受到一种静默和坚韧的竹韵；第三是有温度的设计。在这把雨伞的设计中，加入了很多新的材料和工艺，在雨伞的开合方式设计上，更是使用了无锁扣的设计，让用户使用时不用担心伤到手。

国风竹雨伞带给了更多人对于烟雨江南的想象。如果之江文化产业带，可以孕育出更多这样富有“江南气质”的产品，就会有更多的人可以体验到江南独特韵味的文化，那它肯定是一个富有活力的产业生态。

之江文化产业带要培育文化创新的生态系统

作为一个平台，也希望可以带给人们更多这样的产品。国风竹雨伞，实际上也是一款“发现”而来的产品。在2018年初，网易严选启动了一个“网易严选•国风造物计划”，国风竹雨伞的设计师叫李游，是一个设计工作室的创始人，也是浙江大学城市学院的老师。他和团队用了五年时间，去打造这把雨伞，和网易严选的国风团队接触后，大家对产品都有了强烈的认可和共鸣，在产品上做了新一轮的优化和改进后，国风团队又投入营销创意和内容策划，经过几个月的努力，把这样一款产品呈现到用户面前。用这样的方式，开拓出了一个通道，可以让更多优秀的设计师和企业成为参与者，把自己好的产品和创意拿到平台上来，一起去研究和打磨，做出一个个打动人心的好产品，一个个富有文化内涵的好产品。

网易严选国风团队致力于从中国传统文化和手工艺中汲取灵感，将之置于当下生活语境中重新审视，经由当代设计的创造力，转化为富有时代精神的“美”与“用”。文化创新应该是一个完整的系统，好的产品和内容是“点”，有资源和通道的平台是“面”，能形成更完整的商业生态就是“系统”。培育这样一个完善的系统，就可以让更多的人才和企业参与进来，涌现出更多好的产品和创意。

如果给之江文化产业带设定一个目标，那就应该是用“创新”的方式让更多的现代人感受到两千多年江南独有的文化气质。杭州，是中国的历史文化名城，吴越之地、南宋之都，兼具才情与雅致，还带有西泠印社的文人风骨，这些都是中国传统文化最好的创新素材。创新也是“古”与“今”的连接，通过文化和艺术的创造力让中国几千年历史中的文化精髓和内涵传承下去，也是发展和完善一个文化产业带的重要意义。