天使与魔鬼

亚当·萧华

在一些人眼中，已经上任四年的NBA总裁亚当·萧华是继大卫·斯特恩之后的又一位“独裁者”。他从不在乎球队老板提出的意见，总是一意孤行，将一个专业的体育联盟打造成了一个以娱乐为主的商业联盟，所有一切都是为利益服务的。但还有人觉得萧华比起斯特恩来说更懂得通融，而且他也让球员们转到了更多的工资，虽然NBA因此发生了超级球队并存的情况，可从数据上来看，NBA的收视率和影响力都在稳步提升。

他到底是天使还是魔鬼？恐怕只有时间能证明了。

志在必得的继承者

2014年的2月1日，一个时代落下帷幕。30年金戈铁马转瞬化作过眼烟云，大卫·斯特恩终于交出了他的“权杖”，交付给他的继任者亚当·萧华，这个比斯特恩自己更了解NBA的男人。

大卫·斯特恩是个传奇式的人物，尽管他年复一年地在NBA的选秀大会上被观众们喝倒彩。2013年6月份的选秀现场，他几乎被到场的观众无视了——其实他还蛮享受这个状态。而时任联盟副总裁的亚当·萧华上台继续主持第二轮选秀时，台下则响起了掌声。

“当您上任之后，NBA会有什么重大的变化呢？”一个急于抢到新闻的女记者，在采访联盟未来总裁时问道。“首先我要就这个问题对你提出反对意见。”亚当·萧华带着淡定的微笑回答道，很好地秀出了一幅联盟未来领导者的姿态。相比独裁的、时常暴怒的且霸气外露的大卫·斯特恩，即使一个记者问他，他是否打老婆，或者为何叫停一个几乎半板上钉的球员交易，“好好先生”萧华也会带着友善且商量的口吻，陈述事实。

谁能想到，这个世界上最大的体育联盟的新任领导者，看上去是如此的缺乏霸气，但可以放心的是，萧华此前已经数次在NBA的重大危机事件中发挥作用，并用他冷静的头脑做好善后工作。“我作为联盟总裁的任务就是，为各个俱乐部的持有者培养出一个杰出的继任者”，大卫·斯特恩在一次记者招待会上说道。“而在亚当·萧华身上，我能看到一个优秀的继任者的潜质。”当斯特恩刚刚在NBA担任总裁职位6年之时，萧华为了在史上最强大的篮球联盟的管理层中谋求一个职位，足足回看了过去21个赛季的NBA比赛录像，很少人能够为一个新职位做这么充分的准备。

坚定的喜剧演员

在纽约城北部的维斯切斯特镇长大的经历，让年轻时候的亚当·萧华成为一名纽约尼克斯队的球迷。他关注尼克斯队所有的比赛，了解到这支球队两夺总冠军的历史。他的父亲爱德华当时在一家律师事务所工作，这个事务所至今仍是体育界最具影响力的法律咨询中心，而且为NBA提供法律援助。作为一名具有雄心壮志的律师，还拥有爱德华·萧华作为导师在侧，他简直是一个加强版的大卫·斯特恩。

亚当·萧华立志投身于经济科学的研究中，并于1980年开始在杜克大学读书。在同一年，著名的K教练开始担任杜克大学“蓝魔”篮球队的主教练。尽管K教练是在萧华毕业以后才与其渐渐熟悉起来，但他还是能够谈起一些关于萧华的点点印象。“他那时候总是说，一支球队的主题应该是‘全情投入’，这个态度应该保持一整天，而且全队上下每个人都应该如此”，他回忆萧华之时说道。“他一直都很优秀，所有在幕后工作的人都能感觉得到，他为自己的目标全力以赴。所以他也能带动起周围的人，发挥出最大功效。”

萧华从杜克大学毕业之后，又在芝加哥大学修法学，以便将经济学方面的观点与法律联系起来。“他只在意最终的结果，”萧华的同学迈克尔·阿尔特回忆道——他如今在芝加哥天空队工作。“总有那么一些学生，他们喜欢唧唧喳喳地炫耀自己有多聪明。而亚当却喜欢安安静静地做出一些成绩。”萧华追随其父亲的脚步，曾作为一名年轻的实习律师，在纽约为女法官肯巴·伍德工作。“亚当遥遥领先于他的前辈，”这位女法官回忆道。“他总能找到一些两全其美的办法，既解决了问题，又能让身边的人满意。他能够令人惊讶地理解与体谅别人。”此外萧华还有一件事让伍德记忆至今。“我们有一回因为他，笑得都趴在地上了”，伍德说。“他找了个演员，扮演一名律师，来到我的办公室。那人说是来跟我谈官司的事，结果说着说着就唱起歌来了。亚当有种令你意想不到的幽默感。”

萧华当时的同事理查德·埃佩尔也发现了这一点，他是电视节目秀“Family Guy”的制片人。“亚当是我认识的人当中最聪明且最有趣的”埃佩尔解释道。“我有一回在写一个搞笑电视剧的剧本，并且开玩笑地问他，他是不是不愿意做我的搭档。他扭过头来，无比认真、明确回答说，他不想这么做。”

萧华作为一名篮球迷和法律学者，又将他的目光投向了他爸爸的一位快30年的老同事。他给这个NBA总裁写了一封信。“您的信件和会面都给我留下了深刻的印象”，大卫·斯特恩带着笑容回忆道。“我想邀请您来做我的特别助理，您会因此而拥有一段伟大的律师生涯的。那么请开始奋斗吧。”萧华想都没想就答应了。

理智的商人

从1992年开始，大卫·斯特恩身后的阴影里便有了一个新的名字。“从那时就可以看出，亚当将会是下一任的联盟总裁”，前NBA副主席比尔·多尔蒂回忆说。“他轻轻松松地就能投身到各个事件中，并且他总能看清事件的全貌，这是他跟别的体育组织的律师的最本质的区别。”

“你可以尝试着向亚当提供一个最复杂的案件”，埃佩尔说。“他并不需要提前做什么准备，就能在很短的时间内拿出一套非常合理有效的解决方案。”仅仅5年时间，萧华的就坐到了NBA娱乐发展部部长的位置上。首先，他帮助联盟转变为一个更加规范的组织，为联盟开拓了国际化的平台，既推广联盟的品牌，又推广各个球队自己的品牌，使之共同发展。1999年，在萧华的领导下，NBA TV频道正式上线，这个频道是全美体育界第一个专属于一个联盟的电视频道。

“亚当拥有近乎无敌的前瞻性，”从前在NBA娱乐发展部工作的副部长丹·斯普林表示道。“此前我们有过一个大型的讨论会，探讨媒体环境将会如何变化。他描述过一幅画面——那就是NBA现在的样子。”

萧华非常了解媒体技术的进步，也清楚它能如何串联起NBA的娱乐发展趋势。在斯特恩的设想中，NBA必须实现全球化，而要做到这一点，就必须要让篮球在更多的国家盛行起来，让更多的语言去报道它，要比美国别的运动更早做到这一点。2006年，萧华升任NBA副总裁一职。但其实他在很早之前就开始和斯特恩在同一间办公室工作了，这次升迁仅仅是形式上的人事调动。他们俩都是工作狂，都是为他们的工作而生。单身汉萧华的手头上没有家庭责任。慢跑是他唯一的爱好，2010年的纽约马拉松比赛中，他跑进了4小时。在北康涅尼克州的一处房产是他少有的空闲周末的放松去处。尽管没人这么说过，但他还是以“孤狼”自称。“亚当年复一年地全身心地投入工作”，前全明星球员及球队总经理基基·范德维奇介绍道。“他努力平衡联盟和各俱乐部老板的关系，而且他与教练们及球员们的关系也不错。这只有少数人能做到，但他依靠他的性格做到了。”萧华是个反面的斯特恩，是在黑脸旁边唱白脸的角色。每当斯特恩拍案而起或者怒发冲冠的时候，萧华却保持淡定和内敛。“亚当让人看不透，”多尔蒂说道。

“他们最大的区别在于他们说话的音量，”NBC-Sports的总裁马克·拉扎鲁斯额外提到。“但最终他们的目的都是得到他们想要的结果。亚当让人感觉上更容易亲近些。”也许是更舒服些。“就算亚当跟你说：’你去下地狱吧’，你大概也会乖乖地按照他说的去做。”蒂姆·雷维克说道。此人是枫叶体育公司的CEO兼多伦多猛龙队娱乐发展组的成员。而当斯特恩因为年龄问题在一些人名或者细节上出错的时候，也是萧华在侧进行完美的补充并修改。

无论是球馆兴建、球衣上加印广告、NBA全球化还是球队所有权的转让，萧华清楚NBA运营的一切流程，也知道如何平衡各方面的利益。他了解所有重要的客户和合作关系。

“最近一次的NBA停摆与过去有所不同”，体育竞技顾问马克·詹尼斯说道。斯特恩和NBA球员工会主席比利·亨特在2011年开展了一场持久战，从而为联盟带来了一个不完整的赛季。斯特恩既固执又好斗，萧华则理智、实在且安静。“我从没见过他出汗，”珍妮·巴斯说道，她是洛杉矶湖人队的副主席。“亚当看得出人们并不想打持久战。”

在萧华的最新计划中，NBA和WNBA与博彩公司签订了合作协议，这充分表明了他想把NBA带上“娱乐之路”。

当“控制狂”斯特恩为了结束停摆，尽可能让篮球再次在场馆上拍动的时候，萧华则在此等困难的境地，发挥出他宏大的经理关系网的效力，协调球队老板和联盟管理人员的关系。“当谈判的开局不顺的时候，我们希望有更多的透明度，”萧华意图解围，在谈判开始时说道。“我们的团队对于球员工会方面全部的经济要求都做了研究和讨论。这是针对所有的材料。从中其实球员们自己可以看到，球队的资金被用在了哪里，又是怎么用掉的。你们可以自己拟一个图表。假如没有盈利，那没有一单生意能够长久。”由此，他营造出的氛围便维持到了最后一刻。“他的方式成功止血，”詹尼斯强调道。“这让球队的老板们感受到了持续的压力。”

未来证明一切

大卫·斯特恩领导NBA迈向了一段黄金时期。全球化战略、多媒体推广和联盟扩军，这些都只是这个在任时间最长的职业体育联盟总裁那长长的功绩单上的点点水花而已。“我相信，我已经尽可能地为这个组织留下了一套世界上最好的制度了”，斯特恩带着满满的自信在回忆录上写道。“亚当会将它带往一个新的层次。”

当马克·库班以IT巨头、亿万富翁的身份进入这个联盟的时候，他被视作一个异类。而现在——看看孟菲斯和萨克拉门托的情况——这样的老板已经快要成为一种标准了。“我们有一大批聪明的投资人”，萧华很早就开始着眼未来。“能跟这么一大批有头脑的老板一起工作，着实让我很享受。我们的交流是多多益善的，共同想一些好的经济方面的点子，来让整个联盟变得更加专业。对我来说非常重要的一点，就是让这些老板为外界所了解，让他们从幕后走向前台。”广大球迷也感受到了更新换代的节奏。媒体平台的产品以及各类资讯变得越来越丰富，这都是萧华的成果。“像达瑞尔·莫雷这样的球队总经理引领了一股进步的风潮”，联盟新任总裁对此表达了肯定的态度。“我自己对此神往不已，因为篮球已经有太长一段时间波澜不惊了。NBA的球迷需要惊喜，要通过更多数据和表格的帮助来推销我们的产品，这是一个重要的目标。”为了实现这一目标，萧华要求在每个球馆都安装更好的摄像器械，来记录更加精细的数据。“人们从30支球队获得的信息要比仅从3支球队更加详尽”，这个实干家微笑着说。这一切的成果体现在NBA.com上，球迷们可以在这上面享受数据的冲浪。此外萧华的眼中又看到了可以提供给投资方和球迷的另一种服务。“显然2011年的时候，劳方和资方之间产生了一道鸿沟”，这个消瘦而秃顶的眼镜男说道。“但我们和球员工会主席克里斯·保罗一起进行了真正的团队协作，他知道对于劳资双方来说，什么最重要。我希望，这种合作能够变得更加结实牢靠。”迎面而来的迎接萧华的第一个大事件，就是与媒体转播方的一轮新的谈判。2007年的时候他就已经和联盟的主要合作伙伴有过一次谈判，并为联盟敲定了每年9亿3千万美元的赞助合同。而电视转播商福克斯体育的参与竞价，则很有可能让这个数字翻倍上涨。

“这个联盟真的比30年前壮大多了”，前阿迪达斯的总裁索尼·瓦卡洛说道。“它主要依靠超级球星来吸引关注度，而当它赶上NFL的规模之前，就仅剩下这一个问题了。而亚当是个正确的选择，他能实现这个目标。”那么亚当·萧华是否真的能成为一个名垂青史的人物，NBA在他手上能否继续发展壮大，就让我们拭目以待吧。

在生活中，萧华看起来和普通人并没什么不同。但在他平易近人的外表下，隐藏着一颗比大卫·斯特恩还要大的野心。