《紫光阁》出新出彩、提升影响力的思考与实践

□ 文/任海军　张桃英

内容提要近年来，《紫光阁》杂志从一本纸刊发展为纸质刊物（《紫光阁》《党课》《学以资政》）+网站及新媒体+品牌会议活动（全国机关党建工作研讨会、紫光阁论坛等）+党务干部培训的“三纸六媒体多平台”新型传播格局，巩固并拓展了党的新闻舆论主阵地。作者介绍了相关经验做法。

《紫光阁》是中央和国家机关工委主管的时政类党刊，读者主要是各级机关干部。2013年9月30日，习近平总书记做出重要批示，勉励杂志社“再接再厉，弘扬主旋律、传播正能量，办出特色、越办越好，为更好地宣传党的理论和路线方针政策、服务机关党的建设作出新贡献”。四年多来，杂志坚决贯彻总书记的指示和要求，牢牢站稳党刊姓党的政治立场，前不久便是荣膺第四届中国出版政府奖期刊奖。

一、坚持党刊姓党，传播主旋律、弘扬正能量

（一）把宣传阐释好习近平新时代中国特色社会主义思想作为首要任务，汇聚起实现“中国梦”的强大力量。以迎接宣传贯彻党的十九大为主线，把宣传阐释习近平新时代中国特色社会主义思想、坚决维护以习近平同志为核心的党中央权威和集中统一领导作为最重要的政治任务抓好落实。四年多来，共刊发500多篇宣传阐释习近平新时代中国特色社会主义思想的文章。其中，十九大召开后的2017年11期、12期杂志集中刊发24位部级领导干部、23篇权威专家的文章，不断把宣传阐释习近平新时代中国特色社会主义思想引向深入。网站和新媒体先后在紫光阁网开设“两专题一专栏”、在微博微信推出#十九大·理论新视野#话题，累计发布稿件1400余篇。同时，杂志社作为中央国家机关媒体联席会议秘书处，积极协调中央国家机关各媒体就宣传阐释党的十九大精神集体发声，形成了同频共振、同向发力的抱团效应，做到了有声有色有气势、出新出彩出精品。

（二）集中精力做好形势政策宣讲，充分展示十八大以来党中央治国理政非凡成就。大力宣传党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央统筹推进“五位一体”总体布局和协调推进“四个全面”战略布局的生动实践，充分展示我们党治国理政的卓越能力和非凡成就，刊网同步推出专栏“砥砺奋进的五年”，分领域重点报道了十八大以来我国在科技创新、改革发展、党的建设、国防和军队现代化、民生、司法改革等领域取得的丰硕成果，提振了士气，坚定了信心。同时，围绕党和国家中心工作，加强选题策划和纵深报道，全方位展示中央国家机关和地方深化改革的重要举措，争当改革促进派和实干家。

（三）大力弘扬社会主义核心价值观，凝聚全党全社会思想共识。聚焦培养担当民族复兴大任的时代新人、弘扬共筑美好生活梦想的时代新风的主题，针对资讯多元、利益多元、价值多元的新形势下，党员干部思想认识中出现的形形色色的困惑，充分发挥工委思想教育和党媒价值引领作用，组织系列文章，宣传中华优秀传统文化、革命文化和社会主义先进文化，广泛开展理想信念教育、爱国主义教育、公民道德教育。深入宣传革命先烈、英雄人物、时代楷模、道德模范等，传承好红色基因，唱好正气歌。深入挖掘中央国家机关优秀共产党员的典型实例，开展寻找最美人物系列活动，宣传展示各行业各领域“身边的榜样”，宣传“人民满意的公务员”，弘扬正能量。

（四）发挥党刊优势，为落实全面从严治党营造舆论氛围。始终将做好机关党建经验做法的宣传报道作为安身立命之本。围绕《中央国家机关贯彻落实全面从严治党要求实施方案》的落实情况，就机关党建工作中存在的体制机制性问题进行深入挖掘。例如，对中央国家机关“同一分管、交叉任职、合署办公”的经验做法连续组织专题报道；深入宣传中央国家机关相关部门抓系统党建以及中央金融机构抓系统党建的情况；结合“两学一做”学习教育常态化制度化，深挖中央国家机关防止“灯下黑”的典型做法和具体成效；面向基层，及时跟进机关党建的理论创新和实践创新，分享经验做法，引导各级党组织把从严治党的责任扛起来，营造风清气正、风正劲足、健康向上的机关氛围。

（五）举旗亮剑、强基固本，打好意识形态攻坚战。刊发解疑释惑以及批驳性文章，当好战士不当绅士。敢于向歪理邪说、歪风邪气说不，对攻击党的领导和社会主义制度的错误言论，对挑战价值底线、践踏社会良知的失德行为，挺身而出，坚决批驳、抨击。针对非马克思主义甚至反马克思主义的思想观点，西方“宪政民主”、新自由主义、历史虚无主义等错误思潮，攻击党的创新理论、妄图挑战马克思主义指导地位的恶劣言论，旗帜鲜明主动回击。针对敌对势力分化西化图谋、进行意识形态渗透和围堵，积极争夺阵地、争夺人心，既“守阵地”又“拓疆土”。

二、确保蹄疾步稳，推动媒体融合朝“专精深”方向拓展

近年来，杂志社集中优势兵力抢滩互联网，以权威、理性、鲜活的优质内容为核心，以党政理论大数据和网络信息云安全为依托，精心布局、频频落子媒体融合发展，完成了从“一本党刊打天下”到“三纸六媒闯八荒”的转变，构建起了品类齐全、链条完整、首尾呼应的党刊传播新格局，在网络舆论场挺起党媒的精神脊梁。

截至目前，紫光阁网站及新媒体文章访问量累计突破35亿人次，触达网民近13亿人次。其中，紫光阁网取得国家重点理论网站、互联网新闻信息服务许可、互联网新闻信息规范稿源三大资质。承担了中央网信办“传播解读十九大精神项目”，并在其中发挥了主导作用，多次受到网信办领导表扬。

紫光阁微博活跃粉丝为137万人，博文阅读量27亿人次，触达网民9亿人次，在新浪微博“杂志势力榜”上稳居前十。紫光阁微平台订阅数超过17万人，在全国党建微信影响力百强榜中位列10强。紫光阁机关党建客户端矩阵雏形初现，广西和云南两款产品成功上线，覆盖1万多个党支部、近20万名党员，被喻为党员干部指尖上的“小广播”“加油站”“服务宝”。紫光阁手机阅读产品点击量累计1200万人次，在联通“沃阅读”基地时政类刊物中排名第一。

党刊媒体融合平台建设稳步推进，由杂志社牵头申报的“基于移动互联技术的党政媒体融合项目”和“中国党政内容中英文数字传播平台建设项目”分别入选2016年度、2017年度国家新闻出版改革发展项目库。融合发展进一步向专业化、规范化、平台化方向迈进。

三、精心搭建平台，不断丰富党刊服务改革发展的载体和手段

近年来，杂志社推陈出新，积极筹办“全国机关党建工作研讨会”“紫光阁论坛”等品牌活动，丰富传播形式，拓展主流阵地，真正实现了叫好又叫座。

（一）精选议题。紧紧围绕党的理论路线方针政策和党中央国务院重大决策部署，直面经济社会发展中的重点难点问题和事关国计民生的热点话题，紧扣机关党建的核心任务来设置活动议题、开展研讨交流，主要包括：两会精神、经济发展新常态、“一带一路”、脱贫攻坚、简政放权、“双创”等，契合中央要求，富有时代特点，具有较强的凝聚力和号召力。

（二）联系广泛。坚持高端引领、带动基层。以省部级领导干部和知名专家为主讲嘉宾，参与者中既有各级机关基层党组织的党员干部、央企高管，也有学者、民营企业家，不同程度拓展了党刊的朋友圈，丰富了杂志社的办刊资源。

（三）推动落实。活动紧紧围绕主题开展形势宣讲和政策解读，帮助解疑释惑、增强信心、明辨方向、补充动能。在议程设置上，兼顾政策解读、理论探讨、经验传递、成果借鉴等多方面需求。通过交流研讨强化协同创新，努力形成一批具有较高价值的理论和实践成果，为基层探索投石问路，为高层决策建言献策。

四、把握“四个坚持” 履行党媒职责使命

回顾近年来探索实践，杂志社深深感到，要履行好党和国家赋予党媒的职责使命，需要把握以下四个方面。

（一）始终坚持党媒姓党、永做党的喉舌的办刊原则不动摇。党媒必须坚持用马克思主义理论特别是习近平新时代中国特色社会主义思想武装党员干部的头脑，引导大家牢固树立和自觉践行“四个意识”，坚决维护以习近平同志为核心的党中央权威和集中统一领导，在思想上政治上行动上同党中央保持高度一致。

（二）始终坚持聚焦主业、做一流机关党建刊物的办刊定位不动摇。

多年来，我们始终紧紧围绕工委的工作要点和着力点，机关党建的热点、难点和痛点来重点发力、履职尽责，广泛深入宣传报道机关党建的理论创新和实践探索，挖掘推广了大批机关党建的典型经验做法，全力讲好中央和国家机关的故事、中央和国家机关党员干部的故事、中央和国家机关党的建设的故事，做到办刊更聚焦、定位更精准，真正体现机关党建刊物的特色。

（三）始终坚持内容为王、质量立刊的办刊方针不动摇。目前，杂志社已经形成了一个以省部级领导干部和知名专家学者为核心的高端作者群，通过省部级领导的文章支撑起杂志的权威性和指导性，通过知名专家学者的文章支撑起杂志的思想性和理论性，这是《紫光阁》引领思想、引导舆论的“王牌”。

（四）始终坚持纸网并重、推动融合发展的办刊思路不动摇。推动传统媒体和新兴媒体融合发展，是以习近平同志为核心的党中央着眼巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论作出的重大战略决策部署。党刊作为党的主要舆论喉舌，必须率先响应、抢先发动、领先示范，构建现代化的立体传播体系，丰富传播形态和传播样式，拓展传播渠道和平台终端，让党的声音传播更加快捷、覆盖更加广泛，让互联网上的正能量更强劲、主旋律更响亮。 （作者分别是《紫光阁》杂志社编辑部主任、新媒体部主持工作的副主任）