交通类节目创新策略分析

◎邓宇杰 白 刚

随着信息传播形式越来越多样化，交通类节目在广播电视节目中占有重要地位。传统的广播交通类节目具有明显的优势，但是面对新媒体的崛起，如何对现有的交通类节目进行创新，是目前广播节目工作者需要面临的首要问题。本文通过对相关交通类文献资料的分析，对未来交通类节目的创新发展方式进行总结，结合面临的实际问题，从而对交通类节目的创新策略提供相关建议。

一、交通类节目的目标定位分析

1.增强节目覆盖面和影响力

所有的电台交通类节目都应该进行明确的节目受众定位，这是交通类节目创新发展的基础。交通类节目的受众比较明确，主要是与出行相关的普通大众。其中交通类节目要能够实现强烈的画面代入感，使得广大人民群众能够喜爱，具有直观的表现力。

2.突出交通类节目的自身特色，实现差异化竞争

在当前激烈的交通节目竞争过程中，要想获得成功，在保证节目制作实力的基础上，还需要形成具有自身鲜明的特征。交通节目的制作应该重点突出便民性，更多的关注老百姓的出行信息和民生时间。比如在一些交通栏目中，交警通过现场执法，以纪录片的形式来表现交警的执法过程，从而可以很好的达到普及交通法的效果。随着节目社会公众影响力的不断扩大，在交通栏目里增加了关于民生事件的相关调研，增加社会舆论监督的功能。

3.交通类节目表现形式应该多元化

在保证交通节目信息快速传播的额同时，应该尽可能的丰富交通类节目的视听元素，从而帮助节目摆脱说教式的怪圈，笔者认为应该从以下几个方面来进行交通类节目表现形式的多样化。

（1）案例报道的故事化处理

关于交通类广播节目报道案例的故事化处理，是目前能够吸引观众的有效手段之一。交通节目案例的实时性和非实时性应该进行淡化处理，重点突出案例的讲述性和故事性。有效的增强事故案例教育的真实性和启发性。尤其对于交通事故的报道，一般采用故事化的报道方式，首先通过小角度切入，然后通过悬念的设置，新媒体图文配合以及事故现场的动画模拟解析，讲述整个事件的经过、原因以及结果，然后将交通法规融汇其中。

（2）交通类节目要体现出潮流特征

随着新媒体技术的发展，交通类节目的受众呈现出年轻化的特征，此时的节目包装也要表现出时尚化。比如建立抖音官方账号，借力热门APP的人气效应，在这类具有鲜明潮流属性的网络社交平台上“吸收”年轻受众，在轻松的氛围内让青年听众（观众）接受所需要传递和表达的信息。

（3）主持人应多从百姓视角解读交通资讯

主持人的风格也是交通节目的风格，交通类节目要想保持一定的知名度与影响力，更应该在主持风格个体现出自身的个性，立足都市交通资讯，走亲民化的路线。交通类节目主持人通常被固定的演播室所束缚，降低了节目与现场观众之间的互动性，所以交通类节目主持人应该深入到节目现场，进行现场说法和讲述，对现有的节目类型进行创新。

（4）主持人需提高专业知识素养

交通类广播节目涉及的交通专业知识含量较大，因此主持人应该熟悉交通法律、法规和交管各项业务，如此才能树立节目的专业性和权威性，获得听众的信任。如楚天交通广播每天早上8点至9点播出的的《城市新干线》，就是湖北省一档知名的交通节目。节目自1999年1月开播以来，主持人宇杰、吕俊积极为广大听众尤其是交通参与者排忧解难，维护其合法权益。包括“湖北黄梅小池违规测速”“奥迪垄断涨价”等一些交通热点问题和群体性事件均得到妥善解决。为化解司机与交警、交通等政府职能部门之间的矛盾，促进社会稳定起到了积极、重要的作用。

二、交通类节目创新策略思路

1.加强地方特色的交通节目创新导向

交通节目主要受众为本市居民，所以在制定创新策略时应重点考虑这一因素，尽可能突出本地特色，增加节目对本地市民的吸引力。交通类节目应该从实际情况出发，依靠自身的地方优势打造本地交通节目的特色：第一，交通类节目中应该重点突出地域风格特色，可以更好的展示本地的风土人情和市民素质，在新闻中应该重点报道本地交通建设和市民出行的文明建设情况，力求新闻报道的内容更加贴近社会大众的生活实际；第二，交通类节目要更多的展示本地最近三十年来的经济发展特色，帮助市民了解本市的经济与社会发展状况，及时的讲话交通政策和经济政策传达给市民，从而提高交通类节目的受众欢迎程度；第三，交通节目中要重点突出本地的文化特色，实现交通节目与受众的相互融合，从而引发深层次的共鸣。

2.激发交通节目工作者的创新性思维

重点提高交通类节目工作者的专业素质对提升节目的创新具有重要的影响。交通类新闻节目的创新发展应该在工作人员的专业素质方面下功夫。尤其对一线员工的新闻采编、新闻播报以及节目编导方面进行专业化的培训，发挥资历较老的人员传帮带的作用，将自身多年来的工作经验传授给新人，使得交通类新闻节目能够获得更多的创新发展动力，交通类节目的主持人要更好的参与到节目互动之中，主持人要保证具有较强的亲和性，进一步拉近与听众之间的距离,应该深入到节目现场，进行现场说法和讲述，对现有的节目类型进行创新。其次，要充分提高交通类节目主持人的专业素质和法律意识，尤其在主持人上岗之前要进行全面的交通法律培训，保证节目传达信息的准确性。

3.提升节目主持人的思维发散

交通类节目的创新要保证自主性，根据社会大众的广泛需求，主持人在讲解各种交通政策的同时，帮助受众更好的发现问题。总结受众对当前交通问题的观念，从而有效的发挥当前交通类节目的舆论监督功能，使得交通类节目具有更好的新意。交通类节目应该具备多元化的信息，当前社会大众的信息阅读模式呈现碎片化的特征，带有地方性特征的交通类广播节目，节目内容应该以本地生活交通为主，外地交通信息为为辅，不断的扩大信息传播渠道，提升交通类节目的本地影响力和专业化水平。

4.增强交通类节目互联网属性

当前交通类节目的能否引起社会听众的兴趣，提高节目的互联网属性，充分利用微信朋友圈、抖音、今日头条、微博等新媒体手段已经成为交通类节目创新发展的必要途径。如针对具体的交通类节目设立微信公众号，头条号，每天进行内容的更新，让社会大众普遍参与进来，扩大信息量，提高每篇文章的阅读量和传播影响力。