提升文旅深度融合巧实力

宋德琴

3月，国务院机构改革整合文化部和国家旅游局的职责，组建文化和旅游部。这将有力促进文化软实力和旅游硬实力融合发展，软硬兼施，相得益彰，构建文旅深度融合的巧实力。

文化和旅游具有很强的兼容性，旅游是文化的载体。旅游经济的综合性本质，最具有融合的特质和功能。文化和旅游同属一种公共产品，文化是旅游的灵魂。迪士尼把寓言故事形象化、具体化，创造了米奇、唐老鸭、白雪公主、七个小矮人、花木兰等经典动画人物，活灵活现，妇孺皆知。凭着迪士尼旅游业奇迹，把“橘子皮城市”奥兰多打造成现代主题公园旅游城市，并向海外输出成功的商业运营模式。这种利用文化的衍生力，创设旅游文化胜景，在中国也是比比皆是。我们四大佛教圣地就是以佛教文化立山，世代不衰，广为流传。

巧实力可有效整合文化旅游的品牌建设、产业发展、乡村振兴，以及“走出去”等战略，是实现文旅深度融合的有效路徑。

巧用文化软实力，首先要标识化符号化灵魂化旅游产品。我国风景名胜等自然资源丰富，江河湖泊、名川大剎、沙漠盆地，层级递进；人文资源积淀深厚，白酒酿造、中餐烹饪、中草药老字号、现代高科技和综合性大学等，缤纷多彩。

其次，打造文旅演艺品牌。构建文化引导、社会参与、市场运作的模式，进一步凝炼传统民间曲艺经典，杂糅中西传统文化，兼具视觉冲击力和各地文化的底蕴，培育一批较全面诠释民族文化和社会发展进程的艺术精品，和赋予地方特色的歌舞剧或舞台剧。

第三，传承文旅不朽化石。文旅融合可进一步助推旅游发展理念，凸显中华文明主流文化的抓手。譬如，围绕着安徽的建安文学、桐城派文化、徽州文化等文化载体，或者文化元素，传承文旅产业发展的不朽化石，推动文化事业、文化产业和旅游业融合发展，促进国际文化旅游示范区和文化生态保护试验区建设，进一步提升国家文化软实力和中华文化影响力。

第四，建设文旅特色小镇。文旅融合推动涵盖旅游演出、住宿等纵向产业链和全域旅游发展，促进生态旅游以及新型城镇化建设，在内容创作层面上推高乡村振兴战略工程，稳步构筑主题公园、文旅新城。美国的本顿维尔沃尔玛小镇、意大利的维罗纳罗密欧与朱丽叶浪漫小镇、英格兰剑桥和牛津大学的剑桥小镇，都可做他山之石。

安徽是黄梅戏故乡，黄梅戏是安徽的主要代表符号之一。以《天仙配》传唱的美好爱情，在安徽可打造一个爱情小镇，传播爱情力量，更进一步传播和弘扬徽文化。

（作者单位：安徽省侨联）