浅析微博对传统新闻传播方式的影响

文 / 房喜喜

在信息传播中，传统新闻媒介一直都起着重要作用，其传播方式也是大众所熟悉的，在很长一段时间里传统新闻传播方式根据自己的优势对广大受众产生深远的影响。Twitter的出现以及2007年中国饭否网将微博概念引入，到2009年下半年，新浪、腾讯、搜狐、网易等门户网站纷纷开启微博，至此微博正式进入我们的视野。本文对微博对传统媒体的影响进行分析。

一、微博的发展和功能认识

（一）微博即微博客，它比博客更短，互动性更强，是基于互联网技术供人们发布最新短信息的平台。

（二）微博的基本功能

微博主要由五部分构成：

1．关注：相当于“订阅”一份报纸，只不过这个“报纸”是 “自媒体”式的。2．转发：这个动作就是传播（并点评）一个消息，相当于“发行”。3．写作（140字以内）。4．发布：这个动作相当于发表一篇写好的新闻稿。5．评论：这是话题的争论。可以说微博用户是新闻生产者、编辑者、发布者、传播者、评论者。

（三）微博衍生功能

1．收藏；2．分类；3．关注话题；4．搜索；5．热门话题榜。

（四）微博的社交功能：1．微博是展示自己的平台（名片），可以通过这个平台让他人来了解你；2．私信功能；3．微博的动员协作功能，这个功能超越了传统媒体。

（五）微博的发展进程：1．初期——与手机媒体相结合；2．发展期——关注和转发的裂变式传播；3．成熟期——微博领袖的整合与推波助澜。

二、微博对传统新闻传播的积极影响

（一）微博在现代新闻传播中的作用

1．增加了新闻传播的渠道

互联网成为新的新闻传播载体后，微博是技术与时代结合的重要产物。微博的便捷性使人人都可以成为新闻发布的源头。

2．提高新闻传播的速度

快速是微博的特征。传统媒体的信息发布较为复杂、耗时。微博则带领人们进入以秒为单位的新闻传播领域，这种便捷性、自由性才引来大量用户。另外，在传播过程中阅读者扮演的角色也更胜于传统媒体。

3．大大降低了对主流媒体的依赖

传统新闻传播媒体控制严格，采编主体是新闻工作者，受众是被动的接受者，此时社会大众所接受的信息是经过重重筛选过的新闻。微博改变了这一点，微博的自主性、时效性和互动性，降低了对主流媒体的依赖。同时也带来了监控缺失，涉密安全信息，个人隐私等社会问题。

（二）微博对传统新闻传播的积极作用

微博增加了新闻传播的方式，让受众接受信息的方式发生了改变，之所以传播作用凸显，与它的特点和传播模式有很大的关系。微博可以随时随地发信息，短小精悍易阅读；传播方式传播范围更广，传播速度快；实名发微博可信度较高，人人都有发言权；微博可以提供更新鲜、更广泛的新闻来源；微博的平视角沟通，提高了互动性和贴近性。微博的上述特点和传播模式，对传统新闻的传播产生了积极的影响。

三、微博对新闻传播的消极影响

（一）微博低质转发的两种常见类型

1．权威误导，信以为真；

2．公共议题与私人困扰；

具体说来，这一类型涉及到的内容有时事、科学知识、泛娱乐等层面。

（二）微博存在的问题

1．缺乏严格把关。微博的便利性以及低门槛带了来把关不严，缺失权威。

2．批判性思维欠缺。简单粗暴的方式带来了受众肤浅的认识以及欠缺深度的思考，基本道德修养欠缺。

3．众声喧哗下的模仿效应。

四、结语

综上所述，互联网技术的不断进步，以微博为代表的新媒体的出现和发展虽然不会导致传统大众媒体的消失，但是它们的出现打破了相对稳定的传播格局，打破了传统媒体缺乏创新的格局。因此，微博相关人员需要充分把握微博的优势和劣势，取长补短，融合发展。新媒体虽飞速发展，但各方面并未完全成熟，稳定性也很弱，因此应在全媒体的分层发布、重建传统媒体平台的影响力以及实现与微博等平台的融合上，把评判标准交给市场，才能使传统媒体获得新的时代精神。