浅谈互联网时代广告媒介的创新发展策略

文/孙建丽

互联网的互动性让人们更愿意去主动点击和观看广告，增强互动性能够让更多的人们参与，激发用户的兴趣和情感，让用户在潜移默化中受到广告的影响。例如蒙牛乳业举办的“创业吧，兄弟！”活动，只需要具备基础的画画技能就能参赛，以在网页上自由设计牛奶包装盒为起点，经过层层选拔，让最终胜出的用户到工厂参观培训。用户既能够在网上参与产品的设计和营销，又能够在线下体验产品的生产过程，这种新颖的广告形式吸引了大量用户的参与。

数字技术是互联网广告媒介发展的基础，互联网广告媒介提供了比传统媒介更加丰富的信息展现形式，让人们通过丰富的感官体验广告信息，对用户的心理产生一定的影响，而用户也会通过反馈来反映这种影响，让广告的内容更加丰富。在互联网时代，很多传统媒介都得到了创新发展，如传统的报纸杂志变成了手机报，电视节目可以在网络电视上播放等，这些丰富的广告形式扩大了用户的选择面。将互联网、电脑、智能手机结合起来，发展新的媒体形式，建立新的媒体环境。互联网广告是以互联网为核心的，没有互联网信息就无法传播和交流，因此互联网的发展也给广告媒介的发展带来了新的空间，互联网的共享性和开放性让人们可以随时随地获取信息。互联网的匿名性和虚拟性让人们可以在网络世界中自由发挥个性，而这种个性也为互联网广告媒介的创新提供了基础。

互联网信息与我们的日常生活息息相关，不论是日常生活的事物还是虚拟世界中的事物，都可以通过创新将其变得更加鲜活和丰富。我们的日常生活中有很多创新元素，这些创新元素会对我们的心理产生一定的影响。创新不仅是一种感官享受，更是价值观的传播，能够触动人的心灵。创新也是互联网广告发展的基础，在研究广告创意前，需要收集、分析和整合相关的背景信息和数据等，从而确立广告创新的核心理念。以核心理念为基础，确定广告想要达到的目标。对用户进行调查，调查得到的结果也是创新的来源之一，这种调查不仅仅是针对用户的消费行为，更重要的是针对潜意识行为的调查，调查得到的结果和数据能让互联网广告更有针对性。

新颖的广告形式能够深入人心，促使用户主动消费。广告创意设计人员应该从用户的角度看问题，体会用户的真实想法，提高广告的针对性。病毒式广告是目前较为流行的广告形式，这种广告就是通过个体向其好友传播，一传十十传百，极大地提高了广告的传播速度和广泛度。在传播广告的同时，也能够传播用户对产品的想法和评价，引导用户建立一个小群体，逐步实现品牌构建。在广告资金相对不足的情况下，优秀的广告创新能够极大地提高广告的传播效果，以社会热点话题为基础的广告更能吸引用户的关注，创意的效果也能够得到充分体现。例如VR技术是近年来出现的一种新技术，VR技术也为广告创新提供了新的途径，肯德基推出的VR体验广告片，点餐可以赠送VR眼镜，同时将与腾讯合作的视频的二维码印制在产品外包装上，用户用手机扫二维码后就能使用赠送的VR眼镜观看节目。因此，广告的创新和技术是分不开的，广告公司要兼顾技术和创新，从而实现技术和创意的共同突破。

新的广告媒介和传统广告媒介相互融合、共同发展，形成了多元化的互联网环境，运用数字技术对消费者和用户产生影响。互联网广告要突破传统广告媒介的局限性，同时不断完善和创新，新的广告媒介和传统广告媒介的融合将为广告行业的发展带来新的机遇，实现更好的信息传播效果。