浅析传统纸媒微信公众平台的发展

文/冯喆 李正男

近年来，微信已成为人们必可不少的通信工具，对人们的日常生活有着重要作用。据了解，当下纸媒都开始了与微信公众平台的融合之路，且报纸品牌实现公众平台的运营率已达100%。由此看来，基于互联网背景下的传统纸媒要想实现快速稳定发展，缓解自身发展压力，就需要以微信公众平台为依托，提高自己的影响力和传播力。

一、强化用户为本理念

目前，微信公众平台主要囊括了以下三种账号模式，即企业号、服务号和订阅号，且三种账号模式其功能也是有所差异的。订阅号具体来讲就是面向个人和媒体而进行的信息传播，是一种新型的信息传播方式，是媒体与读者实现良好互动的主要依托平台，有助于理想的管理目标的实现。而订阅号账号所具有的功能与传统纸媒借助微信公众号实现自身的宣传与推广的目的相一致，这也是传统纸媒在构建微信公众号时的首要选择。同时，随着社会的不断进步与发展，传统纸媒的衡量标准也由最初的新闻价值逐渐转变为用户导向。所以想要更好地推动传统纸媒进步，其在建立微信公众平台并投入使用过程中还要将以用户为本作为主要的原则，并逐渐强化相关人员的服务意识，以大众乐于接受的方式对新闻服务项目予以设置，从而使微信公众平台作为推动纸媒进一步发展的重要力量。

二、对微信公众平台的内容进行创新

纸媒要想建立微信公众平台，就要对以用户为对象开展的各类数据分析给予高度重视，并对传播的文本内容和传播频率以及传播时间进行科学合理地控制。同时，纸媒新闻的阅读量与转发量也需要及时关注，从而依托微信公众平台的重要作用提升新闻信息的传播效果。目前，媒介化进程正在逐渐加快，传统纸媒要想获得更广阔的发展，就要明确其用户的基本特征，对其公众号添加、信息转发、朋友圈评论等行为习惯予以详细的分析，并在此基础上为其推送相应的信息，从而提高推送信息内容与用户心理偏好的契合性。此外，内容的创新性也是传统纸媒借助微信公众平台发展的过程中需要重点关注的问题。所以传统纸媒需要在自身新媒体平台内呈现一些较为新颖的内容，并以目标群体或用户的阅读习惯为参考，来对现有的内容风格和标题进行调整，以此规避内容同质化现象，这也是提升传统纸媒公众号特色的一种有效方式。

三、创建平台联动机制

近几年，越来越多的纸媒不断开通微信公众平台，且已初具规模。但是各媒体之间缺乏相应的沟通与联系，无法实现资源的有效整合和联动，这也是亟待强化的地方。同时，传统纸媒在宣传自身微信公众号的时候，主要依托平台也仅仅只有微博、纸媒和官网等，其信息呈现对象也仅是纸媒的一些较为忠诚的客户，推广方式单一、影响力较小，其宣传和推广效果也无法得到有效保障。基于此，纸媒不仅要充分借助资源整合的重要作用，还要强化各媒体平台之间的联动，并与影响力较强的商家进行合作，实现线上与线下的良好互动，从而帮助传统纸媒微信公众平台收获良好的宣传和推广效果，进而提升微信公众号的用户黏性，并保证合作双方实现共赢。以《扬子晚报》为例，其微信公众号就与“我型我秀”的平台达成了合作，不仅每期都会公布“我型我秀”嘉宾的微信号、照片和交友宣言，而且还将原本线上的平台活动延续到了线下，开展了线下的交友会，为有交友意向的微信用户构建起了重要的平台。正是由于上述的合作，《扬子晚报》收获了稳定的微信粉丝。通过上述过程可以发现，注重宣传渠道的多样化，强化各媒体之间的合作，既能有效提升彼此间的影响力和知名度，又可以充分借助彼此的用户群体实现目标客户的引流，从而收货良好的宣传与推广效果。

四、结语

综上所述，传统纸媒要想使自身的微信公众平台获得进一步的发展，就要将正确的舆论导向作为主要发展方向，不断优化现有的运营渠道、运营内容，并借助内容的创新性和用户的导向性使公众平台的自身特色得到充分的凸显，从而更好地推动微信公众平台联动机制和渠道多样化的实现，这样一来，一方面可以带动微信公众平台宣传和传播效果的提升，另一方面也为传统纸媒微信公众平台提供了明确的发展方向。