深耕本土资源 打造地市报优势——《松原晨讯》拓展发展空间浅谈

文/白延波

作为吉林省松原市唯一一张都市类报纸，《松原晨讯》立足本土资源，深挖本土价值，关注民生定位，强化服务功能，以迎合、引导松原读者的趣味要求和阅读期待为目标，把这一理念作为自己坚定不移的方向并在具体采编中、媒体融合发展中加以贯彻落实，大大提高了报纸的贴近性、服务性和本地读者需求的契合度，深受读者和用户的欢迎。

一、集中采访力量，提升本地新闻数量和质量

扩大新闻热线，让记者跑口盯线，最大程度开掘本地新闻资源。作为迈入市场的一份报纸，内容是报纸最大的核心竞争力，《松原晨讯》把本地新闻资源看作是本土报纸采编的应有之义。去年6月份，在原有新闻热线的基础上，开设了“新闻110”新闻线索，力求借助出租车司机的便利条件，在第一时间网罗松原发生的突发事件，体现《松原晨讯》在松原的信息优势和渠道优势。同时，还为记者大体划定了新闻采写的范围，保证了最大可能地把松原的政策、新闻反映到《松原晨讯》上来。另外，对记者分条线，对条线部门盯紧盯透，确保第一时间全面报道各条战线、各部门最新消息，同时也能确保记者术业有专攻，培养专业性记者。

二、集中编辑力量，加强本地专副刊制作力度

一是加强本地副刊主题策划。在深入学习中央、省、市各项方针政策和市委、市政府当前重点工作的基础上，以经济、民生、脱贫、文化为中心，改变曾经零打碎敲的报道模式，提前着手，统一策划，集中优势兵力，以专版、专栏、专刊等形式进行深入报道，使整个报道有力度、有深度、够气势。二是以版面海报化强化视觉冲击力。吸取电影海报排版形式，进一步丰富本地照片及图片库，使之数字化、资料化；强化编辑使用PS、3D、PPT等软件制图的能力，提高照片、图片、头题、标题、信息制图等要素的编辑制作力度，提升副刊视觉感染力、冲击力，带给读者耳目一新的感受。三是以评论树起引领的旗帜。评论是一期报纸画龙点睛的部分，是一家报社的旗帜，《松原晨讯》开辟第2版为评论版，成立评论组，加大人员实战能力，以本地新闻、文化、生活事件为基础素材，适时发声，针砭时弊，建言献策，起到了引发思考与行动的引领作用。去年以来，《松原晨讯》保证每天16个版的本地新闻出版。去年第一季度，每个月每个周都有本地稿件井喷现象，其中一月份两会期间、春节以后以及四五月份，本地新闻本地内容占到了报纸的一半以上，其中本地新闻最多的时候占到了9个版，真正体现了报纸本土性的理念。

三、集中活动策划组织力量，扩大地市报社会影响力

对活动的报道，《松原晨讯》采用特刊方式，文图并茂，把活动的成果集中反映到报纸上，固化了活动成果，也满足了读者期待，实现了商家和参与方的宣传或经济诉求。

《松原晨讯》热切拥抱互联网，学习新技术，熟悉新媒体，以提供本地新闻资讯、党务政务服务、商务服务为目标，全力打造“松原网事APP+松原晨讯微信公众号+松原晨讯报纸”的融媒体模式，迅速成长为全市党务政务第一客户端和“买松原、卖松原”第一商务服务平台。首先，在新闻资讯发布上，让新媒体与纸媒优势互补，形成1+1>2的效果。新媒体新闻资讯发布有即时性强、互动强等特点，纸媒则在深度报道、公信力、视觉触感真实、史实资料及留存价值等方面有着不可取代的作用，《松原晨讯》加强报纸与新媒体新闻模块的融合与互动，在报纸专刊、专栏上印有二维码，便于读者适时查看新媒体报道与直播，在松原网事APP、松原晨讯微信公众号上链接当天《松原晨讯》报纸版面的PDF，实现纸媒与新媒体的互动和延伸。其次，在服务上，实现功能与平台大融合，形成融媒体的裂变效应。《松原晨讯》基于本地资源优势和平台优势，积极打造“新闻资讯整合宣传平台”“城市生活信息云平台”“政府公共信息查询平台”“市民生活信息服务平台”等综合性平台，开展分类信息等服务，为松原本地特色产品、农产品提供商务增值服务；增加直播、报料、咨询、投诉等功能，提高读者、用户与报社的互动频次，增强融媒体粘性。新媒体与传统媒体的有效融合，加大了《松原晨讯》对党委政府政策的宣传力度，提高了党媒传播力，占领了社会舆论主阵地，解决了报业的信息发布不能满足时代需求、影响力下降、广告被新兴媒体抢占等问题，有效延伸和拓展了《松原晨讯》生存和发展空间。