基于新传播格局下的纸媒转型战略及其执行分析

文 / 王春岚

随着时代的发展和社会的进步，我们进入了一个全新的时代，各种新兴媒体如雨后春笋般不断涌现，媒体行业也面临巨变，传播形式、传播方法不断革新，新旧媒体相互交流、相互依存的格局渐渐显现。在此背景下，纸质媒体作为传统媒体的重要组成部分，就迫切地需要谋求转型，以适应时代的变化。

一、充分发挥自身优势

在新兴媒体广泛兴起的背景下，纸质媒体应当扬长避短，充分发挥自身的优势，深入拓展自己的核心业务，并能与新兴的传媒技术进行结合，进一步拓展自身的应用平台和受众范围，扩大自己的业务职能。

例如，《人民日报》是中国共产党的机关报，它掌握着诸多新兴媒体所不具备的官方资源，拥有着最为专业的工作团队，可以充分发挥自身的职能优势，利用手机客户端、微信公众号、官方微博等与新媒体进行深入结合，利用互联网快速传播的特性，将最新的官方新闻告知民众，同时还可以利用新媒体的互动功能与读者进行互动，使新闻不再是冷冰冰的文字，而是能够传递感情和个人看法的、有温度的媒介。

再如，作为武汉市委机关报，《长江日报》的融媒体中心走进政府大院，直播领导班子的工作状态，创新性地将时政与直播相结合，既体现了媒体的喉舌作用，又贴近民众，实现了传播效果与社会效益的双赢。

二、利用纸媒品牌效应

互联网的运营体系使各种新兴媒体广泛发展，在近些年的媒体市场上大放异彩，极为活跃。但是这些媒体缺乏严格的监督监管机制，很多无良媒体为引人注目，肆无忌惮地散布虚假消息，“标题党”更是屡禁不止，新媒体内容从整体上看缺乏新闻的真实性和严谨性，只是单纯地追求点击量和关注度。而这一点恰恰是传统纸媒的优势，纸媒通常具有专业的新闻素养，更加注重追求新闻的真实性、严谨性和准确性。在转型过程中，纸媒可以充分利用自己的专业优势，保持自身的权威性，捍卫自己的公信力和可信度，并注重与新媒体相结合，实现与新媒体技术的优势互补，从而进一步提高纸质媒体的关注度和品牌效应，使得纸媒如同一坛老酒，历久弥香。

三、准确锁定新闻关注点

纸质媒体在转型的过程中，特别需要准确地锁定新闻关注点，了解民众的精神文化需求，还可以适当地将报道的焦点进行发展和扩大，从多个方面吸引读者的注意力。

例如，在进行儿童肥胖报道的时候，不仅要对典型的肥胖患儿进行细致的报道，还可通过强大的互联网搜索和媒体积累的历史资料积累，对于近年来儿童肥胖导致的健康问题进行归纳整理，向读者提示儿童肥胖的主要原因和存在的健康隐患，并介绍防止儿童肥胖、为肥胖儿减肥的方法，使新闻从单纯的案例介绍扩展到儿童肥胖的科学知识普及上面，进一步深化新闻的深层含义。同时，新闻中的干货也让媒体的受众范围进一步扩大，增加媒体的知名度。

四、增加纸媒产品附加值

相对于当下新兴的自媒体，纸媒在发展成本上面并不占优势。因此，在转型过程中，纸媒应适当地考虑增加自己的增值服务，提高收益，获得更高层次上的可持续发展。因此，纸质媒体需要充分分析用户的现实需求，立足于他们的现实应用，有针对性地提出个人化的增值服务。

比如可以充分借鉴知乎、豆瓣、今日头条等媒体的运营方式，在微信公众平台上提供基本新闻的免费浏览和评论服务，如果用户有更深层次的阅读和了解需求，则可以通过实时推送、深度订阅、知识付费等各种方式开展付费阅读。

此外，纸媒集团也可以与其他的相关单位开展深度合作，启动多种媒体项目，积极采用资本运作的方式，提高纸媒的运营利润，使得纸媒在互联网大潮之中获得新生，提高自身的利润转化率。

五、结语

在新兴媒体广泛应用的当下，纸媒应当充分分析客户的现实需求，正确认识自身的发展优势，扬长避短，借鉴新兴媒体的优势和特点，加快自身发展和转型。在新闻报道之中，纸媒应当以新闻价值作为报道核心，深入拓展公共平台、官方微博等新兴媒体手段，进一步开拓附加业务，增加自身的附加值，使得自己在互联网媒体大潮之下筑牢根基、持续发展。