亿级“爆款”短视频《福气广州》是如何打造的——从《广州日报》两会新媒体报道看融媒内容生产模式变革

□ 文/田小平 何 超 陈向军

全国两会是融媒体报道的竞技场，短视频更是其中比拼的“大杀器”。200多家媒体转载，网友、市民自发传唱，省市主要领导表扬，全网累计点击超过2.7亿次……《广州日报》2018全国两会主题原创MV《福气广州》，在全国两会短视频报道中脱颖而出。

《福气广州》M V强势传播与《广州日报》持续推进媒体深度融合，不断提升优质原创内容，尤其是音视频产品的生产能力密不可分。从初期的几个人到专门化的音视频团队，从日均两场直播到大型跨年直播，从品牌栏目到原创MV，《广州日报》融媒体生产始终紧紧把握直播和短视频风口，充分发挥“中央厨房”统合功能，集聚资源办大事，群策群力出“爆款”，让《广州日报》内容从可读到可视、从静态到动态，从一维到多维、从精品到惊艳，在媒体深度融合中实现内容生产模式和传播方式的变革。

一、献礼两会：钟南山等代表委员、市民唱响“福气广州”

为打造具有广泛影响力和传播力的两会主题融媒体产品，在全国两会开幕前两个月，《广州日报》媒体融合中央编辑部便多次开展研讨策划会，进行了密集的“头脑风暴”。

基于城市形象传播需求，并综合考量产品形态的表现力，以及《广州日报》自身的音视频生产能力，策划团队最终确定以“幸福广州”为主题，碰撞出制作“广州人自己的MV”的思路。为凸显全国两会主题，团队提出由全国人大代表、全国政协委员与广州各行业建设者一同献声，以他们的视角，唱响新时代背景下的广州幸福生活，为广州、广东和国家的发展“打call”。

确定MV创意和思路后，策划团队就制造MV“引爆点”进行了多次讨论。标杆式主角人物的参演是可行的突破口，而中国工程院院士钟南山无疑是在广州和全国都有较高认可度和影响力的代表。就此，策划团队第一时间与其取得联系。但由于钟院士期间身在外地，拍摄团队一直未能在穗与其见面进行拍摄，直至MV推出前，经过紧急沟通，其助理用手机拍摄下钟院士片段，从南京传回广州，制作团队连夜进行MV最终剪辑和修订直至凌晨。从最终呈现效果来看，钟南山等20余位代表、委员、市民的共同献声令《福气广州》MV的主题深入人心。

二、超级“爆款”：全网刷屏2.7亿次

在《广州日报》“中央厨房”统筹指挥下，《福气广州》MV于3月2日在《广州日报》、三微一端、广州参考客户端、大洋网等媒体平台统一发布。推出后，立刻成为社会各界强烈关注、竞相转发的“超级爆款”，在各大媒体和朋友圈开启了多轮刷屏。

人民网、新华网、今日头条、腾讯、优酷等各个平台均对《福气广州》MV进行转载、报道。同时，经由各大酒楼、商场、出租车等公共场所的广泛传播，《福气广州》MV深入人心。据监测，截至推送当日20时，累计逾百家媒体对《福气广州》MV转载、报道，单日全网总点击量突破1亿次；全国两会期间，转载、报道该MV的媒体超二百家，全网总点击量突破2.7亿次。

《福气广州》MV引发了广大受众的情感共鸣。众多读者评论、留言表示热泪盈眶看完整支MV，其中很多市民还把歌曲片段设置为手机铃声。《福气广州》MV是《广州日报》2018年全国两会“融媒盛宴”中一道特色“佳肴”，也是《广州日报》首个逾两亿级“爆款”产品，成功地在全国和全球范围内传播了城市形象，唱响时代声音。

三、绝佳创意：词曲接地气极具感染力

《福气广州》MV将乐曲的流行度、歌词感染力和概念的贴切性完美结合，使“高大上”的主题传播既扣题又接地气，契合了受众的情感体验，提高了产品的传播力、影响力和感染力。

（一）MV选曲尤为考究。团队前期曾谱写了一首原创歌曲，但经多次研讨发现，原创歌曲由于缺乏群众认知度，带动传唱难度较大。基于此，团队放弃了该方案，改为从群众喜闻乐见，曲调积极向上、富有感染力的流行歌曲中择一改编。在歌词上，一方面押韵融入巧思，普通话歌词、粤语说唱歌词、英文歌词，均统一押“ei”韵；另一方面尝试语态、形态创新，团队通过微博搜集了广大网友的广州故事和爱上广州的种种理由，通过大量情感素材的积累，把“接天线”的事用“接地气”的方式表达出来，切中受众的情感体验。

（二）提炼一个紧扣主题又富有社会感染力的歌名是传唱的关键。为此，创作团队开展了多次“头脑风暴”，前期共讨论出十余个备选方案，既有较为传统的《花开我家》《家在广州》，也有特色鲜明的《哩度广州》《020》，但均未能获得一致肯定。经多次研讨，“到广州来就有福气”的歌词成为突破口，团队就此提出以“幸福广州”主题演化出“福气广州”概念，并通过反复吟咏“这是广州，福气广州。到广州来就有福气”不断强化受众印象。

随着MV的广泛传唱，“福气”概念深入人心，更由此跃升成为一个IP，延展出“福气广东”“福气中国”系列制作，成为贯穿《广州日报》两会报道策划的红线和特色创意。

四、深度融合：制作幕后尽显生产模式变革

“爆款”并非偶然天成。MV制作方案确定后，一支由编导、摄像、文字、音乐编辑、音视频编辑等共十余人组成的创作团队迅速组建起来，且其中大部分是入职不到一年的“新人”。为在春节假期前赶进度，创作团队连续奋战两个月，密集展开小组讨论碰撞思路，加班加点持续进行拍摄、录制和后期剪辑制作。经过创作团队两个月紧锣密鼓的默契配合和艰辛付出，以及“策、采、编、发”各环节的高效协作，《福气广州》MV最终在两会前夕惊艳亮相，收获极大成功。

除《福气广州》主题原创MV之外，《广州日报》还持续生产了众多优质音视频产品。今年全国两会期间，《广州日报》“中国梦·践行者”系列视频产品获得中央网信办全网推送；2018年“花开盛世”24小时全球跨年大直播，累计阅读量超过1亿次；《财富》全球论坛报道中，震撼视频《揭秘千架无人机天幕表演》总播放量超过2000万……一系列个性化、广传播、有口碑的音视频产品成为《广州日报》融媒报道的一大特色，也为推进媒体深度融合提供了新的着力点。（作者田小平是广州日报报业集团编委、媒体融合中央编辑部执行总监；何超是媒体融合中央编辑部编辑；陈向军是媒体融合中央编辑部音视频团队负责人）