大数据与新媒体——传统日报社如何走出去

文 / 朱秀霞

报纸是人们日常生活中较为常见的信息传播载体之一，对于社会舆论有着较强的引导作用。在大数据与新媒体的背景下，传统日报社要实现持续发展，就必须打破原有的发展格局，积极与新媒体进行融合，以适应时代的发展。

一、新媒体优势与传统日报优势分析

笔者认为新媒体的传播优势主要表现在以下几点：第一，现阶段下新媒体工作人员的综合能力相对较强。在日常工作中除了具备传统媒体工作者的基本工作素养外，还掌握多种互联网技术与展现形式，可以在最短时间内了解到真实可靠的新闻讯息。第二，新媒体可以通过多种形式将内容呈现给使用人员。与传统报纸相比，新媒体不受篇幅、时间等多种因素影响，可以利用链接形式让使用者了解事件背景及后续发展，只要有网络的地方就可以实现阅读，同时还可反复浏览。而传统日报社与新媒体相比，其真实度、可信度相对较强，受众人群也较为广泛，有着极为坚实的人民群众基础。

二、大数据与新媒体——传统日报社如 何走出去

（一）与新媒体之间进行有机结合

在大数据背景下，传统日报社能否得以生存并与新媒体进行抗衡，是当前媒体领域关注的焦点问题。首先，传统日报社应当对自身进行改革。与新媒体技术进行有机结合，汲取其优势，有效扭转当前整体局势，保证自身持续发展。其次，传统日报社应当以自身为出发点，建立极具自身特点的新闻网站或新闻平台，更好地保障当前报纸信息的及时性，实现新闻消息的实施发送。同时，尽可能地利用简讯和导图来激发读者的购买欲望，提高报纸销量有效巩固原有读者群体。最后，传统日报社可以与一些知名度较高的网站进行洽谈合作，通过知名网站知名度来宣传自己。不仅如此，报纸自身也应当创建多样化的传播模式，并将一些读者兴趣较高的信息融入到报纸中，进而吸引读者注意力。

（二）凸显自身核心竞争力

在大数据环境下，传统日报社要想维持自身发展，相关工作人员必须要审时度势，尽可能地发挥自身优势，寻找适合自身发展的可持续道路。新媒体技术虽然有着传统媒体不可比拟的优点，可是其存在的问题也是不容忽视的。众所周知，开放、即时、多元是新兴媒体的明显优势，那么其优势背后也势必会存在一定的缺点，如：由于开放性较大，导致信息的真实度较低，权威性较差；由于即时性较强，所以新闻报道大都不够深入；由于其多元化的特点，造成信息繁杂，难以获取详细的新闻信息。在了解新兴媒体的缺点后，传统日报社就应当以上述几点为入手点开展工作。比如：报纸在受众心里有着较强的权威性、可信性，一直都是广大群众信任的信息来源。在新媒体环境下，传统日报社更应该发挥这一优势，在新闻信息基础上对其进行挖掘解读，给予受众最真实的信息报道，使受众更好地了解新闻内涵。

（三）利用新媒体技术，创新融合方式

传统日报社在日常工作中应当将新媒体应用到各个工作环节，提升自身核心竞争力，拓展自身发展空间。首先，可以利用当前大数据和新媒体技术对传统日报内容进行有效充实。比如可以利用微信公众号、微博推荐等多种形式来实现新闻推送，并利用大数据对当前受众人群特征以及群众较为感兴趣的话题进行归纳总结，进而更加充分地了解当前受众的实际需求。其次，传统日报社在广告营销中也可以以新媒体为基础，利用大数据分析出不同受众人群喜欢的营销方式，并针对不同的新闻内容选择适当的营销方式。除此之外，在新旧媒体不断融合的今天，传统日报社应当创新自身发展模式。在实际工作过程中，相关工作人员应当创新自身融合的方式，从实际内容、观察角度等多个方面开展创新，进而有效实现预期的宣传目的，形成自身品牌效应。

三、结语

总而言之，在大数据、新媒体的不断发展下，报纸媒体要想维持自身发展，就必须要对自身发展进行准确定位，客观分析自身存在的不足，不断对自身的工作方式、发展方式进行有效创新，进而更好地维持自身的持续发展。