试论县级广播电视台在新媒体环境中的发展与转型

文 / 卢荣生

近年来，新媒体不断延伸与发展，而对于县级广播电视台来说，在面临着大好形势的同时，也在激烈的竞争中，面临着更为严峻的考验与挑战。对此，笔者提出以下几个观点。

一、加强县级广播电视台文化建设， 强化科学发展观

在新媒体环境下，广播电视台的经营与发展模式逐渐转变。县级广播电视台也需要逐步提高自身的专业技能与素养，有效促进其更好地转型与发展。其中，电视台在加强专业技能与综合能力的基础上，需要逐步提升其文化素养，强化科学发展观，从根本上促进县级电视台市场竞争能力的提升，达到高效发展的目的。而文化素养的提升，首先需要县级广播电视台树立正确的价值观念和发展观念。

其次，还要加强其文化建设。电视台管理者要对专业性人才的素养及专业技能进行逐步培养。同时，还要努力营造电视台宽松的工作氛围，树立“以人为本”的发展观念，重点关注工作人员的价值体现。在保障员工提升自身专业素质与核心素养的同时，满足电视台文化建设的需求，从而有效促进县级广播电视台科学发展观的树立，加快其更好地转型与发展。

二、创新节目形式与内容， 提升综合能力与专业技能

新媒体的兴起与发展，使得电视节目的内容逐渐呈现出多元化趋势。对此，县级广播电视台想要更好地转型与发展，就要符合新媒体传播的需求，逐渐转变节目创作形式与内容，从而有效提高节目质量与水平，凸显出县级广播电视台的综合能力与专业技能。从另一方面来讲，无论是在传统媒体环境下还是在新媒体环境下，县级广播电视台节目的播出都是面向公众的，所以县级广播电视台应当考虑大众对不同电视节目的评价，从根本上满足受众的需求，创新节目形式与内容，提高县级广播电视台的综合水平。

其次，电视节目的形式与内容设计方面，也应当避免同质化现象的发生。这就需要县级广播电视台通过新媒体平台，对最新的新闻和资料、信息等方面进行搜集，确保电视节目内容的新颖性。针对电视节目的内容创新来说，县级广播电视台占据一定的优势，因为不同地区的电视台具有不同的特色。根据这些特色和特点，对电视台节目的形式和内容进行创新，是县级广播电视台在新媒体发展中，提高自身优势与竞争力的重要因素之一。如，县级广播电视台根据当地的民族文化以及风俗习惯，设计一款美食节目或者文化节目等，都能够凸显其特色，同时突出电视节目的创新模式，促进县级广播电视台在新媒体环境下，更好地转型与发展。

三、有效整合多方面资源， 降低转型与发展成本

针对县级广播电视台的经营与发展，其在节目的内容上会更加占据优势，因为县级广播电视台的发展完全依附于基层群众，同时所报道的内容也更加贴近于群众生活。所以，对于县级广播电视台的转型与发展而言，就需要发挥自身群众基础的优势，转变传统的搜集资源模式。同时，还可以借助新媒体传播与发展的优势，对电视节目与新闻报道的资料信息在新媒体环境中进行搜集，并且与新媒体融合，有效地对多方面资源进行整合，达到新媒体环境下县级广播电视台转型与发展的需求。那么，在这当中，县级广播电视台首先需要打造自身品牌的特色，通过多元化资源的整体运用，一方面创建特色节目提高受众的吸引力；另一方面拓展资源渠道，形成多元化资源参考模式，避免节目同质化现象，同时也可降低县级广播电视台转型与发展的成本。

四、结语

在新媒体逐步形成与发展的前提下，县级广播电视台的发展也受到了一定的影响。其中，一方面县级广播电视台受到多方面因素的影响，如资金和政策，以及人才和规模等方面的影响，导致其经营与发展效率不高；另一方面，在传统媒体环境下，县级广播电视台在同行业发展中的竞争能力不高。笔者针对此方面所进行的探讨与研究，重点提出：在新媒体环境下，县级广播电视台要想在激烈的市场竞争中占有一席之地，就必须更新发展观念，实现其更好地转型与发展。