探讨社群经济下传统媒体的多元化发展之路

文 / 孟薇薇

从广义层面来讲，社群指的就是一些边界线、地区以及领域内发生作用的一切社会关系的整合，其指的并非只是实际地理区域内的一系列社会关系，还能够呈现出一些较为抽象或是思想层面的关系。社群经济其实就是基于社群逐渐发展起来的一种全新的经济模式。在这一经济模式下，为了取得更理想的发展成果，传统媒体应积极探索、尝试多元化发展路径。

一、将读者与观众转化为粉丝社群

首先，将读者和观众转化为粉丝。可以邀请读者、观众来参与到媒体新闻产品生产过程当中。尤其是在互联网时代高速发展背景下，受众参与新闻生产、讨论的积极性也随之增强。同时，新媒体也为实现这一目标提供了便利的平台。为了获得更多读者、观众的关注，应真正让受众在该媒体的新闻生产中获得强烈的参与感，针对新闻栏目设置、具体报道方法和讨论提出自己的建议与想法，进而使得生产出来的新闻产品能够与读者、观众更加贴近，增加媒体、受众之间互动交流，使得广大受众可以从内心认同媒体价值观、运行方式以及生产出来的新闻产品，以此来将受众合理转化成粉丝。

其次，要经常给予一些惊喜。对于一直关注传统媒体的读者、观众，特别是在新闻产品生产中表现活跃的受众，要定期或是不定期地为其提供一定的回馈与惊喜，如“最佳读者”等荣誉，或者给予一些物质层面的奖励，如将免费提供媒体产品、服务等。此外，还可以基于自身宣传平台来对这些粘性较高的用户进行宣传。这样既可以引导这些忠实用户积极地向身边的人推荐该媒体，也能够使得原有的粉丝更加重视传统媒体。以回馈与惊喜来将受众培养成粉丝，可以不断积聚人气，为社群的组建奠定良好基础。

最后，将粉丝合理组建成社群。粉丝虽然会热爱某一事物，但粉丝间的相互联系还有待完善。而社群着重强调的是相互间的关系，所以，在组建社群的过程中，粉丝之间的联系也会越来越密切，能够不断地增加认同感。粉丝组建社群主要可以通过经常性的粉丝聚会、活动，以及将小团体细化为不同社群组织来实现，以此来为产品种类经营的进一步扩大奠定良好基础。

二、注重社群中产品经营种类的扩张

传统媒体在完成自身社群队伍的建设之后，可以针对社群需求来进行经营新闻信息产品、服务以外内容的积极开发，基于社群基础来进行扩大经营种类产业链的建立。营销种类的扩张主要涉及到开发购物，如日常生活用品售卖等，这样既可以帮助传统媒体改变以往仅通过广告来营利的局限，也能够基于自身平台来直接开展相关的企业经营。例如，《创业家》就是在社群经济上取得一定成就的杂志，在完成社群的组建之后，《创业家》杂志推出了“黑马训练营”这一项目，为年轻人传授创业经验，取得了较为显著的发展成果。通过不断拓展产品经营种类这条多元化发展道路，为社群内人群提供更多样化的产品与服务，构建更新颖的盈利模式。

三、积极接揽企业外包的宣传活动

对于传统媒体来讲，外包指的并非是将一些业务外包给其他企业、服务公司，而是要懂得科学、灵活地应用这种“外包”思维模式下呈现出的诸多商机。如企业往往都需要通过宣传来不断提升自身影响力，而为了避免机构过于臃肿，不需要雇佣大量的专职人员，因此，很多企业都会选择宣传“外包”这一手段。对此，传统媒体应给予准确把握，获得新的盈利增长点。对于传统媒体来讲，开展此类业务是对以往广告业务的拓展和转换，而传统媒体之所以能够承揽企业的宣传“外包”业务，主要还是在于媒体拥有自己的社群以及较大的影响力。

四、结语

综上所述，在信息时代高速发展背景下，传统媒体受到了巨大冲击，给传统媒体新闻生产、传播带来了不利影响。但也应注意到，带来冲击的同时也带来了诸多发展机遇。对此，传统媒体应准确把握各种契机，及时转变思维，真正突破以往发展理念与模式的种种局限，探索出更适应当下形势的多元化发展路径。