探讨新媒体时代纸媒的生存及出路

文 / 雷发坤

在信息时代高速发展背景下，电视、互联网和手机等新媒体层出不穷，也逐渐发展成为了人们了解信息、加强沟通的重要渠道，进而导致报纸这种较为传统的信息传播媒介在大众传媒的地位不断降低。对此，报纸媒体应从不同角度来加强创新探索，真正突破所面临的发展困境。

一、传统报纸生存发展状况分析

首先，在新媒体冲击下，传统报纸的发行量不断降低，人们更青睐于便捷、广泛的互联网传播方式，不愿意花费更多的时间与精力去从报纸中获得相关信息，进而导致报纸发行量急速减少，甚至威胁到报纸的生存；其次，基于大众化、久远化的传播特点，阅读报纸成为了很多人的生活习惯，特别是对于老年人，导致报纸阅读者存在较为严重的老龄化现象；最后，纸质媒体相对保守呆板的传播方式，也让报纸的传播力不断降低。

二、传统报纸媒体具有的优势特点

信息和新闻的传播并非仅在于速度，还需要将突发事件，在短时间内完整地、详细地告知大众，但若缺乏权威性，其传播的效果就会大幅度降低。对传统报纸来讲，公信力、权威性是其独享的财富资源和最大优势。当前报纸还是主流媒体，是可信的、可靠且权威的。对于一些重大新闻事件，人们更相信的还是传统报纸这类主流媒体。

三、传统报纸媒体具有的优势特点

首先，充分发挥内容优势，深入挖掘新闻深度。基于互联网，新媒体取得了较为显著的发展前景，但在快速发展过程中也逐渐突显出了内容质量参差不齐、信息缺乏真实性等一系列问题。在稿件审查方面，传统纸质媒体一定要始终坚持内容为王，凸显原创性、权威性，恪守新闻职业道德，坚守新闻传播底线。同时，传统纸媒通常都具有自己的采编队伍，其不论是在采访、撰稿，还是报道过程中都呈现出显著的严谨性、专业性，为信息全面性、真实性提供了有力保障。报纸具有显著的区域优势，可以实现对当地现状的时刻关注，加强与民众的密切联系，获得更多民众的认同。此外，从机构层面审视，很多报业集团都属于党报系列，与新媒体相比能够呈现出显著的政治优势。因此，报纸应重视自身优势特点的充分发挥，从不同角度将新闻内容的深广度全面挖掘出来，进而使报道内容的思想高度得到显著提升，对相关新闻信息做出深层次解读，引导广大受众从不同角度来加强理性分析判断，不断提升报纸的核心竞争力。

其次，基于新媒体力量促进传统报纸影响力不断提升。互联网时代，新媒体与人们的联系越来越密切，在积极迎接发展挑战、找寻纸媒体出路的同时，也催生了纸媒改革、创新发展的诸多便捷条件。对此，报纸应利用更新颖、多样化的传播方式不断扩大自身的影响力。此外，报纸还应及时建立自己的新媒体平台，实现记者、读者与编辑之间的互动沟通，以促进信息传播者、信息接收者之间的双向契合。

再次，及时转变运营思维模式，加强新盈利增长点的培育。就现阶段来讲，传统报业需要考虑、解决的最大问题就是盈利模式的创新。以往，报业通常都是以发行、广告为主要的盈利模式，在新媒体冲击下，报纸发行量和广告投放量不断萎缩，原本的盈利模式已经无法给报业的进一步发展提供有力支持。传统报业必须牢记“守正创新”的职责使命，在坚守阵地的基础上，真正实现跨界融合、转型发展，积极探索更新颖、多样化的投递作业模式。通过不断完善产业融合来加强新的盈利增长点的积极探索与培育。为此，传统报业应积极突破办报理念、运营思维模式，真正将受众需求视为主要导向，向数字化转变，从多维度优化与新媒体科学融合，进而促进报业竞争力的全面提升。

四、结语

综上所述，在新媒体不断涌现、快速发展背景下，报纸面临着发行数量急剧萎缩，阅读人群老龄化等问题。这无疑给纸媒的生存、发展带来了诸多制约与不利影响。对此，报纸媒体应结合自身特点与优势，紧跟时代发展脚步，积极探索更新颖、多元化的发展道路，为自身未来拓展出更理想的发展前景。