浅谈媒体融合时代下的传统媒体转型

文/廖忆

一、从发展理念上转型

在媒体融合时代，传统媒体受到了很大的冲击，要想保障传统媒体的生存，首先就是要变革传统媒体的发展理念，坚守自己的发展原则，做好舆论引导的同时创新发展模式，充分发挥出传统媒体的公信力与影响力，打造主流的媒体平台。传统媒体也一样要树立发展的观念，对内部管理模式进行创新，构建完善的媒体发展平台。传统媒体的发展要依靠地域特色，并与官方信息结合，来增加新闻的趣味性，提升用户的兴趣，让用户深度参与到节目互动中，从而促进传统媒体的发展。此外，传统媒体还可以邀请传媒领域的专家学者，探讨分析传媒业的先进经验和创新理念，对全媒体的整体态势、产业环境以及发展趋势进行指导，强化互联网思维，引导新闻工作者从单纯的新闻编制者向全方位的新闻与信息提供者转变，提升他们的多媒体传播能力、信息选择和整合能力以及信息把关与预判的认知能力，培养懂网、用网、管网和爱网的行家能手。

二、从传播形式上转型

媒体融合时代的传播途径具有多样性，这是新兴媒体得到快速发展的重要因素，而传统媒体的传播途径相对较少，又受到空间和时间上的限制，这对提高传统媒体在市场上的竞争力是不利的。所以在媒体融合时代下，传统媒体需要拓展不同途径进行有效传播，可以建立一个互动性更强、更顺畅，且具有实时性的互动平台，比如网络电视台。人们通过电脑或手机收看电视节目，受时间和空间的影响较小，只要有网络就可以观看，没必要像以前那样非要等到电视播出的时候才能观看，观众一边观看节目还可以一边通过网络和电视节目背后的互动平台进行实时互动，极大地增强了观众的参与感。传统媒体传播形式的创新，为传统媒体注入了新的活力，为传统媒体更好更持久的发展提供了动力。

三、从人员素质上转型

在当前的媒体融合时代下，对于传统媒体来说，要加强新闻从业者的队伍建设，强化新闻采编人员的新媒体意识，加快媒体内部人员的全面转型。全媒体素养的培养必须从理念和实践两个方面着手，通过外界的刺激和自身的培养，实现综合能力的提升。传统媒体可组织内部从业人员去院校或国内外较先进的媒体单位学习进修，在学习过程中掌握传媒发展的新动态、新技术、新理念，在实践中使之不断得到运用、强化、提升。通过学习，最终的目的还是要培养适应媒体融合态势的新型采编队伍，毕竟媒体融合的任务最终要落实到人的身上。只有抓好从业人员队伍建设，培养新型采编团队，传统媒体才能在媒体融合时代成功实现转型。

四、从技术上转型

在媒体融合时代，新兴媒体的优势主要源自技术的革新，属于技术与媒体内容的有机结合。实现技术上的转型，重点在于结合信息化技术手段的交互性、网络化等特点，突破技术限制，将其有效地应用到媒体传播中，以实现传统媒体的融合发展。第一，应用大数据技术加快媒体融合。大数据技术的出现，引发了各个行业在技术以及运行上的变革。在融合时代，要想实现传统媒体的转型，离不开对大数据技术的应用，因为运用大数据技术可以获得用户的多样化需求。大数据能够对不同用户的偏好进行整合、分析，为媒体的传播提供更加精准的思路，从而更有针对性地制作特色节目，加强与用户的互动交流，提升用户的满意度。第二，应用移动网络技术加快自身发展。随着4G网络的部署应用，移动网络速度不断加快，各类移动APP呈爆炸式出现，互联网从简单的文字发展到更具吸引力的语音和感知方面，正在向着移动性快速转型，必将涌现出全新的服务体系。所以说，传统媒体应加强在移动方面的投入，研发自己的移动应用软件，运用自身的资源优势创建“移动新媒体平台”，以技术引领创新发展，实现进一步的转型升级。

五、结语

综上所述，在互联网时代，媒体融合是一种潮流，传统媒体必须抓住媒体融合时代下的发展机遇，创新媒体传播形式，发挥出传统媒体的优势，做好新媒体与传统媒体的结合，打造适应新时期媒体融合要求的新型媒体平台，用发展的眼光看待自己的社会职能定位，创新媒体信息传播模式，提升传统媒体在媒体融合时代中的竞争力和影响力，做好自身的转型发展，为我国的传统媒体传播贡献自己的力量。