新常态背景下乡村旅游和文化创意产业之间的融合发展思考

摘 要：伴随文化创意产业的不断发展，其无论是在促进经济发展上，还是在增强国家软实力方面，所发挥的作用日益突出，功能越发明显，文化创意产业与乡村旅游之间的深层融合，已经成为时下旅游产业的一种全新发展方式，有力推动着旅游业的发展与完善。本文基于经济新常态，以文化创意产业与乡村旅游间的融合为基本视角，探讨我国现阶段旅游业融合发展策略。

关键词：新常态；乡村旅游；文化创意产业

经济新常态是对经济转型与升级的一种全局性、规律性认识，同时还是对我国经济发展的当前特征的一种真切、全面概括。新常态不仅是一种新认识，同时还是一种新思路，更是一种新作为与新动力。针对文化旅游而言，其实为一项具有创造性与创新性的产业。尽管地区不同，社会经济发展水平与阶段不同，会出现差异性的发展顺序，但是针对经济发展的基本规律而言，一、二、三产业向三、二、一产业顺序转变，乃是今后发展的必然趋势，而乡村文化旅游便是互联网大发展背景下所产生的一种新业态。本文以旅游文化产业的深层融合为基本着眼点，找寻乡村旅游产业与文化创意产业之间的融合路径与发展策略。

1.积极打造围绕旅游乡村文化的产业园区，推动多元化产业融合的实现

针对旅游乡村文化产业园而言，其主要依托有两类，其一为人文遗产，其二是旅游文化生态资源。但在实际发展中，因存在文化创意、创新不足，主题并不明确，较低的文化品牌拉动效应以及缺乏层次感等问题，造成旅游产业在营业收入上过于单一，因此，在打造乡村文化产业园区时，除了需要国家政策及相关制度之外，还需要大量的资金及人才方面的支持，且还要以创作素材、文化创意及艺术创作为操作基础，来最大化达成或实现以旅游文化产业为轴心的集聚效应，构建拥有地方特色或特定特征的乡村文化部落，除此之外，还需根据既定目标与思路，有步骤、按次序的推动乡村文化产业之间的深层融合与多元化发展，从中培育符合地方发展需要与实际的文化特色，努力打造专属性的且知名度高的文化品牌。针对乡村文化旅游来讲，需借助体验的方式，来体验、了解文化架构中所蕴藏的丰富内涵与价值。针对国内文化旅游在具体的体验方面上所呈现出的同质化倾向，各个地方需要采取有效措施，积极探寻与开发符合地区发展实际，并且能够展现浓郁地方特色与丰富的文化资源，打造以乡村文化为基础与重心的良好品牌形象。

2.推动文化创意与乡村旅游产业的融合一体化发展

针对乡村旅游产业而言，其拥有诸多典型特征，比如产业边界不强、产业边缘较为淡化等，对于此些特征，需要切实推动文化创意与乡村旅游产业之间的融合发展，以此来为当前比较单一的乡村旅游产业发展提供助力与保障，并且将乡村旅游产业所持有的边缘化特点予以淡化，以此来最大化达成乡村文化旅游产业更为丰富、更加领域、更具特色的产业融合发展模式。除此之外，文化创意产业与乡村旅游之间的融合发展，要为各个发展阶段及不同发展时期，提供多元、全面且灵活的融合发展思路，只有这样才能尽快达成既定目标，实现预期效果。基于各个地方所对应文化旅游产业的发展实况及相关经验可知，那些在旅游产业方面有着比较快发展速度的地区，均或多或少的对当地文化展开过或进行过全面、深层次的挖掘与传承。而对于那些在文化产业方面比较发达的地区，其往往有着比较完备的旅游功能，对游客也有着比较大的操作力与吸引力。乡村旅游产业与文化创意产业之间的融合发展，对于现阶段及今后新农村建设，有着十分深远的影响，具有重要的推动作用。

3.利用各种先进、优秀的科学技术，推动产业融合方式的多元化

各个产业间快捷、方便的融合，需要依据或结合相关高新技术的多元融合，通过最大程度提升科学技术水平，来为各个产业间的融合与发展，提供更多有利时机，除此之外，还能最大化提升相关产业的竞争优势，提高产业间的融合，促进乡村旅游产业的发展，增强其业内竞争力。针对乡村旅游产业来考量，理念延伸与新的产品之间的渗透与融合，便会形成新的业态，而这些新的业态会改变或激发乡村文化旅游产业的未来发展方向与思路，以科学技术进步为依托，开发出具有较高关联性，或是能够用于替换的旅游产品，这些能够丰富乡村旅游文化产业的发展脉络、形式与方式，因而在推进乡村旅游文化产业发展与融合的大基调下，实现其向更好方向的延伸与扩展。因此，要想切实实现乡村文化旅游产业之间的融合发展，科技进步为其重要的推动力。

4.适当放松产业管制，不断完善跨界治理机制

针对乡村旅游来讲，需要结合现实情况及当前需要，不断完善跨界治理机制，确保可以对各个利益集团之间的利益关系进行有效协调，且推动各个集团之间的共同、联动化发展，以集团为基础，以其共同制定的发展目标为基本着眼点，选择一种与共同利益相符的管理新模式，最终达到合理、高效、全面性配置乡村旅游资源的目的。针对政府而言，需要适当性放松产业管制，为相关利益群体创建一个比较宽松、优质的产业发展环境，借助这样的环境，相关人才会主动、自动的流向乡村旅游地区，一些资金也会不断向乡村旅游地区聚集，此些均有力推动着产业融合与发展，并且还是其必要条件。在产业融合的大框架中，可能会因资源配置、分配制度及规则制定等问题，而出现不均衡发展的情况，因而会对其正常发展造成阻碍或限制，因此，需结合现实情况，积极构建比较灵活且覆盖全面的文化创意产业融合机制。措施为分别从评选示范性乡村旅游产业融合基地、编制乡村旅游产业融合的发展规划等方面，去做一些创新、改进与尝试，以此为乡村旅游产业的深层融合提供优质环境、充足资金及优惠政策等，还能根据现实需要，设立创意人才引进、产品营销及市场开发等资金，加快产业融合发展速度与进程。

5.结语

伴随文化创意产业在增强国家软实力以及促进经济发展当中作用的不断增强，乡村旅游与文化创意产业之间的融合，已经成为整个旅游业未来发展的一种新方式、新途径，并且还未当前的旅游业发展带来了新的生机与活力。因此，基于经济新常态，对乡村旅游与文化创意产业之间融合策略展开研究，具有重大的现实意义。

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作者简介：

姓名：陈琪，出生年月1995.06.10，性别女，籍贯河北省邯郸市，职务职称没有，学历，硕士在读，研究方向，文旅融合促进乡村振兴.