新常态下跨境电商的商业模式创新与政策体系设计

周嵘

摘要：跨境电商务是新常态在在的全球范围的崛起，其市场交易的范围与模式逐渐发展壮大，具有较大的市场前景。“一带一路”政策的提出，对我国的跨境电商带来了很大的发展机会，大部分电商企业伴随着“一带一路”的政策之风，均跨入了跨境电商的队伍之中，并对其商业模式进行相应的创新，希望其带来更大的商业利益，这得到了其行业相当大的关注。在整理以往的研究者的研究成果中，很多的跨境电商研究均对跨境电商的细分领域进行研究与探讨，比如，门户的网站、物流、仓储、支付平台等。而对新常态下跨境电商的商业模式创新与政策体系设计的研究相对较少，所以，当跨境电商商业模式在出现新常态时，现有理论根本不能够很理想的解释跨境电商新商业模式出现与产生的原因，也不能很好的为跨境电商的企业提供跨境电商商业模式创新的有效理论。因此，本文对跨境电商商业模式的创新与政策体系设计进行研究与探讨，为以后的研究者提供相关依据。

关键词：新常態 跨境电商 商业模式 创新 政策体系

引言

在新常态下，跨境电商存在很大的机遇与社会各当大的挑战，电商企业与相关社会界均对跨境电商期望很大，并提出很多政策来支持跨境电商的发展。“三驾马车”的政策对跨境电商的支持已经渐渐减弱，而类需求也逐渐变为多维化。在这样的状态下，我国的经济结构已经呈减弱的状态了，这一经济状况被称作“新常态”。“新常态”是以不同于之前的经济速度生长，并且这一经济状况并不是由于经济危机引发的，而是由于宏观的经济状况中内部生动力与其消费者理念发生了一些不可逆转的变化，而且这一状态处于一个长期状态，因此，跨境电商商业模式与政策应该适应期新常态。

一、跨境电商的目前状况

跨境电商在“互联网”等等的政策战略的情况下，在缺乏增长率的宏观经济情况下，便显得尤为明显，逐渐成为了我国国际贸易的新生力量之一。根据商务部的统计与分析，在2014年中，我国跨境电商交易金额已经更高达4万亿元以上，是2014年我国的进出口贸易总金额的15%以上。预计到2018，我国跨境电商交易金额将要达到9万亿元。

综合对电商企业的检查与审视，我国跨境电商商业模式已经具备了一定的规模，在对外贸易发展如此不好的情况下，跨境电商以很高的速度快速崛起，以较高的速度成为了我国对外贸易的新的发展力量。

二、我国跨境电子商务交易规模

我国的跨境电商发展历程较短，在2008年起才兴起跨境电商行业。伴随着我国的跨境电商的发展，很多电商企业逐渐把商业活动开展到海外市场中。然而，从事外贸的企业把国内电商相结合，逐渐发展成为互联网跨境电商的模式。跨境电商是指不同的交易主体，通过互联网电子商务平台进行交易、支付结算，并且是物品送达目的地的一种交易模式。在我国的中小型电商企业中，跨境电商逐渐受到大众喜爱，这会使企业海外市场的规模增大，还会使国内市场变得更大。根据相关研究表明，自2008年，我国开始实行跨境电商交易后，其销售增长率逐渐升高。因此，随着我国的电商企业的逐渐发展，跨境电商在海外市场所占比例越来越多，跨境电商成为我国的经济增长点之一。

三、新常态下我国跨境电商企业商业模式存在的问题

（一）不能体现跨境电商企业商业模式的关键性作用。跨境电商企业有时候总是忽视商业模式的关键性作用，跨境电商企业在选择该企业发展的过程中不要厚此薄彼，不要一贯地追求经济效益，其跨境电商企业商业模式的关键性主导地位被跨境电商企业忽视的彻底，导致一些企业只是一味的追求经济利益，可能会导致消费者与销售者存在不公平的交易模式，可能会使跨境电商企业的市场最终破裂。

（二）跨境电商企业商业模式的定义模糊不清。跨境电商企业的定义使该场交易的出发点，这包含跨境电商企业商业模式的目的、处理过程与结果。如果，跨境电商企业商业模式的定义无法定义清楚，就无法实现商业模室的创新，这对该企业的发展具有不利的影响。跨境电商企业商业模式的定义较广，比较复杂，更不容易被总结。

（三）对于跨境电商企业商业模式认识不清。跨境电商企业商业模式与发展手段不同，其商业模式最重要是增强市场竞争力，提高跨境电商企业经济效益的正确方法。有时跨境电商企业对商业模式的认识不清可能会蒙蔽该企业领导者的眼光，最终导致跨境电商企业发展不顺。

四、跨境电商商业模式的创新与政策测体系的设计

（一）帮助我国企业和商品走出去。在新常态下，我国的外贸交易遇到了前所未有的危机，是我国的经济状况成为了内需不振、外需下滑的状态，不过跨境电商却以不同的方式逆势而上。根据相关统计表明，在2008-2015年，我国跨境电商的年增长率高达40%，并且跨境电商的零售率增长到45%左右，这与我国以往的传统方式的外贸经济状况形成明显的差异对比。对于我国目前的很多行业产能、库存等过剩的状况，就要利用跨境电商平台来帮助我国电商企业与电商企业的商品送出去，而且其方式的效率较高，并且还可以使用较低的成本接待所需客户，完美的达成交易。对于我国现常态时期，电商企业使用跨境电商平台来解决过剩的库存，是一个很好的方法。

（二）缓解就业压力。宏观的经济状况与人们的就业状况紧密相关，就业状况随着宏观经济的变化而波动，又随着宏观经济的结构变化而变化。论起新常态源起的因素，其中金融危机也只是处于导火线的地位，但是经济复苏时期速度缓慢，其根本原因就是我国宏观经济结构、消费者理念等方面发生了不可逆转的变化而导致的。因此，在新常态下，我国的就业状况低下是由于综合的因素引发的，而传统的商业政策已经不能够解决当前的就业状况，这就需要跨境电商的方式来解决就业形势。

（三）丰富贸易联系渠道。在新常态时期，各个企业、产业对于发展渠道具有更高的关注。因为，我国传统贸易渠道被“寒流”影响相当巨大，我国必须要致力于开展贸易的渠道来发展我国的经济。对于我国已有的贸易渠道，跨境电商就是属于一种低成本、高效率的新型贸易的渠道。跨境电商是借助电子信息技术，在跨境电商平台上，境内的消费社可以自主的选择与定制自己喜爱的商品，在线上线下，生产者可以有效地开拓商品销售的渠道，再根据消费者们的反馈来对自己的商品进行完善与改善。在跨境电商平台中，消费者与销售者可以享受到更高的自由，销售者可以自由地展示自己的商品，消费者可以自由的选择喜爱的商品。与我国的传统的交易方式相比，跨境电商可以说是一种低成本、高效率的一种销售方式。并且跨境电商还可以提高我国与其他国家进行贸易合作的合作率。

（四）互联网技术的融入。在新常态下，跨境电商的商业模式创新对互联网技术的关注要高。在近几年中，各行业、各领域、企业在逐渐地融入互联网技术，互联网技术在我国的宏观经济状况中影响相当巨大。在我国的新常态形势下，互联网技术在交易、手机中的使用越来越频繁，数量也越来越多；并且QQ、微信、网络媒体等技术发展迅速，特别是对支持移动支付的电商企业来说，其影响也是相当巨大的。在目前，我国的互联网技术发展迅速网络百姓主粮也越来越多，互联网行业的交易规模也逐渐扩大，其商业模式也不断的更新创新，应用领域范围也不断扩大，其服务的内容也不断增加。因此，跨境电商融入互联网技术就显得十分重要了，其中作跨境电商的平台，融入互联网就成了分销的重要方式。

（五）产品仓储基地海外化。海外仓储是在海外市场中建立起跨境电商企业的产品储存仓库，跨境电商企业可以将其产品运输到海外储存仓库中存放。当海外买家在电商平台上下单后，可以从海外仓库中调出产品，可以为买家进行配送。这可以大大减少跨境电商企业的成本，这些跨境电商企业可以通过当地物流对其买家进行配送，这种建立海外储存仓库的方式，可以提高该跨境电商的物流配送效率，降低消费者的等待时间。这可以提高跨境电商企业形象，为跨境电商企业带来更多的消费者客户。此外，在海外市场中建立海外储存仓库，可以提高跨境电商平台的售后服务，使跨境电商的信誉提高。

五、结束语

在跨境电商的实际情况与商业模式创新与政策体系设计的讨论中，得出以下观点：①对跨境电商的研究中，目前现有的理论界已从对跨境电商的内涵与影响因素的探讨转为了其模式创新的探讨。②根据相关的模式创新理论，本文阐述了跨境电商的商业模式的创新是以商业模式的相关理论为基础的，并且对跨境电商商业模式创新进行了具体的研究与分析。

综上所述，本文对跨境电商商业模式的创新与政策体系设计进行了详细的研究与探讨，为以后的研究者提供相关依据。