国内城镇居民旅游消费结构分析

董晓华

摘要：旅游业是第三产业的重要组成部分，对于地区经济发展和文化交流具有重要作用，随着旅游业的不断发展，其在促进人民群众生活水平提升具有的重要作用也逐渐凸显。同时，随着我国市场经济以及社会发展的成熟度日趋提升。在经济增长过程中旅游消费的贡献作用不断加大。本文针对国内城镇居民旅游者人均消费及消费内容等方面的情况进行综合分析，试图找出国内城镇居民旅游消费结构的现状和变化规律，从而更好的指导国内旅游市场消费的合理化建设。

关键词：旅游 城镇居民 结构分析

引言

旅游消费结构是指旅游者在旅游的过程中所消费的各种类型的消费资料的比例，需求是消费的动机，根据美国著名心理学家马斯洛的需求层次理论可以得出老年人旅游需求的基本动机，马斯洛在对人类行为和需求进行多年的研究分析之后认为，社会人具有从生理需求到安全需求、社交需求、尊重需求、自我实现需求的全方位需求层次，自我实现是人类奋斗的最高精神指引。因而在旅游中消费是一种满足自身愿望的消费体验，基本可包括餐饮、交通、住宿、游览等方面的支出。

一、城镇居民旅游消费增长

城镇居民旅游消费体现了由低层次消费向高层次消费的过渡，21世纪之前，城镇居民消费需求在规模较小的情况下通常都是指向低层次的消费品。例如一些生活必需品、科技含量较低的消费品，一些质量高、科技含量高的消费以及需求是比较低的。这种消费需求以及消费结构的特征决定了经济增长的方式，是比较粗放的，能够满足一些最基本的层次的需求。消费需求在规模得到不断发展的过程中，其指向性逐渐集中化，扩展速度也不断加快。该阶段基本的消费已经得到满足，在消费品以及服务方面，消费者有了更多的选择，消费者的需求层次也逐渐提升。消费者的消费状态已经不局限于基本的、最低层次的生存型消费，而是逐渐向享受型以及发展型消费过度拓展。旅游消费便体现出这样的趋势，目前我国城镇居民用于旅游的基本花费占总花费的71.2%，非基本旅游费用支出仅占消费总额的17.2%，可以看出与旅游发达国家的差距仍然较大。

二、旅游产品结构不合理

目前，城镇居民旅游过程中的主要消-费仍然以观光游为主，缺乏对特色生态游、文化人文游的整体考量，对发挥人文特色和区域性强的旅游产业的重视程度不足，消费需求还未向具有特色的旅游产业（如颇具当地风情的购物体验、文化体验等）发展，对融合当地特色人文一风貌推出特色的文化旅游商品的文化旅游消费仍有不足。虽然目前在一些景區中已经很好的体现了这一趋势，各种文化活动和倡导经济实惠出游方式的旅游已经很好的贯彻了特殊性的原则，但是在时间跨度和地域广度上还不能达到足够的覆盖率。

三、旅游总花费中。物资资料消费较多，精神资料消费少

调查数据显示，城镇居民每人每次旅游花费中，低于500元占有一定比例，是11.56%，这些主要是集中在省内周边游，当前这类旅游比例不高；而较为集中的是500-1500元的占30.8%，1500-2500元的占37.8%，这类往往是国内周边游；2500元以上的占19.9%，这类的长途国内游以及出境游占大多数。

城镇居民应用于物资资料的消费主要在于住宿、餐饮、景区门票等，是旅游过程中的基础花费，属于物质层面的消费，根据对发达国家旅游消费数据的研究和分析可知，发达国家居民在旅游消费结构中占据极大比例的是文化活动所需的花费，比如音乐会、美术展等，在旅游基础设施便利程度以及物质消费整体水平方面都要超过我国的现有水平。而由于我国城镇居民旅游者用于游览娱乐等精神性需求方面的花费占消费总额的比重小于10%，这也在一定程度上说明了我国旅游景区在配套文化设施建设以及文化活动的组织方面仍有不足，无法有效的推动旅游消费结构向更合理化、高层次化的水平发展，此外，消费也是对经济增长产生驱动作用的主导性因素。对于某一社会的生产以及再生产的顺利进行而言，消费驱动其经济增长是前提条件和基础。由消费水平所引起的充分的市场竞争有助于资源的充分、合理、有效的配置。

四、总结

综上所述，笔者认为，国内城镇居民旅游消费结构的变化与发展是一个动态化的过程，根本文的分析，目前城镇居民旅游消费仍然以基本的物质需求消费为主，缺乏精神层面消费的有效增长，这使得旅游消费作为推动国民经济增长的驱动力不足，无法为旅游业以及国民经济的长期发展提供更加良好的平台。随着对国外发达国家的研究程度的加深，其旅游消费结构能够很好的给予我们启示，这也要求我们在不断引导旅游市场变革的同时，完善旅游产品结构，为城镇居民的旅游消费增加新的动因，以便更好的促进国内旅游消费需求的有效增长，实现其良好的经济效力。