文化创新：一代雅士的风流

莫凯 张晶

古称先祖之有文德者，文人;才情富赡品格高尚者，雅士。文人雅士的情趣和审美，一直是中国社会阶层备受推崇的标杆。

现代商品社会，惯以品牌个性传递其文化品味，黄鹤楼品牌历经百年积淀，尤其显著地代表着荆楚士大夫所独有的雅文化。

黄鹤楼品牌的“雅传统”

自南洋兄弟烟草公司在汉口成立分公司以来，所创产品因饱含丰富文化而广受人们喜爱。当时产品设计多套煙画，涵盖了仕女图、风景名胜、历史小说人物多种主题。

其设计不仅品味出众，对消费者审美心理也有着精准把握。利用人们对于梅兰芳的喜爱，在产品上印刷梅兰芳嫦娥造型的剧照，并使用了这样的广告语：“‘梅兰芳牌香烟罐上印有梅郎倩影，置诸案头，不啻与梅郎晤言一室也。”这样的宣传就深深把握住了梅派戏迷的心理。

雅中有小情，更含大义。黄鹤楼品牌烟画中，还有一组《三国演义》人物烟画，矛头直刺英美烟草公司。在每帧烟画显赫印上：“君用一份国货，即为国家挽回一份外溢之利权，明乎此者，请吸南洋公司各种国货香烟。”大张旗鼓地打出爱国旗号，这一举措还促使公司业绩平步飙升，销售一度大获全胜。

黄鹤楼品牌从诞生之初，就有主打雅士文化的基因，并且善于利用雅士群体的审美喜好，从以雅士群体的消费需求去研发产品。

现今社会中的“士文化”

所谓士，是指介于大夫与庶民之间的阶层。这个阶层非常广袤，士人尤指古代的读书人，士大夫则泛指没有做官的读书人和官僚阶层。今天学界、商界、科技界、教育界、卫生界等各界代表及其它各型的知识分子，皆属士的范畴。

传统的士讲风骨，重操守。士有着不可小视的社会能量。由于他们居于承上启下的社会地位，加之有一定的文化积累，形成了独有的士文化。士文化融会了诸子学说，传承了数千年，并不因古老而腐朽，反而愈陈愈浓。

今日，我们对于士文化有着新的注解，今天的雅士文人他们本质上传承儒家的，传统的，东方的价值观念，审美观念;他们是社会主流阶层，是创新的带领者与实践者。

雅士的审美

伴随着黄鹤楼品牌风靡大江南北，黄鹤楼独有的品牌文化也随着经典产品传遍大江南北。

“漫天游”，其命名缘起“千杯恩、十年舞”的黄鹤楼传说。以云纹这种古代中国吉祥图案作为包装设计元素，是承袭千年名楼之古风雅韵之浪漫珍品。

“道”系列，创意源于韩愈《师说》传递人们对于“道”的不懈探索，黑红对立设计，让产品在包装上更贴合文人雅士的审美需求。

“峡谷情”系列于2016年正式推出，包装均采用干净的瓷白色为底色，清爽洗练，传达出大峡谷的空灵与大气;简约式设计符合彼时国际设计思路扁平化、简洁化的潮流。“峡谷情”系列的简约式包装甫一推出，风靡市场。白色包装在婚宴上因含“白头偕老”的良好寓意，也受到了大众的追捧。

复古系列在包装上或大胆采用经典包装、复古元素。比如将80年代产品包装进行复刻，洁白的底色，金色线条勾勒的“农民运动讲习所”尽显历史光芒，高高耸立的红旗旁金色“永光”格外醒目，将复古怀旧风格展现得淋漓尽致。这份对历史的尊重，是雅士精神中闪耀的光辉。

适逢其会，成就顶级。飘逸、洒脱、自信、脱俗的品牌风格，让黄鹤楼品牌的民族文化精髓呼之欲出，雅士文化也由此定位成黄鹤楼品牌最核心的文化因子。

雅士风流仍在楼

中国消费市场风起云涌的当下，黄鹤楼品牌一直秉持“雅士”文化的理念不断创新，在文化和科技双重推动下，与黄鹤楼结缘，变成了当代社会雅士群体的身份象征。

诗意天成，天赋淡雅。现如今黄鹤楼品牌所延伸出来的“雅士文化”已成为中国民族文化的一面旗帜，成为国人向往的精神世界。