品类创新：一缕香气的氤氲

王月玲

一声黄鹤唳青霄，一缕香气绕传奇。

一个品类开创一个市场，一个品类领跑一个市场。品类的构建触及了品牌发展更深层次的追求，也是黄鹤楼品牌先人一步、快人一拍、胜人一筹的重要举措。

从探路淡雅香品类到试水雪雅香品类，再到即将推向市场的新雅香品类，黄鹤楼品牌依靠在长期发展中积累的技术优势、创新优势，品类构建表现出丰富的层次性、复合性和系统性，为黄鹤楼品牌发展提供了坚实的基础。

创新赋能高速发展

2008年，黄鹤楼品牌凭借非凡的智慧和勇气，一举开创出定位于“现代经典高档”的淡雅香品类，着重打造一种如清晨走进森林般优雅清新的新体验，以黄鹤楼为代表的淡雅香品类成为行业首个正式通过认定的新品类。

淡雅香品类被评为“对行业品类构建与创新具有深远的影响，黄鹤楼淡雅香产品风格的建立属于国内首创，并达到国内领先水平。”当行业上下掀起“品类创新”的高潮时，淡雅香品类已经成功走向广阔的市场，受到消费者的热捧。

把握、顺应、满足与引领消费需求是黄鹤楼品牌的永恒追求和努力目标，黄鹤楼淡雅香品类不仅开创了行业的品类先河，更是黄鹤楼品牌于创新中精准把握市场、引领消费潮流的最佳代表。

经典现代完美融合

继淡雅香之后，2013年湖北中烟全新启动雪雅香品类，并发展成为黄鹤楼品牌大树的又一强壮主干。

以“雪雅香”品类的诞生为标志，雪茄由舶来品演变为具有中国自主知识产权的全新品类，这是世界雪茄发展史上的一个突破。雪雅香援引传统中华风味食品加工思想，为消费者带来惬意中走进食品烘焙坊的新渴望。

如果说黄鹤楼淡雅香的传奇为行业提供了一个品类创新的崭新范式，那么雪雅香品类的构建则是已经跻身行业主流阵营的黄鹤楼品牌希冀百尺竿头更进一步的重大举措，这一举措决定着不平凡。

科技造就中国领先

在消费迭代升级、新生代消费群体崛起的发展趋势下，消费市场不断聚焦绿色、环保和健康，产品的革命性迭代无疑成为主流消费趋势之一。黄鹤楼品牌围绕“消费者心智”精准施策、系统持续作战，2018年，黄鹤楼品牌又一个全新品类——新雅香正式跟所有消费者见面，以品类优势持续引领品牌发展。

“如果说黄鹤楼在前一阶段是‘敢为人先跑在了行业的前列，那么现在的黄鹤楼正在苦练内功，夯实基础，奔跑在追求卓越的大路上。”新雅香品类构建把握市场消费趋势，发挥优势，扭转劣势，进一步巩固黄鹤楼品牌的核心竞争力。

创新就如同一個品牌符号一样成为黄鹤楼的一种标志，提起黄鹤楼必谈其创新，黄鹤楼品牌坚持实施以自主创新为核心的差异化战略，以品类创新带动市场创新、以价值创新实现品类创新、以技术创新支撑价值创新、以营销创新传递价值创新，让品牌的风格特色在品类迭代中得以巩固、强化和延伸。如此，黄鹤楼新雅香品类构建这项大工程，才能终成众星捧月之势，才能在未来市场竞争的大潮中站得稳、立得住。

风雨多经志弥坚，关山初度路犹长。从开创淡雅香到开拓雪雅香再到如今开发新雅香，黄鹤楼品牌一直保持着先行者的姿态，不断进行品类的创新，善思、践行、铿锵向前！