新媒体时代传统媒体记者的转型与定位分析

肖雄

摘 要 进入到新媒体时代，媒体传播在形式、主体、内容和手段等方面都发生了深刻的变化。媒体环境的变化必然会对职业记者的定位造成一定的冲击，因此，如何迎接新媒体时代的挑战，实现职业的转型与定位则成为传统媒体记者需要重点思考的问题。文章从新媒体时代出发，对传统媒体记者面临的挑战进行分析，并对如何实现转型与定位给出几点建议，以期增强媒体记者对环境的适应性，进而对打造新媒体时代的全能记者有所借鉴。

关键词 新媒体时代；传统媒体记者；转型与定位

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）222-0022-02

随着现代信息技术的发展，新媒体已经成为现代人生活中不可或缺的一部分，以电脑、智能手机、互联网为基础的媒体传播形式打破了传统的电视、广播、报纸在传播内容与时效上的局限，使得海量信息的实时传播成为可能。记者是传统媒体中一个重要角色，其在信息收集、整合、编辑、传播等方面的作用不可或缺。

进入到新媒体时代，传统媒体记者的工作逐渐受到冲击，尤其是在自媒体飞速发展的今天，人人都能够利用手中的智能设备记录、编辑、传播信息，这使得记者的门槛不断降低，甚至出现了“全民记者”的趋势。而面对新媒体传播环境，作为一名专职记者要在竞争中获得一席之地，就应该积极调整工作思路，立足媒体融合的现实，利用新媒体手段，实现新的转型与定位，进而逐渐融入新的媒体环境。

1 树立互联网思维，推动职业转型

互联网是新媒体传播的基础，树立互联网思维，理解新媒体传播模式则成为传统媒体记者转型工作的关键。

首先，互联网的出现使得传统意义上的新闻发生了深刻的变化，在广播、报纸、电视的时代，新闻是专职部门的技术性劳动成果，而在互联网时代，新闻的这种“高高在上”的姿态一去不复返，任何人只需要一部智能手机，就能够通过互联网上传新闻，并获得可观的阅读量和播放量，在这样的背景下，專职记者需要打破僵化思维，从更加广阔的途径收集新闻内容，这样才能最大限度地确保新闻的新鲜、时效。

其次，互联网打破了传统信息传播的规则和方法，在传统媒体中，记者是新闻呈报的媒介，利用单一的渠道实现新闻报道，但是在互联网的支持下，受众获取新闻的渠道更加丰富多元，记者的角色被削弱，越来越多的自媒体编辑、主播替代了记者，而记者只有重新认识当前信息传播流程，才能够重新定位自身角色，获得新的职业发展空间。

最后，在互联网时代，信息传播链条中记者作为“传播者”的身份逐渐被替代，受众对于单一化的新闻传播接受能力越来越低，因此，传统媒体记者应积极转变思路，摸清互联网思维，提高自身驾驭新媒体技术的能力，以更好适应新媒体传播环境。

2 重新定位角色，融入媒体环境

在新媒体时期，传统媒体记者必须要结合自身实况进行转型与定位。具体来讲，传统媒体记者新的角色定位主要体现在以下几个方面。

第一，舆论引导者，在新媒体环境下，传统媒体记者的话语权逐渐分散，微博、论坛及朋友圈等自媒体基于用户数量的优势，在话语权方面占据巨大优势。基于此，传统媒体记者应利用自身专业素养，对影响社会舆论导向新闻进行传播，渗透主流价值理念，以净化媒体传播环境。

第二，新媒体的合作者，传统记者应主动融入到新媒体环境中来，利用新媒体手段挖掘新闻线索，把握并发布新闻动态，充分利用新媒体的用户资源，以调整职业发展轨道，实现与新媒体的紧密合作。

第三，融媒体中的主持者，在当前媒体环境中，文字、图片、音频、视频等形式逐渐在统一的媒体平台中融合，构建了统一化的媒体传播形式，如网络直播、短视频等，传统记者应抓住融媒体的机遇，以主持者的身份出现，并扩大新闻传播效果。第四，知识的管理者，在新媒体时代，海量信息使得知识更新换代速度逐渐加快，而传统记者应立足职业定位，对知识进行优化管理，提高知识价值含量，为融入新媒体环境做好充足的知识储备。

3 学习新媒体技术，熟悉信息传播规律

在新媒体环境下，信息的表达与传播技巧均发生了变化，传统媒体记者在转型过程中应积极学习新媒体技术，以准确把握新媒体传播规律。

第一，熟悉网站、微博、微信等新媒体介质，对新媒体内容的制作流程与制作方法进行分析，总结其传播特点与规律，让记者在应用新媒体的过程中更加得心应手。

第二，深度解析新媒体表达方式，例如一些微信公众号在标题设计方面非常醒目，传统媒体记者应在这一方面应学习经验，根据用户需求合理设置题目，确保新闻的吸引力。

第三，学会换位思考，树立客户意识，新媒体传播环境下，受众占据了主导地位，用户的点击量、播放量、转发量直接影响着媒体传播平台的效益。

因此，传统媒体记者应转变“一厢情愿”的传播思路，站在用户的角度编辑新闻，提高新闻的接受度。

第五，学会媒体互动，记者在新闻传播过程中，应充分利用微信、朋友圈等形式与用户开展互动，从评论中收集反馈，把握用户思维，不断提高新闻质量。

第六，注重素材整合，利用融媒体环境，推动新闻素材的整合，综合运用文字、图片、视频，保证新闻的真实性和感染力，提高新闻传播效果。

4 加强自身学习，提高专业能力

新媒体时代对传统媒体记者的专业能力提出了更高要求，而记者只有保持“活到老，学到老”的态度，才能够不断适应新媒体环境。传统媒体记者在加强自身学习的过程中，

第一，要提高对热点事件的敏感度，在当前媒体环境中，新闻传播几乎是分秒必争，许多媒体平台利用同步推送的方式保持新闻热度，而记者也应该保持这种紧迫感，不仅要把握热点，还应抓住细节，以吸引用户关注。

第二，不断磨练、提高故事叙述能力，新媒体环境下的新闻传播不仅需要事实基础，还需要巧妙的叙述能力，能够利用新闻触发观众的情绪点，如一些自媒体上非常火的短视频就是抓住了讲好故事的这一技巧。

因此，传统媒体记者应利用自身优势，加强故事叙述能力，以提高新闻的感染力。

5 明确记者定位，坚定自身角色

在新媒体时代，媒体传播变的是形式，不变的是内核，而作为一名专业记者，在实现职业转型的过程中，也应该做好自身定位。

第一，坚持传统媒体的公信力，即警惕当前自媒体在传播过程中哗众取宠、低俗恶搞、恶意炒作等一些行为，坚守职业道德，用传统媒体的公信力稳定用户。

第二，坚持内容的核心价值，避免“标题党”行为，用内容吸引用户，保证新闻内容的的真实性与客观性。

第三，注重原创，提高自身的职业素养，保持对热点事件的独立思考能力，并利用原创内容吸引用户注意，提高在新媒体中竞争力。

第四，注重对传播观点的表达，在开放的媒体环境中，受众不仅乐于自主发表评论，还喜欢在热点事件中“抱团”，甚至在从众心理的推动下，将某一个观点推向舆论的風口浪尖，而记者在新闻传播过程中，应具备独到的眼光和价值判断，合理阐述自身观点，从而利用新媒体手段引导舆论导向。

6 结论

总之，在新媒体时代传统媒体记者受到的冲击是显而易见的，而转型与重新定位则成为记者适应新媒体时代的必然选择。在新媒体环境中，专职记者首先要从思维上进行转变，重新定位自身角色，使用互联网传播方法，学习新媒体编辑技巧，在保证信息真实、客观、生动，具有感染力的情况下，坚守记者的职业道德，以引领媒体传播行业发展。

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